统帅携手青春IP网剧,树立营销新范本

 

统帅电器首次尝试携手青春IP网剧进行品牌宣传推广,x0a将网剧和品牌优点集为一体,统一了网剧与品牌的宣传风格,x0a将宣传节奏统一把握,让网剧和品牌之间的合作更加融洽。...





当今时代是一个信息爆炸的时代。在营销方面,每一个品牌都在追求突破和创新,力求玩出自己独有的模式,博得大众关注。各品牌借助自身特性及理念直接推动广告传播内容的传统套路已跟不上当下营销发展速度。如今,备受各大品牌青睐的方法是借助热点,跨界营销,并在内容上大做文章,事实证明,这种方式契合自媒体时代的特点,为品牌带来了极大的声量和影响力。

随着愈演愈烈的内容营销方式的涌现,大众变得更加挑剔。要想引发大众情感共鸣,品牌更需要加强在原创内容上的互动,并与销售相互嫁接、相辅相成。因此,海尔旗下三大家电品牌海尔、卡萨帝、统帅,都有意识地在传播内容上下功夫,并与拥有着优质内容的伙伴合作,一起孵化有特性的IP 资源,打造全民参与的营销新范本。

海尔携手大电影 展现品牌理念

家电品牌携手影视作品加强品牌宣传,早已不是新鲜事。去年海尔品牌与《从你的全世界路过》大电影深度合作,以茅十八和荔枝的爱情为内容切入点,在电影场景中植入海尔产品,将家的温暖和体贴表现的淋漓尽致,以此传递海尔“真诚到永远”的品牌理念。

卡萨帝自创IP 建立口碑传播

国际高端家电品牌卡萨帝,一直以“创艺家电,格调生活”为品牌理念,致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。卡萨帝自创IP话题,营造公众讨论方向,不论是和家人们一起共享愉悦温馨时光的马拉松长跑、还是十二道锋味和大腕云集的思享荟,借助自创IP进行宣传推广,影响人群广泛,口碑极佳,让大众深深认同卡萨帝品牌的生活理念。


统帅双线粉丝互动 深度娱乐合作

统帅电器作为电器界的新星,定位年轻用户群体,借势青春偶像,引发年轻人的强烈共鸣。今年4月开始,与薛之谦演唱会开展深度合作,实现强强联合。统帅电器借助薛之谦演唱会进行声量上的宣传,在微博和微信上以赠送门票等福利吸引薛之谦的粉丝进行交流互动,并在演唱会现场搭建“统帅之家”,让粉丝们亲自体验统帅的悠生活风格,拉近了与年轻人的距离,也以此打造了一个独立鲜明的品牌IP,让年轻人认同统帅品牌的“轻时尚 悠生活”的品牌理念。
演唱会现场同时搭建统帅电器品牌展区,空调,冰箱,洗衣机等品类纷纷亮相,与谦友零距离互动。
 演唱会上所有喜爱谦谦的歌迷,手拿统帅定制荧光面板为谦谦加油助威。


青春网剧我代言,家电IP我创造

薛之谦的演唱会还没结束,新的营销模式即将开启。为了迎合当下年轻人喜欢上网,看时尚大剧的特点,统帅将下一波的营销方向锁定在《逆袭之星途璀璨》这一大IP上。携手青春偶像网剧开展内容植入营销新尝试。这次合作不仅是统帅电器的一次尝试和创新,更是海尔集团针对内容营销的又一次创举,展现着海尔对品牌营销方面的无限探索。



合作之前,统帅深度研究了故事剧本,发现《逆袭之星途璀璨》女主角励志成名之路,与统帅作为家电行业“轻时尚”新星的品牌定位不谋而合。因此决定选择携手青春IP网剧《逆袭之星途璀璨》进行深度植入合作。紧跟当前内容营销的新趋势,在剧情中软性植入,统帅电器产品与剧情、场景高度融合,甚至推动剧情发展,成为诠释剧情内容的重要组成部分。

沟通传递品牌理念,软性植入影响受众群体

如果说,找准适合目标群体的网剧是内容营销的开始,那么以什么样的内容和形式来呈现,则直接关系到效果的好坏。《逆袭之星途璀璨》是一部励志成长剧,对当下的年轻人有着积极正面的影响,而剧情、人物和道具本身呈现的“轻时尚”的风格和剧中主角家居装修上的“悠生活”格调,可以将统帅一直传播的品牌理念传递给追剧者。统帅网剧的传播方式是以最合适的资源,找到与之相匹配的方式,进行剧情和场景的深入植入,潜移默化地将品牌理念和产品信息传递给追剧者,在追剧者心中慢慢生根发芽,创造了一种“剧情、场景与产品形成整合式营销”的方式。

产品植入到剧情推动剧情发展这一新颖方式,比以往单一的情景剧展示,更能将品牌理念、产品信息、剧情深度结合,完成目标用户在品牌沟通上的升级。
品牌造势同步化,引发追剧者热议

统帅电器首次尝试携手青春IP网剧进行品牌宣传推广,将网剧和品牌优点集为一体,统一了网剧与品牌的宣传风格,将宣传节奏统一把握,让网剧和品牌之间的合作更加融洽。
官方系列海报发布


《逆袭之星途璀璨》官方发布一组预热海报,引起了目标群体的关注。海报以镜中倒影的创意展现时尚星途,镜子里的自己就是未来的自己。而统帅电器借助这一创意,设计了一组产品倒计时海报。统帅产品以镜子反转的方式,实现华丽转身,预示着统帅品牌之路步步升级,成就“轻时尚 悠生活”的家电品牌理念。紧跟网剧粉丝的关注,统帅借助网剧同步造势,从而引发追剧者的热议,实现良好的宣传效果。
 统帅逆袭海报发布





统帅电器&薛之谦演唱会&逆袭之星途璀璨

回顾统帅电器近期的合作,不论是赞助薛之谦演唱会,还是携手《逆袭之星途璀璨》打造青春最强IP,其目的都是锁定背后的潜在年轻群体。年轻群体个性鲜明,喜爱享受轻松,追求时尚和新鲜感,他们对传统的营销手段早已耳濡目染,传统的营销套路很难打动他们。对他们来说,追星剧也是一种生活态度体现。而统帅的品牌理念和调性,正契合着这群年轻人的个性风格,在营销策略上贴合这群年轻人的爱好和生活习惯, 不断尝试新的宣传方式,推陈出新,在年轻人群体中打造口碑效应,得到年轻群体的持续关注,实现销量上的突破。

统帅在营销方面的一次次大胆探索,拉近了品牌与消费者之间的距离,依托内容营销发现并挖掘到了潜在消费者,实现了有效转换。其在内容营销上的创新尝试,有望激发营销模式的新一轮变革。
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