套套赞助NBA 尴尬还是点赞？

NBA的赢家不止勇士和杜兰特。因赞助NBA赛事一炮而红的广告主们，也成为这场全球瞩目的顶级赛事中的大赢家。...



231天，1359场比赛，NBA 2016-2017赛季历经硝烟，终于在6月13日落幕。金州勇士在总决赛第五场以129：120的比分打败劲敌克利夫兰骑士，凭借4-1的总比分，赢得2016-2017赛季NBA总冠军。第五战中，杜兰特砍下39分7篮板5助攻，凭借自己完美的表现，当选本届NBA总决赛MVP，赢得个人职业生涯首个总冠军。

NBA的赢家不止勇士和杜兰特。因赞助NBA赛事一炮而红的广告主们，也成为这场全球瞩目的顶级赛事中的大赢家。

而这一赛季，如果你看过腾讯NBA直播，杰士邦“零感时刻”的那声娇喘，一定给你留下了极为深刻的印象。

“现在看NBA都能看到杰士邦的广告啦”

“杰士邦成为NBA中国赛场最大赢家”

“关注了NBA官方微博 我今天已经看了十几遍杰士邦的广告了 我服了。”

对NBA赛事中出现套套广告，网友们吐槽有之，打趣有之，更有人展示了超高的行动力，买上几盒回去体验……从吸引注意力方面说，杰士邦就已经赚足了回头率，以至网友为其自发刷起了弹幕。美国四大职业体育组织之一的NBA，是世界上最具影响力的职业体育组织之一。每年的NBA赛事，不仅是篮球迷们的盛宴，更成为一场营销盛宴。40多种语言向两百多个国家直播赛事， NBA的影响力不容小觑，更成为广告主竞相争夺的阵地。

而这一赛季，杰士邦充分利用了NBA对中青年群体的超高影响力和超强凝聚力，来了一次精准的体育营销和娱乐营销，成为本次NBA赛事的一大赢家。2016-2017 赛季，杰士邦正式签约腾讯NBA，开始篮球领域的一系列营销活动。此前，杰士邦还曾和腾讯合作维密秀，让“自带维密翅膀”火遍业界；此次与腾讯的第二次合作，杰士邦又瞄准了腾讯视频NBA赛事独播权，除了版权外，相信腾讯NBA年轻化的客群和庞大数据量，也是吸引杰士邦与腾讯再次合作的一大动力。

事实证明，杰士邦这次押宝没有押错：据不完全统计，此次仅总决赛最后一场比赛，在腾讯NBA收到杰士邦信息的网友就超过5000万人，传播效果显著。再看杰士邦线上植入的手段，堪称一整套标准的营销案例。

杰士邦配合此次NBA营销，专门推广其高端产品ZERO零感。从去年新赛季开始，杰士邦就开始在直播间隙插入自己的广告，随着赛季的深入，杰士邦已经不仅仅是一条插播广告，更成为直播中的一个符号。

首先，杰士邦为赛事直播冠名“零感时刻”，在整个赛季中的精彩瞬间，如最佳扣篮、最佳三分球等，都会出现杰士邦“零感时刻”冠名；随着赛季深入，杰士邦ZERO零感的套套礼盒，直接出现在了演播室，主播桌子上放着不说，讲解时还要拿着礼盒口播广告；到季后赛，杰士邦更推出季后赛专用版……从此以后，主持人王猛的“尴尬”口播和视频广告最后那声娇喘，已经深入人心。除此以外，杰士邦还利用新媒体矩阵，和观众在线上开展多元化互动。在官方微信中，有多个H5游戏，贯穿整个NBA赛季，让观众可以边看边玩；微博上，则发起#零感时刻#热门话题，带领用户见证NBA赛事中每个精彩瞬间，让观众在享受精彩比赛的过程中，强化对杰士邦的品牌印象。杰士邦主打年轻化战略，其线下活动也紧密围绕这一战略展开。

NBA期间，杰士邦在以武汉大学为首的各大高校，发起了“零感时刻·占地为王”全国3V3高校篮球赛，活动涉及全国30多所高校，活动过程中，从球场周边到拉拉队员身上的杰士邦黄色球衣，小黄人形象贯穿始终，让杰士邦的品牌形象在高校学生群体中得到了高度曝光。除了校园行，杰士邦还在影院、酒吧、音乐节等场所开展了大量地推活动。这些场所的适用人群多为年轻人，非常符合杰士邦年轻化战略定位。

除了高强度的流量曝光，杰士邦还将曝光转化成了实实在在的订单。

其一，为NBA专门定制纪念版套套礼盒，把篮球和“零感时刻”全部印在礼盒包装上，礼盒内还附赠纪念版小篮球造型铁盒包装的套套，充满仪式感和纪念意义；其二，有“边看边买”为电商导流，购买操作更方便，提高购买效率；最后，线下商超大量铺设促销台，推广ZERO零感产品，共同承接流量，还将非线上用户也“一网打尽”。这次NBA，杰士邦从线上到线下全方位行动，高频的“零感时刻”植入，反复强调与NBA的品牌合作，线下的多元互动，突出杰士邦年轻化战略。经此一役，相信杰士邦“零感时刻”，将以更年轻的姿态，迅速占领市场高地。

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