橘子唐宜青风口

面向4亿青年，能送明星上热搜，29档节目日均2000万次播放，他们踩中风口的秘诀是······

从图文到短视频，橘子娱乐似乎总能适时的踩到风口...

本文系创业邦“100未来领袖”第38篇报道，橘子娱乐是面向15—25岁人群的明星潮流资讯平台，内容覆盖泛娱乐的8个领域八卦、影视、时尚、生活、美妆、互动、Gif、短视频。

我们将持续围绕前沿科技、消费升级、文体娱乐、企业服务等领域的杰出人物进行追踪报道，关注创业者价值，洞察行业趋势，捕捉创业风口。与其说她幸运的踩到了风口，

不如说风口会眷顾踏实赶路的人。

2014年成立的橘子娱乐，至今为止已获4轮融资，真格基金、经纬中国、华创资本和奇虎360等均是其投资人。

融资顺利、发展迅速，外界看来，很大一部分原因是橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青预测风口的能力强。创业邦问唐宜青追风口的秘诀，她摇头，一脸淡然，“我从来没想过追风口的事儿，真要说踩到点上，就是我对内容把控的敏感性。”

从橘子娱乐成立之初，创业邦每年都会和唐宜青聊一聊。她最大的特点是目标明确、执行力强、且始终保持着媒体人对内容市场的敏锐度。起初做图文、后全力布局短视频赛道，唐宜青本人也从强势、亲力亲为蜕变成平和、放手给年轻人空间的创业者。

起初，要想让外界迅速知道橘子娱乐是做什么的，唐宜青会加一句：“我们对标的是BuzzFeed。”现在，虽对外发声少，但只要介绍橘子娱乐，她会加上一些数据，比如：“橘子娱乐是面向年轻人的平台。文图每月有15个亿的流量，2016年12月做短视频，现在国内短视频领域里我们有《新青年》等品牌栏目，未来我们要做面向中国4亿年轻人的新型媒体集团。”

唐宜青

短视频不是一蹴而就

现如今，橘子娱乐有29档短视频节目。其中，头部节目包括《新青年》、《橘子辣访》、《星座肿么了》等，这些短视频内容通常会成为明星热搜的载体，不少猛料、热点都从中流出。

唐宜青说除了橘子娱乐的主号，今年他们在社交平台推矩阵新号，流量很快就涨上去了，速度甚至超过她的想象，比如，星座肿么了、橘子电影Movie、橘子大明星、首都一橘、橘子大明星。

“后来我发现，这些都不是一蹴而就的，首先我们不是第一天做短视频，从橘子娱乐成立，我们就是有视频节目的，只是那时候还没有短视频的概念和风口。另外，我们的编辑们在选题和内容把控上，做得很不错。”唐宜青复盘其中缘由。

在创业邦看来，能恰好抓住短视频的风口，如唐宜青自己所说，去年她做得最对的事情是大胆启用年轻人，让他们放手去试很多事情；另外，尽管做内容，但唐宜青对于技术和数据很是看重。

在大胆启动年轻人上。唐宜青说去年下半年到今年，她提拔了30多个年轻员工成为团队负责人。这些人每人负责一个短视频栏目。在内容产出机制上，她不给员工KPI，激励机制是让每个人都有机会去试验自己想做的节目形态，“我会有3个月的数据考核，如果3个月数据很好，节目就继续做，不然就收掉。”

虽说是学新闻出身，唐宜青从创业伊始就很注重团队的技术能力。在创业邦第一次对橘子娱乐的报道中，我们有提到，关于选题，橘子娱乐有个屏幕会实时滚动社交平台的热搜话题。现在，这个特点有所升级，大屏幕变成了液晶小屏，每个栏目的编辑团队前面都有一块热点屏幕。屏幕上面的内容也不简单是热搜词汇，而是经过橘子的算法筛选出来的高频词汇，这些内容符合橘子好玩、有趣的风格。

橘子的编辑还告诉创业邦，他们每个人手机里都有一个内部程序，用来观测了解娱乐内容热点讯息，从而省去他们全网寻找内容的时间。

采访中，唐宜青还向创业邦展示他们近期所做的AI技术，这个技术取代了编辑写作，能够自动抓取具有橘子风格的内容，并生成娱乐快讯。

自媒体繁荣时期，平台的心态

禁言、封号政策出来前，自媒体可谓风光无两。创业邦问唐宜青去年一年有没有迷茫、纠结的时候？

唐宜青回答干脆，“完全没有。我从来就知道我要做的是什么，我们要做的是媒体品牌。调性太重要了！而且我们的用户大多是15—25岁的年轻人，我希望自己所做的内容能有正向的引导作用。”

她不否认也会眼红，甚至还有投资人来找她谈方向。“我都挺坚决的，好不容易培养起来的品牌调性，不能为了一时的博人眼球而毁于一旦。”

变现分两步

关于变现，一年前唐宜青的打算是广告、电商。她认为，一个媒体要打造自己的品牌，必须具有影响力。所有行业里的大小明星、电影上映前，都能接受你的独家专访这是我们的行业定位，也是媒体影响力的一个重要标志。“如果这些你能做到了，那做品牌广告的时机才成熟。如果说没有做到这个的时候，你上面充斥着大量的流量广告是非常low的，媒体消耗非常厉害。”

前期橘子没尝试变现，埋头做内容，就为了实现品牌影响力。今年，他们开始在广告上尝试变现，做的是明星整合营销。唐宜青说，橘子在明星、电影方面具有资源和影响力，他们可以用内容、创意，为客户匹配相应的明星IP，去谈下商务代言和合作。从商务代言到中间创意类内容的制作，包括大片、视频的拍摄，以及线下发行通道的铺建，做整个营销的分发。“这样的单子就是品牌媒体才能做的品牌广告，不只是帮客户制作一条文图，一条视频。和时尚杂志卖广告的方式类似。”唐宜青解释。

采访中，谈及短视频的变现，唐宜青坦言现在还不是短视频最好的时候。变现时机尚未成熟，广告主还未从视频网站迁徙到社交平台。“一年之后，大概能迎来短视频的繁荣期。现在要把流量和内容质量抓住。”

唐宜青在杂志工作时期的同事评价她，“她做得好，不讶异，她一直都太拼了！”橘子的投资人，经纬创投的王华东，透露过唐宜青曾在内容上缺人才的烦恼，但后续唐宜青在内部管理方式找到了解决办法。据创业邦了解，橘子正在进行一轮融资，唐宜青表示融来的钱还将主要用在内容上。