从文化营销到文化落地,这家开发商竟然为全苏州人建了一座图书馆

 

Amazing!...

从一座图书馆看地产营销的进阶
历经单纯的造房子,到深挖产品细节
以及现在这种社区文化和情怀营销的乐此不疲
地产界开发商举起“文化”的大旗已经没什么稀罕的
当很多开发商还停留在用“文化概念”当噱头
靠宣传、推广手段做运营的时候
苏州一家开发商
做了一个壮举:直接在社区里建了一座图书馆
这倒是挺新鲜的,从文化营销直接走上文化落地
相信你已经知道我说的是谁了——
就是那座由颐和湾售楼处
改建而来的运河图书馆
(效果图)
也许你会问:办图书馆能赚钱吗?
我相信大多数人的回答都是:NO
相反要有大量的资金流及人力源源不断的填补进去
才能维持图书馆的前期建设及后期的运营成本
但种种“困难”并不能阻止这家开发商的步伐
他不但不计成本的做了,而且还做出了
属于苏州这座城市的最独一无二的
运河图书馆
1
开发商做的面向社会的公益图书馆
做图书馆
可不像开书店似的拎着书租个铺子就开始了
书本之下思想暗流涌动,这样一个能量场
对读者本身就是有吸引力的
(效果图)
收录苏州文化书籍约30000册
拥有昆曲园林主题最全而精的藏书
这种知识的组织体系就暗含了图书馆的立场:
输布文明、深入参与苏州本地的精神文化生活
同时引入文创、儿童国学馆、文化沙龙等
为文化、创意、学术界人士提供了交流中心
也为社区的业主打造了一个
家门口的图书馆
2
不玩套路的绿色图书馆
(效果图)
其实早在上海世博会上
“竹元素”已经成了低碳建筑的“明星”
运河图书馆匠心选用竹子作为主要建筑材料
以古竹排布搭具架构、照明灯置于中空的竹筒中
舒适环保之外也倍感亲切
这样一座遵循可持续原则的绿色图书馆
一改空间表演的那种主题式营造
摒弃‘拍照大于天’的营销模式
独辟蹊径的另类手法玩出新高度新境界
就是要让你进来之后就能“沉下心来”
邹迎晞,运河图书馆设计师、无锡田园东方的主要创建者、袈蓝建筑创始人、柏林艺术大学建筑学毕业,世界华人建筑师协会创会会员。
3
传承文化的孵化型图书馆
建一座图书馆不简单
但是运营一座图书馆却更难
运河图书馆以传承苏州传统文化为己任
与昆曲大师顾笃璜以及著名曲社合作
致力于青少年及爱好者的昆曲启蒙
打造昆曲文创的孵化基地
为客户提供建筑的同时
身体力行的做一些人文服务和关怀
在直接的经济利益上,短期可能没有什么太大回报
但长期来看,对于企业品牌忠诚度功在千秋
而颐和湾开发商这种推广文化的担当与责任
也是由来已久
△比如现场演出过实景园林版《牡丹亭》
△比如108人众筹做一家书店——颐和耐思
△比如苏州阅读节颐和书展:万册好书+作家签售
△著名历史学者李冬君教授在颐和书展分享签售
△著名学者许纪霖在颐和书展分享签售
 △梅花奖得主周雪峰和韩光浩现场谈昆曲
任何行之有效的策略都会被模仿
正是这样的“策略趋同”造成了“策略无效”
其实最好的营销的方式就是不营销
回归初心做最好的自己
最大程度的尊重和服务你的客户或者业主
而不是想着怎么样做营销的时候
他们自然会感受到
身体力行,默默耕耘
这个一直非常有“文化范儿”的开发商
这一次也着实为城市文化做出了表率
实实在在的为城市发展做了一座图书馆
目前硬装已完工,书籍正在逐步入库
说实在的,hin期待
(完)
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