认真讨论，亲民品牌的设计师合作款，到底是物超所值还是个坑？

第16次选择和大牌设计师合作，HM这次选择的对象是英国设计天才Erdem Moralioglu的同名品牌Er...

第16次选择和大牌设计师合作，H&M这次选择的对象是英国设计天才Erdem Moralioglu的同名品牌Erdem。也是在同期，优衣库也曝光了自己和J.W.Anderson的合作系列，随之而来的还有大家熟知的“洞洞鞋”Crocs 联手 Christopher Kane推出限量合作款的消息……这一连串的crossover，是大势所趋、蹭大牌名气的营销手段，还是真的能买到“物超所值”呢？

先从最爱和大牌进行合作的H&M说起。



▲上个月，H&M揭晓了和伦敦设计大师Erdem的合作，设计师Erdem Moralioglu不仅为本次合作系列打造了全新女装系列，更推出了他的男装系列处女作。在曝光的首波Look中，超人气模特 Imaan Hammam 和 Neels Visser 更率先曝光两套ERDEM x H&M设计师合作系列造型。



▲荷兰籍混血超模Imaan Hammam 身着黑色珠片繁花吊带长裙，尽显复古优雅气质。洛杉矶阳光男模 Neels Visser 则着一身橄榄绿色的纯丝质印花睡衣套装搭配蓝色印花丝巾演绎首个男装造型。可以看出他运用了自己最著名的系列中的设计主题，并将印花、面料与他独道的精妙技艺融合在一起，并不是简单的挂个名号，这个合作系列可谓是诚意十足啦。

说到Erdem，不关注时尚的朋友可能并不觉得耳熟，并没有之前和Kenzo、Alexander Wang合作时的如雷贯耳感，也想不出什么招牌的“爆款”代表作。其实Erdem Moralioglu在2005年就成立了自己的个人品牌Erdem，而在此之前他曾与Vivienne Westwood和Diane von Furstenberg一同工作。





▲从之前的秀场图中我们可以感受到Erdem的风格：同样是仙女裙，比Valentino、Elie Saab等广为人知的品牌少了几分飘逸和空灵，多了几分浓郁和复古，浪漫如繁花似锦，夺人眼球。





▲这种典雅复古的风格其实早就吸引了不少明星粉丝，包括石头姐、Olivia Palermo、凯特王妃等等的气质型美女都愿意选择Erdem的设计出现在重大场合，这对设计师来说绝对是一种肯定。

这个合作系列将于2017年11月2日登陆H&M指定门店及网上商店，尽管抢购场景可能会不如之前几个系列那样火爆，但一衫难求肯定的状况肯定还是少不了的，估计已经有不少浪漫主义的姑娘在摩拳擦掌了吧？

说到前面的几个系列，在这里还是要稍微给不了解的朋友们补充一下背景知识。

▲正如上文所说，今年已经是H&M和大牌设计和合作的第14个年头，从2004年Chanel的设计师老佛爷Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装开始，合作系列的序幕正式拉开。2005年，时任Chloé设计师Stella McCartney成为第二位和H&M合作的大牌设计师。

▲这之后，经历了Victor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel……一系列设计师合作，让H&M合作系列名声大振的LANVIN出现了。在东西方消费者眼中，LANVIN都是公认的奢侈品牌，她所代表的法式优雅是所有女人梦寐以求的形象，而这次的发售也出现了空气火爆的凌晨排队、分时进场、20秒货架扫空的场景，收获了巨大的成功。H&M这次告诉大家的讯息是，没错，花甚至不到十分之一的价格，你也可以穿上真的奢侈品。



▲接下来的Versace、Maison Martin Margiela、Isabel Marant都将自己的设计带入到了H&M的高街文化之中，而2014年的Alexander Wang联名系列则将H&M的大牌合作带向了第二个高潮。在Rihanna等明星提前带货、社交媒体发酵的宣传攻势下，许多中国消费者也是从这个时候才开始真正加入了购买联名款的排队大军中，王大仁作为第一个H&M选择的新生代年轻设计师，奉献了自己擅长的时尚运动风系列，尽管实穿性令许多人质疑，但丝毫无法影响大家的购买热情。



▲2015年的Balmain也是一个非常成功的系列，这有一部分原因也要归功于卡戴珊姐妹一家的推广作用，标志性的制服款式也被几乎原样呈现在了合作款中，原价均价500英镑到4000英镑着实不算便宜，而合作款价就平易近人多啦。



▲去年的Kenzo合作系列可以说是褒贬不一，色彩绚丽和大面积的动物纹等并不日常的设计，让许多人表示驾驭无能。尽管可能设计师在其中灌注了自己的设计理念，也希望和自己的秀场设计相呼应，但除了几件T恤外，确实很少见人穿出街去。

不知去年的高难度设计是否会打击今年消费者的购买信心呢？同样是定价亲民的高街品牌，主打舒适基础款的优衣库在合作大牌这件事上和H&M也有一较高下的意思。



▲7月18日，优衣库在伦敦公布与知名英国时尚品牌JW ANDERSON合作推出的全新联名系列。2017年秋冬款包含33件男装与女装，并于9月22日周五在优衣库部分实体店及官方网络旗舰店同步发售。





▲这次推出的是秋冬系列。可以看出鲜艳的彩色条纹成为了主视觉中想要呈现的元素。全系列的33款产品融合了传统英伦材质和优衣库标志性剪裁，包括人字呢大衣、天然舒适的长绒棉上衣和优雅光泽感的精纺美利奴针织衫。一句话，优衣库擅长的低价高品质+JW Anderson充满活力的年轻品牌特征。

▲有许多元素直接照搬了JWAnderson的原版经典设计，比如荷叶边裙、麻花毛衣，再比如经典的“锚”Logo设计，实实在在让人感觉到，我花了优衣库的钱，买到了JWAnderson的设计。

▲整个系列实用性高，驾驭难度却不高，除了个别饱和度高的鲜艳单品外，其余都是走的能让你实在上身的设计路线。尤其是鱼印花卫衣和礼帽女孩印花T恤，尽管都是男款，但却是无性别特征的设计，都有成为爆款的潜能。



▲给予人们温暖体验是该系列的另一主要诉求，如HEATTECH围巾和有螺纹袖口、拉链贴的羽绒服。看来，9月份上市开售的系列，试图将JW ANDERSON的活力、创造力和传统质感与优衣库的舒适、面料及实用性相结合，力求让大家的衣橱都能保持高级质感的吸引力。

有些人可能不熟悉JW ANDERSON这个牌子，更不了解他的创始人设计师Jonathan Anderson，这个年轻的设计鬼才其实私下对优衣库就极为青睐，对纯色T恤爱不释手，所以这次与优衣库的合作是因为共同理念，不是机缘巧合，也不是偶然兴起。





▲不熟悉Jonathan Anderson本人，但说起LOEWE，这个IT Bag一个接一个的西班牙品牌可以说近两年是风头无两。年仅32岁的设计鬼才Anderson就担任LOEWE设计总监，刷街大热的三角包和Puzzle就是出自他手。





▲他的同名个人品牌JW Anderson也以独特又有辨识度的logo设计和大热的牛鼻环设计，产生了两款爆款包包。

而优衣库的大牌合作系列也不是第一次，相比起合作对象一个个“名声赫赫”的H&M，优衣库选择的合作对象商业化程度低，更偏向质感路线。



2015年的UNIQLO AND LEMAIRE合作系列可以说是优衣库迄今造势造得最响、影响力最大的合作系列之一。在这次合作之前，许多人并不知道Christophe Lemaire这个名字，而优衣库拿准了她爱马仕前任艺术总监的身份，进行了铺天盖地的推广的宣传，让大家相信用优衣库的价格买到难以企及的爱马仕产品。





▲而看看当时合作的单品，浓郁的“性冷淡”风格，简约、优雅、日常的时尚理念和优衣库确实异曲同工，性价比也十分喜人。这次合作的成功更是促使了优衣库直接任命 Christophe Lemaire 为新成立的巴黎研发中心及全新的“Uniqlo U”系列担任艺术总监。



▲再往前，就要说到Jil Sander了。创建于德国的Jil Sander以节俭的美学和简洁的线条而闻名，也是和优衣库的一贯风格高度契合。Jil Sander所有的平面广告，都不常使用色彩，模特的面部表情也很简单。





▲说起Jill的设计，第一印象就是“极简”，两方的合作持续了三季，Jil的极简风格和色彩的使用，让商务人士钟爱的优衣库十分受用。

别说别的了，就说这次，用99元-1299元的价格的价格买到LOEWE的设计，你买不买？再来看看鞋履品牌，不仅服装品牌瞄准了这种营销手段，其实亲民鞋履也已经在合作款上动作起来。



▲也是在八月，Crocs和英国著名设计师Christopher Kane共同打造的限量合作系列即将登陆中国。此次合作系列的设计灵感源自鬼才设计师Christopher Kane早秋系列，包含四种颜色，并在经典克骆格上添加多种个性图案和装饰，包括虎纹、鸵鸟羽毛、花朵形状智必星，及象征Christopher Kane的字母“K”在内的四款造型。





▲许多人觉得Crocs“丑”，其实也正是这一点，让他的合作系列充满了挑战的可能。



▲Christopher Kane是创始人Christopher Kane和他的妹妹Tammy Kane创立于2006年的英国品牌，狂野、迷幻、大胆创新和叛逆不羁是他推崇的的女性气质，与Crocs主张个性化的核心品牌理念相得益彰。



▲大胆的色彩和剪裁是Christopher Kane自己品牌的标志，也吸引了如Selena Gomez、Lily James、Emma Watson等国际巨星在内的众多粉丝。



▲其实Christopher Kane与Crocs的首次合作始于2016年9月的伦敦时装周。Christopher在经典克骆格表面印上了云石图案，又以水晶石块填补鞋面洞口，让人们看到了Crocs有趣又时尚的一面。2017年2月，他再次将Crocs带上了T台，大胆采用皮草装饰，展现了Crocs更多的可能性。而这次，突破性合作令时尚界眼前一亮，和原来一板一眼的“洞洞凉鞋”形象比起来，合作系列将进一步让高街时尚走近普罗大众，亲民的零售价格，亦能让更多消费者享受其中。合作款会在8.25进行全网预售，9.15店铺上市。这一次，看来时髦和舒适可以兼得！那么，看完了近期动作频频的这些合作，问题来了，为什么平价高街品牌频频向大牌设计师抛出橄榄枝？

这个问题问得好（咳咳……）。

这就要从两方面说起了。对高街品牌方来说，和大牌设计师合作不失为一个“抬高身价”的好方法，利用设计师及奢侈品牌的知名度，制造social热点，趁机扩大受众面；而对于高街品牌的消费者，用更少的钱买到大牌的设计，确实十分诱人，能够更大程度地调动消费积极性，从而达到“名利双收”的目的。

对大牌设计方来说，高级时尚和快时尚本来就界限日益模糊，将设计推广到更多的人群中去，让大牌设计不再高冷，也能更大程度发掘潜在用户扩大市场；与此同时，对设计师本人来说，在自家品牌上受各种限制无法挥洒的创意和想法，在合作款中会得到更多的支持和更大的发挥空间，不用担心自家品牌定位跑偏 又能完成自己的设计想法，何乐而不为？

不过，风险和机遇总是并存的。高街品牌和大牌合作，价格的降低必然导致成本的缩减，在质量上可能会打些折扣，拉低大家对大牌设计的印象分；而对于高街品牌来说，也并不一定每次合作的风格都能得到消费者的买账，像H&M和Versace的合作就曾出现过退货热潮，毕竟尖锐前卫的时尚，可不是人人都能接受的。



总的来说，高街品牌的合作对象如果选择得当，两方双赢，消费者也乐得买单，可以说是一桩美事。但随着合作款日渐变多，不再金贵，价格却与日俱增，这波联名热潮可以说是走到了拐点。说到底，合作款是一种营销手段，高级时尚和快时尚之间并未有真正的赢家，追求高质感和高性价比的结合，才是消费者们最喜闻乐见的事。



说了这么多，总得让你们体验到大牌设计+亲民价格才行呀！在这篇微信的下方评论区，说出你对高街+大牌合作模式的看法，同时报上你的鞋码。我们将从评论中挑选10位（没错，10位！！）粉丝，送出Crocs秋冬女鞋新款，更有幸运儿有机会获得Christopher Kane X Crocs 联名合作系列哦！

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