Google shopping:海外掘金最强利器(二)
上次分享了Google shopping后,就有不少小伙伴私聊我,大体上都关于Google shopping计费、操作和其中的细节...
上次分享了Google shopping后,就有不少小伙伴私聊我,大体上都关于Google shopping收费方式、具体操作和其中的细节。针对这些问题,小编整理了本文,希望能解决大家的困惑。
Google shopping如何收费
Google shopping有2种计费方式
1.CPC(每次点击计价),只要广告被点击,每点一次计价一次
2.CPA(每次有效行动定价),以实际行动效果来计算成本(如完成注册、填写问卷等)
值得注意的是CPA只能在全新的广告系列中投放,目前需要whitelist而且只限美国用户。
一般情况下使用CPC计费,当然具体的计费需要用户根据产品和地域的实际情况来决定
Google shopping的创建流程
首先需要注册一个Google Merchant Cente账号,已经有Gmail帐号的朋友登录这里的时候就直接显示让你登记的网站,并验证网站所有权。
在这一环节需要注意的是:
☑ 这里选的“国家和地区”一旦选定,后面是无法更改的,要慎选。
☑ 店名信息会直接显示在搜索结果附近,店名不能有促销信息,且不能有大写
☑ 建议提供的email地址一定是常用的,最好提供群邮件地址以便很多人能第一时间
看到通知(一个网站只能开一个MC账号,一旦处理延时被封,很难再开)
☑ 网站上必须有明确的退换货政策以及结算的时候需要有SSL证书加密等规范的设置
注册好账户就需要上传产品信息,产品Feed是Merchant Cente的核心,其中包含你的产品属性、如价格、品牌、说明等。以下是一个 Feed文件里的内容这个feed文件里简单列出了商品的信息,区域内就是一个商品的信息。这个feed输出的信息很简单,但每个商品里实际可以输出的信息比这个要多很多,包括运输方式、产地、条形码、品牌名、适用于男或女、颜色、材质等等。
再说一遍,Feed真的很重要。
它的好坏将直接影响到Google shopping的实现效果,又因为其本身就比较复杂,所以最好让专业人员来操作,小编在这里做一些简单的介绍。
登录Merchant Center后会有个控制面板,在“数据文件”这里可以添加产品feed
这有两种选择,可以直接添加数据让Google审核并生效;也可以只是预先测试一下
Feed文件的格式,把一些格式错误解决以后再正式提交。无论是新手还是老手建议都是先提交测试。
这里有个“目标国家/地区”,和那个添加网站的时候选的“国家/地区”是不一样的。由于你的网站可能是面向不同的国家、提供不同的语言的,所以这里的“目标国家/地区”指的是你这次提交的商品针对哪些国家的哪种语言用户
Feed构成包含必填属性和推荐属性两种。根据国家和产品属性不同,要求的属性可能会有所区别。如果必填属性缺失,可能导致商品无法显示在Google shopping搜索结果中,而完全不提供推荐属性,则会影响商品出现频率。
以德国为例,feed中必填属性为
还是以德国为例,推荐属性有
生成feed文件后,你还需要绑定一个Adwords账号来制作PLA广告进行市场投放。
小贴士
Google shopping对产品有明确要求,不接受以下产品投放
1.合成代谢类固醇、烟草、非法商品等
2.需要额外安装软件的才能购买的产品或数字产品
3.服务、订阅(如杂志订阅)、产品捆绑服务计划(如手机服务计划)
4.各种活动门票
5.汽车
最新客户进展
公司某客户每天投入700RMB进行Google shopping优化,每天成交1400美金。投放效果很好,客户决定再开通第二个网站
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