飙马中国│引进这些新奇儿童体验业态，你的项目想不火都难！
发掘“陪同收益”，带动家庭客群！...
核心提示
以熊孩子之名，儿童剧、儿童医院、儿童餐饮……各类新奇儿童体验大举进攻mall，越来越多的商场开始全方位包揽整个家庭的生活方式。如何俘获越来越挑剔的熊孩子？飙马商业地产（http://www.pmmarket.cn）带看看这些知名项目的玩法，或许为你提供新思路。
随着体验式商业加速开疆辟土，商场不断加码儿童体验业态，熊孩子“幸福指数”蹭蹭往上涨。而在同质化竞争加剧、消费升级扩容“新常态”下，儿童体验业态将呈现怎样的发展态势？为了俘获越来越挑剔的熊孩子，购物中心将有何创新举措？
越玩越“拼”的儿童体验
1预计2018年，儿童体验业态占比将达18%。据监测，2014-2017年全国一二线城市购物中心儿童体验业态占比由8%上升到15%，预计2018年，儿童体验业态占比将达18%。
受全面“二孩”政策和新时代父母消费需求与升级的推动，未来五年，儿童体验业态所带来的客流增涨和消费吸引力，决定了其仍是购物中心招商的主攻对象。
2注重生活品质的儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅等新兴体验业态关注度高。
从2017年1季度、2季度购物中心关注儿童亲子品牌TOP50看，目前儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅关注度高，新奇儿童体验业态更受招商追捧。
3消费升级，市场细分，儿童体验需求趋于多样化及个性化。
新奇儿童体验进mall不停歇
1儿童剧呈几何增长态势。
《2016中国演出市场年度报告》最新数据显示，2016年儿童剧演出场次、观众人数保持高速增长，票房向4亿元迈进，发展成为最大戏剧市场；
其中，400座及以下小剧场精品模式走俏，一线城市为主力，北京演出场次最多，上海消费能力最强；随着全国出生人口数走高，儿童剧市场将继续保持几何增长态势。
粉丝科技舞台剧《巴拉拉小魔仙》
瞄准儿童体验高速发展风口，粉丝科技先后推出《甲虫山谷》、《芝麻街歌舞秀》、《我是霸王龙》、《迷宫》、《摩尔庄园》、《猪猪侠》、《海底小纵队》等海内外精品剧目，客流量平均在300人次/场，为购物中心强势引流。
儿童剧《汪汪队立大功》
➤儿童剧嗨翻“六一”
2015年、2016年、2017年“六一儿童节”，粉丝科技连续推出《芝麻街歌舞秀》、《我是霸王龙》、《迷宫》、《甲虫山谷》等剧目；儿童剧演出期间，商场客流、销售额均实现两位数增长。
粉丝科技舞台剧《爱探险的朵拉》
舞台剧《我是霸王龙》改编自日本绘本大师宫西达也的同名作品，日本殿堂级音乐大师久石让参与音乐创作，台下小观众们将被邀请上台和恐龙们互动。
粉丝科技舞台剧《我是霸王龙》
➤儿童剧高调“造势”2016年圣诞节期间，粉丝科技连续推出了《猪猪侠》、《海底小纵队》、《小羊肖恩》三部剧目；
其中，《海底小纵队》由BBC热播海洋探险动画《海底小纵队》改编而来，以巴克队长为领导核心，小队集结了医生、生物学家、摄像师、机械工程师等7名伙伴。他们有着各自的爱好与独一无二的特长，在团队核心巴克队长的带领下向着未知的海域不断探索前进。
粉丝科技舞台剧《海底小纵队》
粉丝科技舞台剧《芝麻街》
2儿童医疗或将成为儿童业态下一代“主力店”。
目前，国内购物中心的儿童医疗业态尚处于起步阶段，以轻医疗、非医保范畴为主，健康、方便、品质是主要诉求，借此延伸的关联业态涉及药店、健康食品及餐饮、孕婴用品等。
成都大悦城对儿童业态的重视程度可见一斑：
- 3楼近15000㎡引进约80个儿童品牌，2017年内还将再提升60-70%，达25000㎡；
- 2017年10月将引进成都新世纪妇女儿童医院，这在全国尚属先例。
医院与购物中心5楼连通，面积将达2000㎡，其诊疗科室包括儿童体检、口腔、眼科、运动管理、产后康复、神经内科等，也开设了针对小儿多动症等病症的治疗、儿童语音训练等项目。
2017年5月开业的杭州国大城市广场，引进了三叶儿童口腔——由通策医疗（上市公司）与日本长崎大学儿童齿学博士联合创办，为0-14岁儿童提供美国模式儿童护牙全程、私人牙医管家系统管理，保证每个宝宝有独立隐私空间。
- 会员制：保护孩子隐私，提高了治疗效率，节省家长时间；
- 预约制：会员无需等待，可以单独与医生进行充分沟通，理解预防和治疗方案，从而保证更好治疗效果。
- 舒适治疗法：就诊时有轻松的音乐、温馨的视频陪伴，无痛治疗让孩子没有恐惧和疼痛，反而能享受看牙过程。
- 全方位团队配合模式：每一位会员在接受治疗的时候，都有一位医生、两位护士和一位助理为其服务。
- 24小时线上服务：使用App，保证了会员有问题可以随时咨询，不再有半夜牙疼、突发外伤等意外情况发生时无处寻医的烦恼。
➤上海龙盛国际商业广场：引进专业儿科
上海龙盛国际商业广场引进的睿宝儿科——2014年创立，2017年初完成7000万人民币B轮融资，目前已经在上海拥有3家专业儿童医疗服务机构。
儿童餐饮围绕亲子健康发展理念，将多业态组合，互相联动，活跃人流，实现效益最大化；同时，注重亲子互动，营造有趣的用餐氛围，打造主题场景，提供游乐、早教、DIY等丰富娱乐配套，发掘“陪同收益”，带动家庭客群。
广州番禺南村万达广场引进的Laputakidscafe 云彩城堡，为番禺首家大型亲子餐厅，面积达400㎡，波波池、滑梯、秋千、汽车跑道，模拟厨房……打造“儿童游乐场+浪漫童话故事+下午茶圣地”。
- 一楼：是模拟厨房，家长可以和小孩一起玩过家家；
- 二楼：有专门早教讲故事、教乐器和手工制作；
- 除此之外，还有玩具模型、机器人、汽车、城堡、小男生最爱的汽车跑道，选用的全是进口玩具品牌：HABA、Hape、BMW……
➤上海古北1699商业广场：高端儿童餐厅变身“游乐场”
上海古北1699商业广场引进的粒粒堡亲子餐厅——主打西式简餐，因著名演员李小璐女儿甜馨而大火，为亲子家庭就餐、朋友闺蜜带娃聚会、儿童生日party等提供一站式高端服务。
餐厅附带游乐场，配备海洋球、跳跳床、挖沙区、赛车区、厨房生活区等不同主题空间，打造一站式家庭休闲体验目的地。
除了上海古北1699商业广场，粒粒堡亲子餐厅目前已进驻北京望京悠乐汇、青岛海信广场等知名商场，2017年计划向华北、华东等发达城市拓展。
讲究体验、分享、个性化的新消费时代，过往的同质化书店已难以满足需求，实体书店需结合各自定位与优势资源，营造出以书店为纽带的特色儿童文化圈。
➤武汉K11.光谷：将引进全新儿童书店旗舰店
从最初致力于用“一家书店，点亮一座城市”的海豚儿童书店，部分门店门头已换成“海豚国际儿童之家”，代表的是儿童书店到儿童教育综合体经营模式的改变，传统书店将从理念、空间、体验等方面全面升级。
未来，将在武汉K11.光谷开设一家旗舰店，省外城市除深圳外，还将在福州开设一家门店。而在后期的拓展计划中，首先将覆盖一二线城市，然后再进行渠道下沉。
儿童体验火热背后的“冷思考”
文章来源：商业地产云智库
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