大学生群体当真“非我族类生人勿近”?这档网综无限靠近了他们!
《哇！大学生来了》的节目定位在内地纯网综艺中首开先河：一档为大学生族群承包的极致青春观点秀。近年来，针对大学生活的综艺内容基本属于市场空白。...
传媒内参导读：《哇！大学生来了》的节目定位在内地纯网综艺中首开先河：一档为大学生族群承包的极致青春观点秀。近年来，针对大学生活的综艺内容基本属于市场空白。
来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）
文/裴钰
日前，爱奇艺高级副总裁、《哇！大学生来了》节目总监制陈伟出席“2016爱奇艺世界的网络综艺高峰论坛”。论坛上，从准爆款纯网综艺《哇！大学生来了》谈起，陈伟对目前各大视频网站的兵家必争之地“纯网综艺”进行深度解读，并与业内人士就该话题展开巅峰对话。
两年前，纯网综艺节目还处于元年，从传统电视媒体跳槽到网络视频公司的制作人们开始以每集几千元的制作费用起家，在混沌中摸索前进，收视群体定位不明、节目质量良莠不齐，绝大多数纯网综艺节目在这个过程中阵亡。绝少数如《奇葩说》、《偶滴歌神啊》这样的爆款杀出重围。两年后，纯网综艺进入黄金时代，节目制作数量呈光速飞涨，当年几千块一集的制作费用升级为几十万元一集，不仅如此，年轻化的网络受众人群定位更加清晰。受大学生、二次元、小鲜肉等网络流行元素的影响，如《哇！大学生来了》定位于大学生受众群的纯网综艺应运而生。
节目定位首开先河
“大学生族群承包的极致青春观点秀”打破空白
在各大视频网站动辄每年拿出几亿甚至十几亿投入纯网综艺的激烈竞争环境中，以《哇！大学生来了》为代表的学生族群收视节目又该以怎样的超能力成为黑马？
近年来，针对大学生活的综艺内容基本属于市场空白，大学校园题材的青春电影、电视剧、书籍都处于热销状态，这就是最好的市场证明。针对《哇！大学生来了》，无论是现在进行时中18、19岁的大学生，还是毕业十几年、二十几年的资深大学生，他们对于那段特别青春时光的生活共鸣是永远存在的。制作团队要考虑的是用怎样的话题把这些人重新拉回到大学生那个状态。
比如第一期的话题大学食堂，虽然是以娱乐形式呈现的，但无论观众是在哪所大学上学，毕业有多长时间了，但只要一说到食堂，那绝对是人人吐槽，无论是毕业了二十几年的人还是还在学校的人，他们吐的槽几乎一致，这种共鸣瞬间被拉起来，比起影视作品中一说大学、青春就是早恋、堕胎这样的非典型案例，《哇！大学生来了》还原出最接地气的真实大学生活。
曾制作《中国好声音》、《我爱记歌词》等诸多王牌电视节目的陈伟从传统电视媒体到爱奇艺后，逐渐认识到了电视综艺与纯网综艺在目标收视群体上的巨大差异。
从前一档传统电视综艺节目，目标收视群体为“4+人群”，通俗地讲，就是四岁以上人群。制作方生怕漏掉任何一个可以看电视的人，恨不得不分年龄、职业、性别、学历、收入，上至80岁老人，下至4岁儿童都能准点坐在电视机前观看。但纯网综艺却恰恰需要反其道行之，从爱奇艺VC工作室上一个爆款纯网综艺《偶滴歌神啊》定位年轻受众并大获成功的经验来看，细分受众、明确目标收视群体，是纯网综艺节目成功路上的一个重要环节。
到了《哇！大学生来了》，从节目名字上来看，收视群体得到了进一步的细分，但实际上，在首期节目播出后，从爱奇艺后台用户图谱反应的受众群体结构来看，《哇！大学生来了》与《偶滴歌神啊》并没有太大区别，基于爱奇艺平台，收视人群属性、人群比例、用户画像是一致的。20岁以下的受众占爱奇艺用户比例的65%至75%，男女比例介于4：6或者4.5：5.5。
实际上，为什么节目名字叫《哇！大学生来了》而不叫《90后来了》，这其中蕴藏着制作团队的智慧。陈伟介绍，“90后是一个指定人群，90后会慢慢变老，90后现在都已经进入到晚婚年龄了，大学生永远是年轻的，大学生的年龄是不会变化的。但是大学生又不单单是一个年龄范畴的东西，是一个身份范畴、一个经历范畴甚至是回忆范畴。我们都曾经是大学生，哪怕我白发苍苍我也曾经有过我的大学生活。”
主持人、嘉宾：颜值与智慧齐飞
从已经播出的两期节目来看，无论是节目内容、嘉宾选择、话题设计、语态风格，《哇！大学生来了》都让人眼前一亮，就算是最不起眼的小嘉宾，也颜值与智慧齐飞。
更不用说陶晶莹、薛之谦、张大大组成的主持人阵容了，他们尤其符合大学生族群的口味。陶晶莹幽默睿智的语言风格加上多年纵横主持界的深厚功底早已经在内地年轻观众心中拥有良好口碑，陶晶莹“以70后的眼光贴近90后的世界”，让她与大学生们毫无代沟；而新晋网红段子手薛之谦本身自带年轻粉丝，他的加盟更是为节目加分；再加上因《偶滴歌神啊》而爆红的鬼马“新人王”张大大，《哇！大学生来了》光是主持阵容方面就大有看头。
很大程度上，大学生是个“非我族类生人勿近”的群体，他们对于主持人是否接得上他们的节奏会非常的在意。因此，陶晶莹和《哇！大学生来了》的巧妙联姻，是由节目定位决定的。
另外，鬼才制作人詹仁雄以及其团队的加盟也为《哇！大学生来了》在纯网综艺厮杀中脱颖而出起到了积极作用。爱奇艺VC工作室与詹仁雄团队，《哇！大学生来了》就是两方实力的结晶。下周二、三中午12点的《哇！大学生来了》欧弟、陈晓将作为嘉宾，与主持人团和大学生意见团进行语言上的睿智观点PK。
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