猎豹移动宣布启动内容战略 专门造网红

 

4月27日,猎豹移动CEO傅盛当日宣布将发布猎豹内容型产品——面向全球的网红短视频平台“头牌”。此前,在Pa...

4月27日,猎豹移动CEO傅盛当日宣布将发布猎豹内容型产品——面向全球的网红短视频平台“头牌”。

此前,在Papi酱的广告拍卖会上,前央视主持人,现任紫牛基金合伙人的张泉灵张泉灵已经透露了网红视频聚合平台“头牌”的规划。而在不久前猎豹移动的全球媒体开放日活动现场,猎豹移动CEO傅盛也着重介绍了这款产品。作为一个聚拢、扶持优质网红的视频平台,“头牌”将获得猎豹旗下所有产品线的流量支持以及广告分成,同时,在紫牛基金、罗辑思维和真格基金的帮助下,网红也将在这里得到投资与培训。

猎豹为何要做一个网红视频聚合平台呢?傅盛表示,APP全球化是一个巨大的机会,尤其是在内容方面,中国的内容产业也开始领先全球,这也是猎豹开始做“头牌”这个视频内容产品的考虑。

“我们今天其实是面对全球”,傅盛的这句话暗示了“头牌”的全球发展计划,看来在中国的视频类内容建设只是它万里长征的第一步。而在“头牌”的支持之下,网红们分散、游击的生存状态或许会发生改变,他们有机会借此走向一条链条清晰的正规商业轨道。

和常规意义上的视频平台不同,猎豹移动是一家建立有自己的全球移动广告平台的技术型公司,它在大数据领域的投入和研究也主要集中在移动广告领域。得益于此,“头牌”对用户的把握程度更高,对他们的喜好也更加了解,网红可以借此研究用户,调整自己的内容生产方向,这是“头牌”对网红生态的第一大利好。

第二个利好在于,基于大数据对用户的了解,“头牌”对用户的视频推荐会更加精准。换而言之,网红与用户之间的线条不再是混乱而随机产生的,它将更有秩序、更加清晰。这种基于习惯和喜好而建立起来的连接,也比随机的连接模式更加稳固,可以为网红留存更多的粉丝。

此外,更重要的利好在于,“头牌”在变现环节可以为个体网红提供巨大的支持,这来自于全球移动广告平台的产品基因。在广告主资源、广告投放方式、目标用户锁定等环节,它具备着个体网红无法拥有的优势。由于在变现环节的优势,加入“头牌”的网红从某种程度上说是从根本上改变了“游击队”的生活,平台成为了他们的经纪人,整条商业链也因此正规起来。

网红生态目前的一大问题在于,它目前还没有从大型综合视频网站中完全脱离出来,优酷土豆或者海外的youtube仍然是网红主要的流量来源,而且因为众所周知的原因,中国和海外之间是彼此割裂的。而“头牌”作为一个专注于网红领域的视频平台,体量轻,定位精准,这使它具备了漂洋过海连接中外网红的可能性,它有可能打破大型综合视频网站彼此割裂的状态。同时,加上猎豹移动丰富的海外运营发展经验,这一切的可能性变得更高。而这都是常规意义上的视频平台所不能提供的。

这样看来,“头牌”不仅仅可以让网红从“游击队”走进“正规军”,甚至,它还可能是一支出征海外的“远征军”。至于它能取得怎样的战绩,就让我们拭目以待吧。


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