“剑桥学校”老了！（一声叹息）

声明：

写这篇文章，并无任何恶意，只是为了能够客观地给广大中小机构的校长同仁阐述一种现象，引起我们在行业发展“新十年”的深切思考。

在过往的十年中，我去过很多地方，培训学校快速发展的十年中，有一个品牌非常引人注目，虽然并无一家可以注册为商标，但这个学校品牌之多，却是无人能比，那就是“剑桥学校”。

现在已无人考证第一家“剑桥学校”出自何方，也不知道当时是哪一位领导批准带有“剑桥学校”二字的商标是否侵犯了远在英伦的“剑桥大学”的商标权，但实实在在的，全国叫剑桥学校，而且在办学证上带有“剑桥”二字的学校并不在少数。

在过往的十年，剑桥学校与当时年印量超过百万的“少儿剑桥英语”，再加上配套的合格少儿英语等级考试，为中国的少儿英语培训市场带来了巨大的发展推力，做出了历史性的贡献，让大家认识到了英语学习要从“娃娃抓起”，也造就了十年中国教育培训业英语市场的繁荣。

十年过去了，剑桥英语学校愈来愈少，笔者站在行业的角度思考，原因大概有三：

一、高考政策影响。在高考政策改革中“不考英语”的谣传中，让少儿英语培训“很受伤”，不少以少儿英语为主的培训机构生源数急剧下滑，尽快随着政策明晰，家长开始理性看待孩子英语学习的时候，虽然升温，但势头已大不如以前，再加上更多品牌的介入，“剑桥”时代正在成为过去式。

二、品牌意识觉醒。笔者注意到：原来很多叫“剑桥学校”的机构正在悄悄换名，原因也是这些校长他们的品牌意识也在觉醒，特别是当年培生叫停“朗文”学校，一批借势“哈佛”、“牛津”的机构感到了很大的压力，虽然剑桥大学并未出任何相关声明，但未雨绸缪的校长们也开始注重自己的品牌建设，纷纷抹去自己学校名称中的“剑桥”痕迹，只是继续使用剑桥系列的教材。

三、单科演变全科。过往十年，是少儿英语快速奔跑发展的黄金十年，但随着市场变化，很多机构为了自身发展，纷纷由单科演变成全科，再叫“剑桥英语学校”显然已经无法涵盖自己的课程内容，改头换面也在情理之中。

“剑桥”老了，除了给我们“一声叹息”外，更多的与时俱进的理念，也有一样机构，沉浸在过往成功的经验中不想出来，结果学校愈做愈小，生源愈来愈少，反应愈来愈慢。望着这些当年辉煌，今日“彷徨”的老剑桥人，真诚地希望他们能从这里面走出来。

作为联盟年会的策划人，十年来见证参会名单中“剑桥”系荣衰浮沉，此次年会特别针对传统少儿英语学校的三大问题，特别邀请了品牌专家门哲（解析品牌建设），中国传统少儿英语升级典型代表“爱乐奇”创始人潘鹏凯（解析传统少儿英语的互联网），单科变全科，充分利用场地，能在如此严峻形势下利润做到百分之六十的程攻（场地充分利用的‘极客’），专门为大家解疑释惑。扫描以下二维码，直接切入直聊群。