在潍坊，与文化“迎面相撞”

导语潍坊在推进转型发展过程中,文化产业担当了重要角色,培育起新的增长点,实现了文化事业和文化产业融合发展。

“如果说我们能从经济发展史中学到什么，那就是文化会使局面几乎完全不一样。”——这是德国思想家马克思·韦伯的经典论断。

文化的力量来自扩散性，文化产品只有在市场中被消费才会产生真正的文化影响力。经验一再证明，那些文化产业发达的地区，往往也是经济活力更足的地方。

“新常态下，以传统产业为主的发展模式受到冲击，迫切需要我们推进结构性改革，寻找培育新的增长点，实现动力转换。”潍坊市委书记杜昌文说，在稳增长、调结构的重压和要求下，从文化视角寻求突破，使文化产业在“转调”的历史进程中担当重要角色，成为潍坊的一个重要着眼点。

发展壮大文化产业，潍坊的做法是，以自己核心的文化资源禀赋为依托，以政府和市场两方面作用的充分发挥为根本，以产业项目为龙头，打造产业链条，以产业融合发展为动力，着力为文化产业舒筋、活血、壮骨，同时推动产业和事业融合发展。2015年，潍坊预计实现文化及相关产业增加值212亿元，占GDP比重为4.1%，“十三五”期间占比将超5%，成为支柱产业。

这里是风筝之都、中国画都，有青砖黑瓦、梁柱出檐的古城古街，滋养了张择端、郑板桥、莫言等巨匠……走马潍坊，不时与“文化”迎面相撞。

文脉深远、覆盖广泛，是这座城市的文化特点。“文化产业是内容产业。其竞争力的打造，必然是以一个地方的文化资源、文化传承为内容和基础。”市长刘曙光说，潍坊运作文化产业，正是立足于这些已有的资源优势，使传统文化资源这棵“老树”通过嫁接现代手段发新枝、长新叶、开新花。

位于潍城区的十笏园文化街区可作精彩一例。



十笏园运营管理公司常务副总经理杜刚介绍，街区堪称潍坊的历史文化“心脏”:除全国重点文物保护单位十笏园，这里还是老潍县县衙所在，还有郑板桥纪念馆、孔融祠等承载潍坊历史文脉的建筑聚集。潍坊投资15.3亿元，将这些文化资源进行重新整合开发，建设收藏鉴赏、书画艺术等十大文化中心，使之从分散的历史符号，摇身变为一个艺术与市场兼容并蓄的文化产业综合体。街区还打造文化产业孵化器，已有100多家企业进驻孵化。

市委宣传部常务副部长丁汉邦介绍，以十笏园为代表，目前潍坊已有省级以上文化产业园区(基地)19家，市级59家。



像全省一样，缺少骨干文化企业尤其是大型龙头企业，一度是潍坊文化产业发展的一个短板。以书画产业为例，潍坊虽有“全国书画看山东，山东书画看潍坊”之美誉，聚集画廊2000多家，年交易额200多亿元，但由于缺乏资源整合和龙头企业，市场表现形式主要局限于书画艺术品的交易流通，没有真正形成功能完备、产业形态覆盖广泛的产业链条。

以中晨(青州)书画艺术城为代表的大项目正在扭转这一局面。中晨集团总裁孟凡龙介绍，该项目绝非对传统交易市场模式的简单复制和扩容，而是从产业链源头开始，打造一个书画产业综合体。“项目全部建成后将成为亚洲最大的书画产业聚集区和产业链，年营业额可达400亿元。”孟凡龙说。

2015年，潍坊全市投资过千万文化产业项目达192个，总投资1100多亿元。一个龙头能带动一批企业，甚至一个产业链的发展。在青州，仅画框这个不起眼的小产业就聚集30多家企业，年销售额占全国60%以上。

文化产业的独特性在于，一个成功的文化产品产生的爆发力，不仅能创造巨大的经济效益，也是宝贵的精神财富。“就此而言，文化产业的繁荣应是政府、企业、社会各方面共同呵护的结果。从根本上说，是要政府充分发挥作用，营造良好环境，并使市场作用得到更好发挥。”潍坊市委常委、宣传部长初宝杰说。

在潍坊，政府作用的发挥有两个看点。首先体现于“重视”。潍坊提出建设国内有影响力的文化旅游基地，打造好“中国画都”品牌的任务也列入市“十三五”规划；而在潍城，区委区政府更是以身示范，将老县衙边上的办公区和宿舍区无条件腾出来，让给十笏园街区统一规划建设。

第二个看点是，政府紧紧把握产业发展规律，贴着市场和企业需求搭台子、搞服务，助推产业发展。这从昌乐县鄌郚镇乐器产业的发展可窥见一斑。鄌郚乐器产业有30多年历史，现有80多家生产企业，但多是出口代工为主，规模小、利润薄。镇党委副书记王建书说，当地搭建了两个服务平台，一个是与山东艺术学院等高校合作建立的公共服务平台，另一个是企业服务平台。如今，鄌郚成为中国电声乐器产业基地，年产值近40亿元。



来自政府层面的重视引导和倾情服务，体现于市场必然是环境的不断优化和市场主体积极性、创造性的爆发。

最直观的体现，就是一批企业向文化产业华丽转身。作为中国最大的芝麻香型白酒生产企业，景芝酒业投资60亿元，在安丘市青龙山打造齐鲁酒地文化创意产业园。董事长刘全平介绍，产业园将建设成为文化旅游综合产业园区。

更为重要的是，一些制约文化产业发展的突出矛盾和瓶颈，通过市场的调节和融合作用得到有效化解。



潍坊集文斋公司法人代表田纪文说，由于书画这一特殊商品鉴定难、评估难和保管难，一直不能作为有效抵押物进行融资。潍坊银行首创的“预收购人”制度，破解了这一难题。潍坊银行文化金融事业部总经理高兰梅说，这一机制运用了期权理论，具有专业水准和资金实力的预收购人与借款人签订合约，一旦借款人违约，预收购人须按借款金额收购质押艺术品，代偿还银行借款，从而解除银行对抵押资产变现难的担忧。这个办法解决了集文斋的融资难，成功从潍坊银行贷款800万元。截至去年底，潍坊银行已为200余家客户累计投放贷款近30亿元。

以创新的办法推动文化金融融合，潍坊走在了全国前列。潍坊银行已成为全国首家艺术市场直投、首家构建艺术金融数据库、首家获批建立国家级艺术金融博士后科研工作站的银行。

“公众在文化产品生产和消费中的主导地位，决定了文化产业的又一特殊性——必须与公众文化生活紧密结合。唯有如此，文化产业才有长久生命力。”初宝杰说，基于此，潍坊始终将文化产业与文化事业统筹谋划，以事业滋养产业，以产业反哺事业，促进二者协同发展。

通过推进文化体制改革，构建起产业与事业共同发展的体制机制，是潍坊近几年做的一项基础工作。他们较早完成了文化行政管理体制改革、经营性文化单位改革，去年以来又进一步制定了深化改革的规划和实施方案，正在紧锣密鼓落实。

在理顺机制的基础上，文化事业和文化产业发展相得益彰，奏出优美的“和弦”。



潍坊公共文化服务体系建设一个有效做法是采用市场机制，鼓励文化企业参与公共文化服务。奎文区广文街道党工委书记赵天宝介绍，街道每年有30多场演出进社区，全部是政府购买服务，公开招标选择演出单位，中标的演艺公司每场能获得近万元收入。这类活动又带火了艺术培训市场，街道的艺术培训机构增加一半。

产业发展了，能反哺事业。青州的宋城聚集了160余家画廊，开业后设置了非遗展示一条街，请当地的非遗传承人每天定时表演绝活，青州市给予传承人补贴。宋城董事长王跃江说，这些表演与宋城文化定位相契合，更重要的是，非遗项目得到宣传展示，吸引了很多学习者，实现了“活态传承”。通过这种产业反哺事业的形式，青州“抢救”了20多个非遗项目，惠及80多名传承人。



以市场机制和现代产业手段，潍坊将文化产业和事业巧妙嫁接，实现二者融合共生。

寿光市侯镇草碾村的草编制作技艺一度濒临灭绝。寿光出台办法，凡是对非遗项目进行产业化开发的，按年销售额1%给予奖励。草碾村村民在传承人李永先带领下成立合作社，去年销售收入500万元，周边村庄已有3000多人从事这一行当。

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第六届中国画节·第九届文展会4月17日在鲁台会展中心举办



4月6日， 第六届中国画节·第九届中国(潍坊)文化艺术展示交易会·第二届中国(潍坊)民间艺术博览会动员部署会议在市级机关综合办公大楼召开。据了解，本届文展会举办时间有变动，由原来的4月15日至19日变更为4月17日至21日，举办地点仍在潍坊鲁台会展中心。

第六届中国画节将以“文化惠大众艺术为人民”为主题，由10大展题、20多个板块和近百个单元组成，具有主题突出、专业性强、覆盖面广的特点。

本届画节主要包括十项主要内容。借中国画学会成立五周年之际举办主题学术展，展出全部理事创作的600余幅精品，突出画节的专业性和学术性；特别邀请全国各地具有代表性的专业艺术机构，组织各地艺术名家组成不同风格的单元，包括《岭南风范》、《北方雪韵》、《京城墨香》、《写意·当代中青年画家邀请展》等十多个展出单元；邀请在当代中国画发展中有成就和影响的名家，以展中展形式，展出不同艺术家不同题材和风格的作品；举办中国画情景展，采取特装形式，将不同型制的作品放在不同的环境当中展示，同时配备观众服务休息区；举办山东省中国画学会特别展，展出山东省中国画学会理事创作的精品200余幅；举办《我的故乡是潍坊——画都丹青颂》特别展，邀请潍坊籍在外的艺术名家回乡参展，通过各县市区美协选拔和市美协评审，选出潍坊本地艺术家创作的精品参展；举办山东省青年中国人物画家作品联展特展，精选优秀作品组成独立展区；举办海外中国画名家展，展出旅居海外和港澳台等地的中国画名家精品；举办《丹青颂美德名家画好人》特别展，展出潍坊艺术家为潍坊好人写生创作的作品；举办全国各地艺术机构、画廊展，采取市场化运作，面向全国招商。



本届文展会期间，还将在潍坊十笏园文化街区，组织国内油画家举办“可见之诗—第二届中国油画风景作品展”、当代艺术展展示艺术陶瓷、创新雕塑、琉璃精品、现代传媒、影视、摄影、动漫等当代艺术。重点文化企业、文化园区及文创精品展集中将展示重点文化企业、文化园区和文化创意设计精品等。

另外，文展会期间还将在潍坊鲁台会展中心户外广场组织广场雕塑展。同时，还在城区以及有关县市区设立分会场，组织各类专题文化活动。

来源：大众日报、潍坊日报、潍坊晚报、潍坊发布

山东潍坊综合整理

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