加多宝小鸟愤怒

加多宝请“愤怒的小鸟”为你大战“无名火”

告别中国好声音，加多宝迎来了新的品牌超级符号。...

点击上方蓝字，免费关注徐州最具品牌味道的视觉杂志

告别中国好声音，加多宝迎来了新的品牌超级符号。

日前，在金罐上市一周年之际，加多宝宣布与《愤怒的小鸟》大电影合作，将推出四款“愤怒的小鸟”限量装，于5月9日在京东商城首发。同时，“愤怒的小鸟”中最知名形象“胖红”将作为加多宝“全球不上火大使”，与消费者一起战胜各种“无名火”。

这意味着，在即将到来的饮料消费旺季，作为品牌年轻化的“超级符号”，《愤怒的小鸟》将和金罐加多宝联手攻占暑期市场。这个全球累积下载量超20亿的手游经典IP，华丽升级为好莱坞大电影，将是助攻加多宝收割90后、00后消费者芳心的必杀神器。

收获：一个品牌年轻化的超级符号

“在一个全球化时代，尤其移动互联网时代，每个企业都过时了，一定要立足全球化和移动互联网时代，重新思考我们在顾客心中应该占据什么样的位置。”中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆在加多宝发布会上的发言让人醍醐灌顶。如今，要在互联网时代最快洞悉网络生态和掌握年轻一代喜好，就是抢占全球最鲜肉资源，别让超级IP跑了!

近年来，好莱坞顶级IP一直是品牌竞相争夺的营销资源，电影已成为新的营销风口。在这种争夺中，IP的价值水涨船高，成为一票难求的高度稀缺品，愤怒的小鸟就是其中之一。愤怒的小鸟有多火？它曾拯救了一个即将破产的公司，连美国州长在白宫开会时都在约，最终从一款纯游戏跻身为横扫各种屏幕和各大消费领域的超级IP，成为《纽约时报》笔下由互联网造就的财富符号和文化符号。

而在愤怒的小鸟中，“胖红”又是最为知名的，是IP中的IP，在全球有着如同迪士尼的米奇一般的影响力，它代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合，共同传递出“年轻，不上火”的积极生活态度。这无疑是最符合加多宝当下年轻化品牌需求的优质资源，“胖红”更是其品牌年轻化的超级符号。

且不论这个限量装面市后会如何火爆，首先看看这个消息出来后引发的大范围关注和评论，加多宝就已经赢了。加上《愤怒的小鸟》大电影的同步上映，这款具有“上火”表情的“下火”凉茶，极有可能成为中国时尚年轻群体的新宠饮品。

引领：一轮崭新的玩罐潮流

金罐的成功无疑是个好的开头，它使加多宝在2012年品牌转换之后又完成了外部标签的更新，形成一个由内及外完全独立的品牌，为加多宝品牌从无到有的切换画上真正完美的句号。邓德隆说，这在哈佛大学的世界商业史案例库里也没有。

完成了品牌成功转换的上半场，接下来轮到打造品牌个性化的下半场。在金罐上市一周年之际，愤怒小鸟的上罐，从行业同质化标识中彻底跳脱出来，足够强大的趣味性IP将引发滚雪球式的口碑传播，无疑会给正处于上升关键期的金罐更添“金彩”。这也是业界对二者牵手普遍表示看好的另一深层次原因。

和小黄人等卡通形象不同的是，愤怒的小鸟目前尚属于未被过多稀释的IP，对于优先抢占这个资源的品牌来说，红利将实现最大化，尤其是在夏季到来之际分分钟和消费者亲密接触的快消饮品，实现销售和品牌资产的双丰收。

据京东方面数据显示，2015年加多宝在京东商城销售额近亿元，排名饮料品类第一名。5月9日将在京东商城首发的愤怒的小鸟限量装，预计将掀起可口可乐之后饮料界新一轮玩罐潮。

撬动：一个凉茶国际化的“黄金时代”

当然，加多宝的目标不止在国内玩罐，更希望玩到全球。和竞品相比，金罐是一只单品打天下，要在顾客头脑里面占有的地位份额不断地扩大，尤其是让对凉茶陌生的外国人认识加多宝，当然需要一条更为直观的途径。此前，金罐已经在米兰世博会、APEC、北京伦敦奥运会、IDF等高端平台上亮相，积累了一定认知度。如今，要真正下沉到世界各地的商超货架上，还需要更直观吸引外国消费和激发购买力的因素，《愤怒的小鸟》就是这样的契机。

今年3月，“胖红”刚刚被联合国授予“国际幸福日绿色荣誉大使”称号，国际影响力不言而喻。不止可以高大上，它卖萌的一面更受大众欢迎，这种趣味性已经牢牢抓住消费者的心，愿意掏钱把任何和它有关的东西带回家。愤怒的小鸟，将使加多宝的行业领先优势更加明显，国际化布局有质的飞跃。

邓德隆说，加多宝和愤怒的小鸟合作这样一种战略模式，也是中国目前启动的供给侧改革的核心内容，即供给必须和顾客心智中的定位对应起来，为金罐赋予更多的消费引流要素，为开创凉茶黄金时代和加速“凉茶中国梦”提供充足的动力和方向。

而在品牌传播专家、品牌观察杂志总编辑郑学勤看来，“雄鹰越飞越高，天空也会越来越广阔。愤怒的小鸟限量装只是加多宝2016年品牌营销创新的头道菜，接下来加多宝还将借助欧洲杯和奥运会等国际大舞台，整合资源，强化与消费的互动和沟通，不断强化金罐加多宝年轻、时尚、活力的品牌形象。”他对于加多宝的点评，正代表了众多消费者对于中国凉茶的无限期待。