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【清明档票房分析预测】  8部国产新片谁称王？ 谁成鬼？

讲真，生活不止眼前的苟且，还有诗和电影人的热血。今年清明节有多达8部新片上映，票房体量上比较好划分，很明显地分为种子梯队三部片和其余准炮灰梯队。

14年清明节产出3.6亿票房，15年清明节产出5.2亿票房。但是档期的票房增长并非固定的线性对应关系。好比是商场里的购物中心，虽然节假日的客流量大，但最终决定票房的依然是货物对于顾客的吸引力。所以经常能看到优质进口大片在弱档期里，自带档期容量，依然可以取得逆天的票房，远有《速度与激情7》，近有《疯狂动物城》。

对于今年清明节的几部国产片来说，明显没有一部具备去年《战狼》的爆发力和长线实力。作为种子选手的《特工爷爷》、《火锅英雄》、《睡兄弟》 三部片首日排片相当，内容上各有特点但却又有自身明显短板，在整体实力不强的情况下，可以肯定大盘偏冷不会达到预期，而单片票房也难有类似于去年《战狼》5亿以上的表现，三片最终票房可能会比较接近。

国内电影票房狂飙突进形势大好的背后，是市场两极分化越来越明显。近年来电影市场平均复合增幅超过30%，15年票房达到了440亿元，然而以票房五亿以上的国产片为例，13年占到国产片全年份额的38%，14年是44%，15年则达到了60%。往往大片赚得盆满钵满，大量的中小类型片却并没有享受到市场增量，二八分化趋势越来越加剧。

以国产惊悚悬疑类型片为例，下表是15年至今100万票房以上的影片统计。

片名

票房

致命怪谈

112万

陌路惊笑

156万

悬战

161万

雨夜惊魂

246万

诡劫

257万

双生灵

309万

探灵档案

333万

枕边诡影

405万

人皮拼图

405万

黑瞳

932万

心迷宫

1027万

暴疯语

4477万

可以看到除了一线明星黄晓明和刘青云主演的《暴疯语》，1000万及以下是此类型片的标准票房，和国产恐怖片类型的票房体量非常相近，两大类型的市场也和几年前没有明显变化。这类影片票房是相对比较好预估的，基本上会根据卡司和内容口碑在体量内上下浮动，只有极少数内容特别出众和超一线明星加盟的影片，才可能突破类型片的票房体量。

《不速之客》虽然有黎明、韩彩英等明星坐阵加盟主演，而且是一部质量不错的惊悚悬疑片，但受众范围即决定了票房体量，预估最终在1400万左右。

引进片《灵偶契约》在北美的口碑并不佳，烂番茄只有30%。国内来看，没有鬼的恐怖院线片虽然越来越被观众抛弃，但进口恐怖片相对国产片还是有一些优势，在固定受众观影下，预估票房在2000万左右。

《睡在我上铺的兄弟》网剧版在乐视视频收获了3亿多次的点击，同时豆瓣评分7.6分，大电影无缝衔接上映，此举堪称是音乐、网剧、电影IP生态开发的一次成功尝试。可以说，《睡兄弟》本身在主创缺乏知名度的情况下，通过网剧的播出，不仅收获了核心自来水粉丝，更在票房方面起到了强有力的推动作用。

此前国产青春片大多以怀旧或者女生视角为主，一直缺乏浓烈男性荷尔蒙视角的当下故事。主打“兄弟情” 、“燃点”的电影版《睡兄弟》没有打胎、出国等青春片通病，从映前口碑看评价虽有两极分化，但整体不错。好评集中于当下青年大学生这一主力票房贡献群体，而对此之外的人群吸引力则有所欠缺。有意思的是，影片关注的人群画像显示，此片女性关注者依然占据了大多数，看来国产片里消费男色是永不过时的王道。

然而该片票房局限性也比较明显，题材和内容的关系，令其无法更深层次触发大众的怀旧与共鸣心理，主力受众只能限制在90后在校生和刚毕业人群当中。预测票房为首日2700万，最终票房2亿。

《我的特工爷爷》的映前各项数据基本上是三部片中最高的。相信洪金宝+刘德华+动作片的组合，足够吸引广大直男和为数不少的路人粉。对于该片的票房，如果影片动作上能够打到极致，故事流畅稍有新意，对标影片就是《杀破狼2》和《叶问3》，票房5亿起步。而如果打戏不够有力，剧情叙事偏离动作类型，市场恐将相应打折扣。

目前从零星的映前口碑等情况来看，不免令人担心后者情况的出现可能性会稍大一些。但无论如何，在基本的类型和卡司保障下，导演洪金宝不会交出太差的市场成绩，该片同样也是清明档冠军的有力竞争者，预计首日票房4000万，最终票房2.7亿。

暌违多年的杨庆导演此番带来了一锅热辣翻滚的《火锅英雄》。一部24亿票房的女主角加一部16亿电影的男主角，两人联袂的新片票房会飙到多少？可能很多人猜测诚意之作的《火锅英雄》票房会爆，甚至大爆。

然而还是那句老话，演员对票房的影响首先要让位与影片类型和题材。数据不会骗人，无论是各网络平台的想看人数，还是预售情况，《火锅英雄》映前数据在三部片里都是靠后的，这就造成了开画成绩只能是中规中矩。

犯罪、黑色、喜剧、悬疑、青春爱情等多种佐料在影片中融为一体，地道的重庆麻辣火锅对于好这口者是美味，但料放的太猛导致类型不清晰，也可能先天丧失普通观众，另外方言的地域接受度可能也是问题。虽然该片和《疯狂的石头》有很多相似之处，但喜剧方面无疑仍显不足，而喜剧效果恰好是决定类型片能否突破票房瓶颈，甚至成倍爆发的最关键元素。

该片市场优势在于，白百合和陈坤的路人好感度超出其它影片主创，二人多年积累的人气会影响随机购票观众，而这可能要在开画后才能体现出来，而《火锅》不错的影片质量也会相对保证长线。最终预测《火锅英雄》首日票房3000万，最终票房2.7亿。