马布里的离别:情怀归情怀,商业归商业

 

“马布里签了这个合同,就意味着马布里要按照首钢的意愿去履行自己的合同义务和责任。马布里坚持要打球,这种愿望实际上违背了首钢权利方的愿望。”篮球评论员徐济成说。...



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六年前,“独狼”在北京重生
在美职篮,他曾是顶尖后卫排名前五的球星,还曾两度当选全明星球员,然而街头篮球出身、性情乖戾的马布里,被称“独狼”,成了队友、教练、球迷、媒体眼里的刺头和坏蛋。在一次为家乡球队效劳的关键比赛中,他因球队隐瞒看台上父亲的突然离世而与球队再次交恶。

困顿中的马布里24小时直播私生活,公然号啕大哭、吸食大麻,他成了美国社会公认的反面教材。而在当时,中国的职业篮球正快速成长,也刚开始引进外援,不堪重负却也想着去新地方重新来过的马布里,来到了中国。他先是入山西,随后辗转广东,2011年,他正式加入了北京金隅队。
既能玩命训练,又能指导年轻队员,这位被球迷称为“马政委”的外援,率领球队创造了13连胜纪录,成了球队的绝对精神领袖,乘胜追击的马布里也终于获得了他最为看重的第一个总冠军。

在新的赛季中,马布里未能夺冠,但他找到了自己和球队的节奏,再获两个赛季冠军。四年三冠,马布里因此而来的嘉奖也纷至沓来。他有了自己的雕像,接过了北京市荣誉市民的称号,拿到了中国绿卡,在长安街上,他甚至拥有了自己的博物馆“马布里之家”。昔日的美职篮弃儿,建立了北京王朝,当了城市英雄,马布里以全新的形象获得重生。
马布里和他的博物馆


篮球打得好,生活也不赖。马布里玩起了话剧,叫板相声演员,拍广告学吃中餐,他成了媒体宠儿。而无论是逛街还是坐地铁,他都不回避与粉丝的互动。Love is love,他的口头禅里浸透着对北京和中国的爱,他说想在此度过余生。
篮球评论员 徐济成:



职业体育更重要的就是社会性、公益性、大众性。北京作为一个古老的新兴城市,涌进了将近3000万人,每个人都带着梦想,但是每个人在实现梦想的过程中都会遇到困难。马布里在这个岁数上打出了大师级的水准,观赏性是非常高的。他用他的能力、职业体育的技术和不服输的精神,在球场上实现了自己的梦想,这就疏解了球迷心中的对于梦想的这种情怀,这就是体育社会学的一个重要的原理。
做球员还是教练?

俱乐部拥有优先决定权


身为“美职篮96黄金一代最后的老兵”,已是不惑之年的马布里,依然奋斗在对冠军的执着追求中。然而他也承认,伤病成了上赛季他与球队的头号敌人,第三次冠军后的两个赛季,球队要么止步于季后赛首轮,要么直接未进季后赛,在全场MVP叫喊声中奔跑的老马也很少再力挽狂澜。

2017年4月22日,北京首钢男篮官方宣布,球队和马布里团队最终未能达成共识,慎重考虑后决定放弃对马布里的续约权,同意马布里离开北京队。

不少媒体和粉丝都很不解,这样抛弃一个城市英雄,是否属于“卸磨杀马”?又是否太过无情?
事实上,在2015年,马布里与北京队签下一份为期2+1的合同,其中“1”指的是在 2017-2018赛季中,马布里将出任球员或助理教练,而按照规定,北京队拥有该合同的优先续约权,首钢可以决定马布里是做教练,还是继续做队员。
篮球评论员 徐济成:



马布里签了这个合同,就意味着马布里要按照首钢的意愿去履行自己的合同义务和责任。马布里坚持要打球,这种愿望实际上违背了首钢权利方的愿望。而且,首钢作出了让步,说马布里可以做教练兼队员。

马布里在北京的成绩,是一个城市英雄和城市传奇的故事。这个城市传奇是马布里和首钢、和北京的球迷一起缔造的。马布里也曾经在山西、佛山打球。东莞曾拿下八个冠军都没有产生在北京这么好的社会效益和对当地球迷感染力。不得不说北京的篮球底蕴是非常深厚的。

所以,从马布里个人的角度考虑,首钢让他做教练,其实是一个转型的机会。未来马布里留在首都、留在首钢,无论是做教练或是其它,一定是他社会影响力、文化影响力、商业价值最大化的选择。但是马布里作为一名职业运动员,多少都有点执着。可是他也忽略了另外一个重要的前提,就是即使是在NBA,在欧洲,不是说我能打,我就要打。身体状态、球队的认定都是很重要的因素。球队跟他签了三年的合同之后,双方都预计到可能马布里的身体状态会下降,所以才给他留了教练这样一个转型的台阶,这本身是一件非常好的事。
徐济成:老马不宜发声,首钢沟通不够
俱乐部宣布解约的同一天,马布里在社交平台发布致北京球迷的公开信,信中他表示认同合同条款并尊重俱乐部的决定,但同时强调,身为老将,以这样的方式结束职业生涯而深感不甘。公开信发表两天后,他又强调,会努力训练,证明北京是错的。事实上,在上赛季结束后的第一时间,马布里同样表达还要再打一个赛季的意愿。
马布里在社交媒体上生命会努力训练,证明北京是错的。
篮球评论员 徐济成:



这些意愿,都是马布里在社交平台上发布的,这个里面缺了一个环节,那就是首钢的声音。实际上,马布里是有合同在身的,应该先跟首钢沟通。马布里自己单方面的发声,让球迷有了期待,首钢也没有及时回应和跟进,导致球迷们希望马布里能够再打一个赛季。

作为马布里个人来讲,签了“2+1”的第一年北京拿了第七,第二年北京拿了第九。老队员在职业生涯达到了超期服役,而且是超期辉煌、超期成就。但是这之后可能就是一个断崖。其实这点是大家都已经意识到了,马布里应该和球队有更好的沟通。
4月22日,首钢的解约新闻发布会不允许媒体直播,俱乐部负责人也没请记者提问,念完十几分钟稿子后随即离开,这场短暂的解约新闻发布会让媒体和球迷很是不解。
篮球评论员 徐济成:



首钢并不善于跟媒体打交道。新闻发布会的时间的确太短了,没有留给记者提问的环节,记者可能觉得没有受到足够的尊重。因为这些记者都是采访过NBA、奥运会、CBA的,这些赛事都有媒体服务的指南和标准。无论是输了、赢了,俱乐部、组委会有什么事情,都要接受记者采访,这是对记者工作的最基本的满足。首钢还需要在媒体、公关和媒体接待上有更多改进。

对双方来讲,这次事件的关键原因,就是双方的沟通远远不够,在沟通不够的情况下,又遭到了一些不实信息的干扰,使双方的情绪都会有一些不冷静。
讲好故事的前提是依附于合同


面对“老马履约有条件”和“首钢放人缺情义”之间的尖锐对立,夹在其中的球迷和媒体,难道就找不到讲一个完整好故事的恰当方式吗?
篮球评论员 徐济成:



还是职业化不够的问题,把故事讲好的前提一定是有一个好故事。

从职业体育发展的角度,我们有必要强调合同意识、规则意识、或者说市场化意识、商业行为意识,靠规则说话。在一个中国体育转型期间,中国体育规范化、法制治国的情况下,合同是第一位的。它就是一个边界,就像篮球场的四边一样,在篮球场上怎么打斗不能出界。虽然篮球场之内,很多地方是可以有人情味的,英雄惺惺相惜,但不能说合同重要,人情也重要吧?一定是人情依附于合同,打球一定是在边界内打。就像某一次赛季,对待科比那样。(2014年,科比和洛杉矶湖人队上一份合同到期,科比当时已经经历过两次大伤,并几乎报销了两个赛季。尽管如此,湖人仍然给了科比超出外界预期的大合同,科比最后两年的年薪分别为2350万美元和2500万美元,湖人用这种方式和科比做到了善始善终。)我相信CBA像NBA一样,当它的主要收入来源都是来自于球迷,来自于市场的时候,它一定会是这样的。

从国际规则上讲,在NBA职业化高度发展的情况下,媒体永远中立地、客观地、全面地看待问题。在双方正沟通这件事的时候,有一些爱首钢、爱马布里的球迷,出于自己的感受写了一些不实的报道,可能会造成双方的误解,这在国际职业体育中,包括奥运会竞选中是最忌讳的。

国际奥委会在给各申办城市文件中特别提出,在整个申办奥运会的过程中,因为大家是利益的争夺方,不能评价、攻击任何的竞争对手。而且最后投票前一个月是要进入静默期的。什么叫静默期?就是双方都不发声,因为这是双方谈的过程,都不要对外公布,任何一个申办的城市都不能再发声。

同时,国际奥委会也给媒体作出规定。因为国际奥委会的媒体是需要注册的,也有要求,因为双方都不能发声了,也不能去评价和写文章去引导国际奥委会的委员,形成印象。这些都是国际规矩,如果这些规矩我们都没听说的话,可以看出我们现在职业体育的发展和国际规则相差多远。这对我们媒体未来的道德和从业的环境和规则也提出了新的要求。


身为“外籍北漂”的老马,希望自己的球衣能在北京退役,也希望自己的职业生涯能够善始善终。如今,为了再次出发,他只能选择来一次艰难的离别,这对于一生挚爱篮球的老马来说,此中滋味,或许只有他自己知晓。不过,俱乐部也献上祝福,希望他实现愿望,欢迎他随时回来。
岩松说
面对马布里这位在北京效力六年,拿了三个冠军的城市英雄,分手的发布会,只有15分钟,不允许任何记者提问,哪怕再有道理,情商也显得不够高,被批评也就在所难免。

其实这一切,都不是最重要的,而是透过这件事,我们更明白,中国的职业体育,还没太明白,什么是真正更大的商业,什么是更妥贴的职业,而什么又是必须该讲好的故事。可惜,围绕马布里一锅快熟的好饭,终于被我们做成了夹生饭。

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