是什么让一张沙发“撑起”了一档综艺？

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2017年，随着综艺市场持续火热升温，受去年广电总局“限童令”影响的亲子类综艺的潜力也得到再次释放，除了节目数量不断上升外，节目模式也由单一变成了多元题材叠加的“亲子+”模式。

7月底，一档由顾家家居联合江苏卫视冠名播出的《了不起的沙发》进入了大众的视野，该节目自上线播出以来，受到了很大的关注，首播就获得CSM52城收视同时段排名第一的佳绩。该节目以沙发为切入点，每期邀请不同的亲子家庭，与主持人一起开启答题大作战。新颖的题材，有趣的互动，再次掀起一股“亲子综艺”热。

当亲子综艺在跨越式发展的过程中，节目输出的价值也发生了巨大变化，从最简单的亲子互动进阶到精神层面的内心交流已然成为亲子类综艺的价值导向。

而沙发这种平日里高频出现的物件，不仅满足人休息的需求，更具有抒情的功能。往往人们在沙发上不仅仅是简单的吃喝，它实际上是人与人之间情感交流的媒介，是一种别开生面的社交活动，人们往往习惯于坐在沙发上分享自己的心情和故事，这是休闲生活的调节功能，也是一种舒适的心理按摩。《了不起的沙发》在“沙发”这个具体介质的引导下，为观众展示了许多组普通家庭亲子互动的真实一面，与其他综艺节目不同的是，本档节目侧重于每组家庭互动问答背后的内心想法，而沙发则成为撬动家长与孩子心理防线、呈现家庭真实生活的介质。互动性是亲子综艺普遍挖掘的价值属性，《了不起的沙发》把沙发与亲子互动答题联系到一起，将沙发设计成一款会翻转的装置，为节目提供答题本身以外的乐趣，娱乐性与刺激性兼具。这样的环节设置或许就是《了不起的沙发》这档节目的不同之处，它所翻转的不仅仅是不会说话的沙发，更是扭转了亲子之间交流匮乏的局面，通过主持人和嘉宾的互动问答，在轻松自如的氛围中，带给观众不一样的视角和体验。纵观现今的综艺节目，很少有节目直接以单个产品为名字命名。而这次《了不起的沙发》除了参赛的人员，沙发就是“主角”；在节目中，沙发是互动的核心元素，沙发作为介质令参与答题的家庭更紧密地被绑为一体。同时，也让消费者和沙发自动紧密形成关联，在掉落与否的过程中，家庭的互动与爱的传递也透过这张沙发自然流露。在节目外，一家人不是无声的看节目，而是在“沙发转与不转”的紧张感之下的趣味知识沟通，在这个过程中，沙发完美的承载了作为家庭沟通的产品。客厅是一个家的“活动中心”，而沙发是整个客厅的灵魂。《了不起的沙发》正是抓住了这个关键点，让这张神奇的情感沙发动了起来，巧妙的将互动变成了一种游乐，也让沙发成为了人们在家里的“游乐场”。通过这种方式，增进了家庭亲子间的情感交流，让整个家庭的氛围又热络起来。沙发上有生活有陪伴才是客厅的灵魂所在。此档节目的冠名商顾家家居希望《了不起的沙发》成为一个轻松愉悦的亲子节目，以载体“沙发”抛砖引玉，让观众一方面感受到各个家庭的真实生活状态，另一方面让观众增强代入感，能从中想起自己的家人，唤起对家人的关爱。同时，一家人聚集在沙发上共同观看这档节目，既是合家欢的娱乐体验，也是孩子“寓教于乐”的最佳打开方式。无论在节目中还是节目外，顾家家居都准确抓住了816品牌传播节点，将产品和消费者进行了无缝捆绑，迈出了顾家家居品牌娱乐化营销的重要一步，也为今年的“816全民顾家日”品牌活动开拓了综艺化的传播道路。

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