“脱口秀铁三角”爆笑全场，现代牧业鲜语玩出新高度

语言类网综的兴起，让《吐槽大会》瞬间成为了现象级的节目，究其原因无外乎利用明星间的互怼和吐槽的节目形式迅速抢...

区别于前一季围绕明星吐槽的节目形式，最新一季的《脱口秀大会》推行“素人机制”，在全国范围内通过遴选机制将那些能说会道的脱口秀达人介绍给更多的全国观众，借助这些小有成就的喜剧脱口秀达人共同拉升节目的影响力，丰富节目的观赏性。

“这个标签我不背”——是最新一期的节目主题，作为“金句制造者”的李诞在围绕“宅男女神”柳岩进行话题延展时，以一句“柳岩是中国唯一一个看剪影就能识别的女明星”，引起全场爆笑，柳岩的特点被他一语道破，而另一位明星嘉宾倪萍则被冠以喜欢“煽情”的称号，并直言标签是将你和他人区别开来的重要方式。其实被李诞调侃的对象何止两位明星嘉宾，在和池子说起节目的品牌赞助商现代牧业鲜语纯牛奶“从挤奶到加工只需2小时”的生产工艺时，李诞幽默地说到“如果抓牛的速度再快一点的话，半个小时就够了”——这正是给品牌贴上了一个鲜明但又独特的标签，轻描淡写就阐释出了该产品的核心特点。

“不吐不快，鲜声夺人”环节——作为节目的最后一环，这里的节目规则考验着每一位参与者的口才应变能力，现代牧业鲜语纯牛奶的吉祥物“牛小嫩”也加入了进来，当然不是参与选手之间的pk，而是化身“围观群众”表达内心的“意见”，“哞”的叫声即是对选手表现的情绪反馈，通过把吉祥物拟人化，不仅活跃了现场的互动气氛，也与“毒舌”张绍刚面对选手尬聊时一脸无语的表情形成反差萌。在放大品牌形象上，现代牧业鲜语纯牛奶的这一做法可谓脑洞清奇。而以比拼喝牛奶速度来决定由谁第一个抢吐发言的游戏规则，也巧妙的引出现代牧业鲜语纯牛奶领“鲜”于其他纯牛奶的优势。



在品牌不断参与社会化营销的过程中，知悉目标市场的痛点、感受当下的潮流观念、进入有代表性的内容领域是获得品牌效应最大化的不二手段，而在具体的细节操作上更是一个品牌体现巧思的地方。现代牧业鲜语纯牛奶，除了推进节目进程的角色设定外，在主持人口播文案上也十分注重利益点的体现，在稍纵即逝的时间窗口向更多人输出产品的直观诉求，作为节目焦点的“吐槽铁三角”，三人以幽默搞笑的段子对现代牧业鲜语纯牛奶的品牌价值点进行阐述，比如“就鲜就嫩就是好喝”的口播，就是在以更为接地气的方式拉近和受众的距离。

用户即内容，企业即媒体。在新的形势下品牌营销的关键在于以创新的方式参与更多优质内容的连接和构建，现代牧业鲜语纯牛奶通过在脱口秀大会中富有创意的品牌展示，在短时间内取得了不小的反响。由此不难看出，作为一款高端乳品的现代牧业鲜语纯牛奶在品牌年轻化和社会化的路途中，正在试图以更为新颖和成熟的方式参与内容营销，如果成为一种生活方式是所有品牌都在追求的最终目的，那么参与到《脱口秀大会》这样的娱乐综艺IP中，与更多不同风格和领域的人来对话互动，帮助品牌建立好感，无异于是在吹响胜利的集结号。

    关注 营销头条