啧啧 一条牛仔裤卖一万块，居然还抢破头

你最近看到的爆款都来自他家~



前不久写了一期复古T，评论和留言里好多同学表示刚刚入手了这件“快递员T恤”，好想看看你们穿上是什么样子……

最近这件“快递员”T恤不断在ins上刷屏。设计上完完全全地复制了著名快递公司DHL的logo，看起来简直就是快递员工装。▼



一向爱跟风的Margaret Zhang穿着它去时装周，不知道有没有被误会成快递员。▼



快递公司DHL估计乐坏了，他家的CEO， Ken Allen（右）神气地穿上印着自家logo的爆款T~他应该会给所有员工都发一件。▼



GD在街拍中也穿过。于是，网友把他P在了DHL的快递物流车旁边~画面毫无违和感！▼



这条红黑色的碎花裙，相信你们已经看过无数次了。去年各大时装周上撞衫撞得满天飞，但一众博主、时装编辑们还是乐此不疲地穿~▼





还有这件连帽衫，堪称现在最火的连帽衫。首尔时装周和早一点的四大时装周上很多时装精都在穿。▼



可谓是男女通杀。▼



宇宙第一网红博主Chiara怎么可能错过~▼



而上面的这些爆款都来自一个法（第四声）国牌子Vêtements，Vêtements在法语中的意思是“服装”。中文名很好记：唯特萌。

这个萌萌哒中文名可不是我随口乱叫的。而是品牌自己起的。2016春夏系列大秀的邀请函，正上方写着大大的三个字：唯、特、萌。城会玩~▼



秀场选在幸福楼”的中餐馆，看看这餐馆的画风，十分喜庆。▼



爆款小王子唯特萌其实是个新生品牌，到目前为止只发布过五季单品。但他家的爆款可不止上面那几个，看下去就知道了~它家很多单品一推出就被哄抢一空。比如：最强爆款：独一无二牛仔裤

它家的爆款之最，莫过于这条不规则直筒牛仔裤了。即使你不知道它是哪个牌子，肯定也见过它。时装周街拍里频频出镜，裤脚前后长短不一以及不锁边的设计，看一眼就让人记住了。▼



很多好品味的时装精都穿过这条裤子。比如时尚博主Hedvig Opshaug、名媛Duma以及钟小姐。▼



时尚博主Pernille Teisbaek在时装周上穿着它搭遍各种衬衫。▼



女星里面，国美和Rita Ora都有入手这条裤子。▼



看完动心吗？我上次写Pernille Teisbaek时查了一下：单价$1395，也就是人民币9018元。啧啧，也还是卖断货~

为什么这么贵？因为每一条牛仔裤都是选用两条完全不同的Levi's 501s古着牛仔裤来进行拼合缝制的，需要六小时的手工缝纫才能完成。每一条都是孤品。▼



现在这种拼接款、裤腿像是自己剪了一截的牛仔裤很火了，很多品牌都有出。这股风潮的兴起，唯特萌小王子功不可没~

除了拼接外，它家的另一个特点是：Oversize，尤其是超长的袖子。手呢？

2015年秋冬系列。▼



下面这款飞行员夹克去年冬天火得不要不要的，算是它家的经典爆款。

飞行员夹克

超大号。▼



日日很爱穿。▼



GD也穿过。▼



连帽衫是唯特萌的主打之一，除了文章开头那件“泰坦尼克号”外，还有好几款爆款呢。比如这件——

超长袖LOGO连帽衫

侃爷和日日撞得不亦乐乎，肯豆姐妹也穿过类似款。▼



你们的GD欧巴也有一件。▼



国美小姐穿过另一款一整套的连帽衫加运动裤，上衣的价格是6179元，裤子单价4238元，呵呵~时尚博主Patricia Manfield穿过一件绿色的。▼




唯特萌在衣服设计上除了很被津津乐道的“解构”和Oversize外，还很喜欢突出所谓的“功能性”。

比如另一款飞行员夹克，这样看没什么特别。▼



它的特别之处是可以两面穿，一开始我还以为现在开始流行衣服反着穿了。▼



原来它两面都是拉链，你可以今天穿正面，明天穿背面，哈哈。▼



除此之外，印有他家logo的长款雨衣也很红。▼





不单单是衣服外形上的高辨识度，唯特萌还力图做个有深度的爆款。

比如2015年秋冬系列里，重构设计的“消防队员”T恤和“保安”T恤，有人说这是对在去年巴黎的《查理周刊》遇袭事件做出的反应，而这些边缘题材在时尚圈里并不多见。▼



这些爆款，无论你喜不喜欢，但都能一眼记住，对不对？

唯特萌之所以这么火，很重要一个原因也是因为这种超高的辨识度。

《Vogue》，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等权威媒体的评论认为Vêtements打破陈规、与众不同，为时尚圈注入了新的活力。

博主Leandra Meadine这样形容它对时装界的冲击：“这个新的品牌系列在短时间内攻陷时尚界，成为时尚圈的新宠，一改时尚圈的风向标。原本由巴黎高定工作室主导的时尚趋势和审美品位受到挑战，取而代之的是新一代女性的审美。”



超大廓形、超长的大袖子、两面拉链、以及快递员同款这些元素，穿上身绝对赚够回头率。希望自己永远时尚时尚最时尚的潮人们怎么可能不爱它。可以说，Vêtements的爆红，除了自身的魅力以外，也是离不开“网红效应”的。

侃爷、日日和GD这三位时尚界巨头功不可没，品牌一经发布，他们就率先穿了起来。

以日日为例，看看她到底有多爱穿，穿一件还不够，几乎每一身造型都起码有两件Vêtements的单品。▼



这些大咖们天天穿着唯特萌，就是一个个行走的巨型广告牌啊~

一开始我有点阴暗地想，是不是创意总监自己和他们私交好，一起抱团炒作爆款。研究了一番，貌似并不是这样的。先来看看“爆款小王子”的操盘手是什么来头~

爆款小王子的崛起

Vêtements是真·新锐品牌，2014年才创立，但在2015年就已经获得LVMH Prize年轻时尚设计师奖的提名。

创始团队走的是低调神秘路线，八人团队到目前为止，唯一曝光的只有创意总监Demna Gvasalia，其余七位全都是匿名的。

唯一曝光的创意总监Demna Gvasalia，是品牌主创以及设计师之一，毕业于安特卫普皇家艺术学院，正正经经的科班出身，曾在Maison Martin Margiela以及Louis Vuitton负责过女装设计。去年十月，他接替了王大仁成为Balenciaga巴黎世家的设计师。▼



虽然不是时装业的新人，但他们创立品牌时也经历了艰难的开始。八个人都是辞了工作把所有的钱都投进来。第一场秀是在玛黑区一个很小的画廊举办，连走秀模特都是设计师们四处邀请朋友担任的。



感觉学经济出身的Demna 还蛮擅长营销的，每一场秀都赚足话题。最新的2016年秋冬系列，秀场搬到了教堂，但衣服上却印满“脏话”。▼



辨识度超高的设计、“超级网红”的追捧，以及赚足话题的品牌策略~不红才怪呢。

Balenciaga的执行长Isabelle Guichot这样解释为什么请Demna担任巴黎世家的新任创意总监：“我对于他用自己的风格、和方式开创一个全新的品牌，真的感到很惊艳，如此的有个性、明确，又掷地有声。”

这么红，那你会不会买呢？

最关键的是：唯特萌出品的不仅仅是口碑很好的时装作品，还很有市场。

Demna在接受BOF.com采访时说自己的设立理念时说：“很多设计师觉得时尚是在造梦，对我来说，时尚就应该是实用的东西，设计衣服的初衷是为了穿上它，而非期望能够藉此去改变什么，否则你就会是位艺术家了”。

但是，它家一件快递员工同款T恤要300多美元（嗯，2000人民币一件的工服），一件运动连帽衫快1000美金了，一条拼接牛仔裤竟然要1000多美金……这位小王子，说好的实用呢？

我们之前介绍过的博主Leandra Meadine（戳这里看不好色|| 你说人家长得丑，但你有她穿得那么美吗？）就没打算跟这股风。

她还在博客里发过一篇文章，旗帜鲜明地说：“我不会买Vêtements的”，“这样的一件DHLT恤衫（330美金，合人民币2134元），你完全可以在网上买一件，送货上门也就15美金（人民币97元）。”



“他们家的衣服性价比不高，标价也是太贵了（用李维斯翻新，价格却高达1040到1500刀），都是谁在买这种衣服？是我眼瞎了吗？”▼



她对某些设计也颇为反感，“这种看上去就像洗菜洗碗的衣服，你是真的想要让自己去洗菜吗？”啧啧，也是蛮犀利的。▼



有网友认为这定高价的行为是在讽刺时尚界，世界这么大，即使是看起来只有几十块的衣服，也还是有人愿意斥巨资买的，只要这件衣服够大牌够贵够红火~



难怪Leandra Meadine说：“很多时候我们对自己缺乏自信才是最大的问题，我们需要一个昂贵的标签才证明我们的时装品位吗？”



她当然不是一个人。

有人已经开始恶搞。一个来自布鲁克林的22岁小伙子Davil Tran自创了一个叫“Vetememes”的品牌~它家推出的同款黑色杀手雨衣，定价只是59美金，开卖前两个星期，就已经被大量预定了。而唯特萌家的最便宜也要190美金。

对比一下两个牌子。▼





二选一，你买哪一个？哈哈~

总之，新一轮的爆（同）款正在朝你们走来~准备加入吗？

编辑助理：Erin、JOY

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