盘点：哪些大品牌是节能环保积极分子

2015年由开云集团投资并联合出品的环保电影《Ice&Sky》在法国上映。电影讲述了气候学家、冰河学家...

2015年由开云集团投资并联合出品的环保电影《Ice & Sky》在法国上映。电影讲述了气候学家、冰河学家 Claude Lorius 的故事， 他是发现全球变暖至关重要的角色。电影首次在巴黎公映时还邀请了 500 人观看。开云集团把环保营销做得有声有色。

事实上节能环保一直是时尚行业不可避免的话题。每一年都会有奢侈品牌通过跨界合作和活动，传播它们的环保理念。下面，我们就一起来了解下近几年奢侈大牌们都为节能环保做了哪些努力。

拥有古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、圣罗兰等一众最顶尖奢侈品的开云集团（Kering）一直很热衷环保事业。开云集团曾与英国新生代公司Worn Again以及快时尚品牌H&M都签订了合作协议，试图利用技术实现纺织品回收利用。此外，开云集团爱分别与位于德国和瑞士的两所大学合作，开发并采用了一种新的染色技术，能够减少污染物排放。目前，开云旗下的品牌Gucci有15%的皮革制品是通过这种可持续方式生产出来的。





“西太后”Vivienne Westwood也是时尚圈极为热衷环保的积极分子，在2014年初时就表示：“现在气候变暖是我关心的头等大事，而不是时尚。”而2015年，这位设计师也认真把对环保的关心化为真真切切的行动。



2015年7月，为了让北极环保问题重新回到公众视野，Vivienne Westwood又找来了自己在内的60个名人拍摄照片，包括Kate Moss、George Clooney、Hugh Grant等。他们穿的还是那件在心形地球的北极点插上“小白旗”的T恤，T恤上写着“拯救北极”，所有照片都是由摄影师Andy
Gotts拍摄。



2015年．经过与美国动物保护协会和拒绝动物皮毛联盟的磋商，德国奢侈品集团雨果波士（Hugo Boss）宣布将启动100%无皮草的政策，从品牌2016年秋冬系列前正式实行。在雨果波士最新的可持续发展报告中，品牌创意总监Bernd Keller表示“我们将不在雨果·博斯任何服装系列中使用养殖皮草，并且明确表示零皮草的信号。目前，我们已经可以顺利地提供友好人造皮草和友好人造皮革产品。通过这些产品，我们希望鼓励当代人，特别是下一代人，来接受一种新型的高端品牌。”





雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售，旗下的雅诗兰黛化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。同时雅诗兰黛还拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）等高端护肤美妆品牌。雅诗兰黛公司每年在终端道具创新领域投入大量的设计费用，近几年他们特别青睐那些节能环保的展示道具。



2013年雅诗兰黛公司发布旗下新品“超智慧DNA特润眼部修护超导精萃”时，没有借助外部电源就能自行转动的螺旋展架吸引了媒体的关注。因为是首次将太阳能运用在了终端道具的设计上，该作品还荣获了有终端展示行业“奥斯卡”之称的欧洲POPAI（终端营销奖项）创新大奖。该太阳能展示道具的设计公司是德国元老级的终端展示服务商柯萨(GESA)。作为雅诗兰黛核心的终端道具服务商，柯萨(GESA)的创新能力倍受行业与客户的认可。柯萨(GESA)相继为雅诗兰黛公司旗下的众多品牌设计了多达数十款融合创新技术的化妆品展示道具。

奢侈品在“节能环保”上大做文章，究竟是为了保护环境，还是说只是一种营销手段？

开设奢侈品管理MBA课程已15年的法国ESSEC商学院的院长PierreTaipie告诉记者，奢侈品牌如今做环保，其中讨好公众、扩大客户群和保护地球、减少污染两种目的兼而有之，“也许当前为扩大客户群的目的占了80%比重，真正保护环境的目的只占了20%比重，但这毕竟是个好的开始，长此以往发展下去，我相信利益目的和环保目的的比重会对调过来”。

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