包晔：“别克蓝”吹响别克新能源大战号角

我们并不是一味地迎合政策来推出产品，而是切切实实的降低现有产品油耗。随着“别克蓝”新能源车标的推出，也开启了别克新能源战略的大幕。...







我们并不是一味地迎合政策来推出产品，而是切切实实的降低现有产品油耗。随着“别克蓝”新能源车标的推出，也开启了别克新能源战略的大幕。

受访高层：

上汽通用汽车别克市场营销部部长 包晔

►Q：别克的未来，除了新能源战略之外，还有什么？

A：别克到现在产品线是三条线，一条是高档SUV，一条是高档轿跑，一条是高档舒适。4.18别克日活动全新发布的新能源logo，开启了别克品牌新能源车型的市场布局。正如别克品牌的标志，“三盾”加外面“一环”。全新一代君越全混合车型是别克新能源战略的第一款车，未来还会有更多产品推出，包括EREV增程式混合动力和PHEV插电式混合动力等多种驱动系统的绿色车型。

别克未来的设计会更加动感、家族化，正如Avista双门轿跑概念车，它所运用的科技和设计语言，未来肯定会在不同的车型上落地。

面向未来，别克将始终以满足并超越中国消费者期望为使命，从产品设计、车型布局、绿色智能科技、以及品牌与服务创新体验方面，全方位打造品牌差异化竞争优势，为消费者带来更加多元化的产品，开创更大的品牌格局。

►Q：Avista概念车的设计语言现在已经开始在运用了么？

A：别克Avista双门轿跑概念车由通用全球设计团队倾力打造，展现了别克未来设计语言、卓越性能和前瞻科技，预示了别克车型更加运动化的未来发展方向。它的车头造型，整体比例，以及内饰中控等等，未来将会落地在不同的量产车型。

►Q：别克对今年的市场预期怎么样？别克未来的举措是什么？

A：2016年的汽车市场我们认为将延续低增速的态势。但包括汽车在内的很多产业都在优化、调整。今年一季度别克同比增长达到25%，所以说我们还有很多的增长点，比如过去两年的SUV和中级车市场布局展露成果，而今年的重点，一个还是产品布局，另一个重中之重是服务。

别克将持续发力高端车型市场布局，加速SUV、MPV、运动轿跑车型的推出与更新换代，以及推出新能源车型，不断为消费者带来具有更高品质与价值感的全新产品体验。

服务方面，别克关怀作为国内第一个汽车服务品牌，已经拥有15年历史，在新的形势下，我们将重新定义“别克关怀”内涵，将传统的高品质与社会化结合，形成多元化的全生命周期服务。此外，别克已经拥有了专属的“别客汇”车友俱乐部，我们将继续巩固发展，为别克700多万用户以及更多关注别克品牌的消费者搭建一个粉丝生态圈，满足他们的更多需要，增加在别克品牌上的粘性。

►Q：有一个老君越的车主，问了一些新君越换购的问题，这种品牌内换新的消费者，是否也是重点？

A：全新一代君越我们预估置换率将达到50%以上，当然不仅仅是别克品牌，也包括其他一些品牌。以往，对于一款新上市车型，我们并没有在上市之初便同步推出置换政策，而全新一代君越上市时我们便公布了置换的政策，并且对所有品牌都是开放的，这虽然对别克二手车业务提出了新的挑战，但对消费者而言却带来了切实的便利和实惠。

►Q：消费者年轻化趋势已经展现，而他们对于豪华品牌的喜好也不能忽略，是否别克会受到来自豪华品牌很大的竞争压力？

A：现在购车群体确实不断在年轻化，比如昂科威，我们当时定义的是35岁，实际消费群体的平均年龄却是32岁。14%是25岁到30岁。所以消费群体的发展远高于我们的定义和观察，而且未来速度更加快，想想看90年出生的人，已经是26岁了。

对于豪华品牌的追求，确实是当前的一种消费现象。别克品牌只要把自己主流市场领导品牌的定位做好，然后用产品实力说话，给人们一个购买的理由。事实上，越年轻的消费者，他们购买的选择性越多，品质已经渐渐的大于品牌，他们可以接受一定的溢价，但一定要体现出价值。这时，别克品牌的内涵便会和这些人的消费需求匹配，配合更有竞争力的服务、更有竞争力的价格体系和有竞争力的品牌口碑，在汽车市场中建立自己的格局。

事实上，别客汇作为车主粉丝俱乐部，就是要培养忠诚的粉丝，比如意大利珠宝大亨尼古拉·宝格丽先生，他拥有75台别克车，真令人难以置信，而对别克品牌的理解和感情，正是要通过车主来互相传递和发扬。

►Q：丰田的混动科技在市场中影响力不必多说，而且丰田已经实现了混动总成的国产，请问别克的技术和丰田有什么区别？而别克是否会实现混动总成的国产以快速在中国市场发力？

A：混动技术的根源，是解决能源问题。从2014年昂科威开始，别克所有新车以及换代车型都标配了Start/Stop发动机启停科技，并借此实现2014年到现在整个品牌平均油耗得到了大幅下降。此次别克全新一代君越全混动车型，可以分别实现电机与发动机混合驱动、电力单独驱动、发动机单独驱动等多种驱动形式，实现更高的效率。

我们并不是一味地迎合政策来推出产品，而是切切实实的降低现有产品油耗。随着“别克蓝”新能源车标的推出，也开启了别克新能源战略的大幕。未来，我们将逐步推出PHEV、EREV等多种新能源驱动车型，为中国消费者提供全新绿色座驾。

（车透社原创文章，主编罗裕，更多精彩文章欢迎关注微信号autoos）

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