【独家】剧场稳中有胜、综艺百花齐放，Q1荧屏收视大捷

据悉，4月已拟定播出日期的电视剧中，都市剧仍旧是主流，表现女性为主的电视剧扎堆出现，网剧方面，爱奇艺、乐视、






2016年一季度剧场如春天的花朵“只闻逢春齐绽放，未见临寒独自开”，各大卫视虽然都争相播出不少新剧，继《芈月传》后的《少帅》《女医明妃传》收视表现尚佳。整体相对来说收视稳定，但缺少打头阵的好剧。

而与电视剧场相比，综艺栏目则表现的一片尚好，《欢乐喜剧人》，《王牌对王牌》、《最强大脑》受追捧，收视率分别高达3.1%、2.4%、2.1%排名前三位。湖南卫视《快乐大本营》‘《天天向上》依旧收视良好。

电视媒体收视洞察 

洞察媒体收视市场，解析传统媒体发展之路

▼2月各级频道份额变化

• 央视：环比提升9%。

▼央视2月TOP10收视变化

• 2月央视频道排名中，中央综合、中央三套和中央六套排名前三。
• TOP10媒体中，环比增幅较大的频道分别是中央综合和中央四套。

▼变化较大频道原因分析

• 中央综合：

2月份，因晚间播出《新闻联播》和黄金时段电视剧环比提升明显，从而拉升了频道整体收视。

• 中央四套：

2月份，因午间和晚间播出《海峡两岸》、《中国新闻》等新闻/时事类栏目环比提升明显，从而拉升了频道整体收视。

▼央视2月TOP5全天分钟收视

• 2016年2月收视中，央视综合《新闻联播》仍占据晚间收视高峰，黄金时段电视剧收视遥遥领先；
• 白天收视高峰为综合频道午间新闻+法制节目；另外六套播出的国产电影和八套的晚间剧场，也有较强的竞争优势。

▼卫视2月TOP20收视变化

• 2016年2月，湖南卫视、浙江卫视和山东卫视收视排名前三；
• TOP10媒体中，辽宁、山西卫视环比增幅较大，达54%以上。
  2016年2月TOP20卫视收视变化

▼变化较大频道原因分析

• 辽宁卫视：

2月份，辽宁卫视频道整体收视环比提升，因晚间黄金时段播出的《2016年辽宁春晚》收视大幅提升。

• 山西卫视：

2月份，因晚间剧场播出的电视剧《西游记》收视表现较好，从而拉升了频道整体收视。

▼卫视2月TOP5全天分钟收视

• 2016年2月，湖南卫视独占鳌头，晚间金鹰独播剧场、钻石独播剧场和青春进行时剧场收视变现突出，遥遥领先其它媒体；其次是山东、浙江和江苏卫视剧场
• 湖南卫视午间综艺栏目重播和安徽卫视午间《男生女生闯天涯》收视表现抢眼，形成收视小高峰。

▼小结：

• 各级频道收视格局基本稳定

      央视环比提升9%

• 央视频道排名

      中央综合、三套、六套排名前三

• 卫视频道排名

       湖南、浙江、山东卫视排名前三

• 央视综合、四套收视提升

        卫视辽宁、山西卫视收视提升

• 央视综合新闻联播和黄金时段电视剧收视提升

       央视四套新闻/时事类栏目提升

• 辽宁卫视晚间春节期间播出的2016年辽宁春晚收视大幅提升

       山西卫视黄金剧场提升明显

栏目收视洞察把握频道栏目变化趋势，调整策略方向

▼央视2月常规综艺节目收视排名

• 央视综合的《星光大道2015年度总决赛》和中央三套《开门大吉》在省网中占据前两位；

• 央视综合《星光大道2015年度总决赛》和中央三套《开门大吉》在城市网中占据前两位；

▼卫视2月常规综艺栏目TOP20

• 省网中，湖南卫视综艺栏目收视强势，其中湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》排名前两位。

• 城网中，东方、浙江和江苏卫视综艺栏目收视强势，《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《最强大脑》排名前三位，收视率分别高达3.1%、2.4%和2.1%。

▼主要卫视3-4月新栏目预告

• 央视

2月份央视综艺排名中，CCTV-1和CCTV-3的综艺栏目收视强势；

《星光大道2015年度总决赛》、《开门大吉》排名在省网和城网中均排名前两位；

• 卫视

2月份卫视综艺栏目排名中，湖南卫视、东方卫视和浙江卫视收势强势；

省网： 《快乐大本营》、《天天向上》排名前二位，收视分别高达3.1%和2.4% ；

城网： 《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》排名前二位，收视率分别高达3.1%和2.4%。

电视剧变化洞察▼央视2月电视剧TOP20

• 中央综合《陆军一号》和《还是夫妻》在省网和城网排名各第一

▼央视综合2月《黄金剧场》收视表现

• 《陆军一号》该剧讲述了以姜海为代表的 “陆航英雄”励志蜕变、保家卫国的故事。
• 《还是夫妻》该剧讲述了三组不同背景的夫妻经历丁克造人、中年危机、婆媳矛盾、婚外恋情、离婚复婚、养儿育女等一系列故事。

▼湖南卫视2月《金鹰独播剧场》收视表现

• 《天天有喜之人间有爱》该剧讲述了猎狐世家刘四喜（陈浩民 饰）和灵山狐妖九公主灵灵九（穆婷婷 饰）之间俏皮幽默的爱情故事。
• 《因为爱情有幸福》该剧讲述了都市男女错综复杂的感情，以及他们经过各种关于爱的考验，最终迎来幸福圆满的故事。

▼江苏卫视2月《幸福剧场》收视表现

• 《特种兵四霹雳火》该剧讲述了高胜寒调到陆航旅组建和训练“霹雳火”特战分队的故事。
• 《女医明妃传》该剧讲述了明代著名女医谭允贤凭借对医学的痴迷和热爱，克服重重困难，开创并建立女医制度，最终成为一代女国医的经历。

▼浙江卫视2月《中国蓝剧场》收视表现

• 《寂寞空庭春欲晚》是由柠萌影业、柠萌悦心、浙江梦幻星生园影视文化有限公司联合出品，吴锦源担任总导演，刘恺威、郑爽领衔主演的古装电视剧。该剧改编自匪我思存的同名小说，讲述了清圣祖仁皇帝康熙与浣衣女卫琳琅之间的剜心虐恋。
• 《爱人的谎言》该剧讲述了童四季带着一双兄弟姐妹，艰难生存，并最终收获自己幸福的故事。

▼山东卫视2月《天秤剧场》收视表现

• 山东卫视电视剧在省网收视表现更为突出。
• 《刘海戏金蝉》该剧根据中国民间神话故事“刘海戏金蟾”改编而成，讲述南诏国国师刘海为了治疗母亲眼疾，并救助南诏国国王，和莫逆之交赵登及欢喜冤家胡秀英同闯萝蔓女国寻找仙水与聚魂宝珠，并在途中与金蟾为首的邪恶力量斗智斗勇，时而合作时而对抗的寻宝故事。

• 《青岛往事》该剧以青岛开埠到抗日战争的事件为背景，以三位异姓兄弟在青岛的创业故事为主线，讲述了青岛第一代移民的奋斗史。

▼东方卫视2月《梦想剧场》收视表现

• 《少帅》该剧以自传的方式讲述了历史传奇人物张学良辉煌而又坎坷的一生。
• 《女医明妃传》该剧讲述了明代著名女医谭允贤凭借对医学的痴迷和热爱，克服重重困难，开创并建立女医制度，最终成为一代女国医的经历。

▼北京卫视2月《红星剧场》收视表现

• 《少帅》该剧以自传的方式讲述了历史传奇人物张学良辉煌而又坎坷的一生。
• 《新萧十一郎》该剧讲述了侠盗萧十一郎卷入武林神秘宝物“割鹿刀”之争的故事。

▼小结：

• 央1《陆军一号》和《还是夫妻》收视强劲
• 《陆军一号》和《还是夫妻》，收视表现突出
• 在省网和城网各排名第1位

• 湖南卫视金鹰独播剧场收视遥遥领先
• 湖南卫视金鹰独播剧场《天天有喜之人间有爱》和《因为爱情有幸福》在省网占据前二位。
• 北京卫视红星剧场城网收视问鼎
• 北京卫视红星剧场因播出大剧《少帅》，在市网中取得较好的收视效果，位居榜首。

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