热巢CG Talk No.3现场回顾 怎样选择符合你气质的KOL？

数字营销时代，找错KOL可是要吃大亏的！...

作为营销届小有名气的KOL，同时也是热巢超级广告策划师平台上优秀的创意广告提供商，米联总是能为品牌客户带来真正能解决商业问题的方案。

在这次CG Talk上，

1、产品即内容

新时代的营销思路，应当是开发创新产品，利用产品本身做营销。

最好的品牌体验都是从产品开始的。很低的媒体投入，就能产生很大的效果。

像是今天无人不知、无人不晓的互联网明星——Airbnb、AlphaGo，都是靠产品本身做营销的。2、创造体验式的营销

3、去讲一个好故事（鉴于Mark的PPT，绝对比小编的文笔更精彩，而且包含了可口可乐、麦当劳、自然堂等案例，感兴趣的同学可以联系热巢索要文档。。。没错，福利图也是有的！:D）

对于数字化营销环境，Mark与热巢抱有相同见解：

现在的媒体环境不缺内容，缺少的是好的内容。

在数字时代，消费者只有5秒时间注意你，互动不超过30秒，这还是在你的内容足够有趣的前提下。让消费者线上喜欢与你互动，线下就好喜欢你。如何让消费者停下来参与是永续营销的唯一法则。

总之，数字转型仍然要以消费者为核心。而打动消费的方式，最重要的是内容；其次，有趣的新技术，比如AR体验，也会有很好的效果。

许多品牌都会想要请明星代言自家产品，但不是每一次代言合作都会取得成功。

热巢产品经理Kevin梳理了广告营销界几种错误的代言思路：

1、选最红的明星

2、选自以为与自身产品神似或形似的明星

3、选自己认识或喜欢的明星

代言前：

系统性分析品牌要解决哪些商业问题，要借助KOL影响哪些人群，这些TA用户画像又是什么样的。执行时：

实时监测社交网络上的相关热点话题，分析受众反应，即时调整策略优化营销效果，顺利达成营销KPI。收工后：

既要做品牌/品牌的一系列收益评估（包括人群匹配度、目标内容接受状况、目标人群态度、目标人群行为），也要借此机会全面评估品牌和赞助内容的关联数据，为品牌/产品现状作一次全面的营销诊断。

在过去，这套流程是国际顶尖4A公司专门为500强大品牌服务的；

而现在，使用热巢的大数据系统，就能一条龙体验以上所有优质的品牌渠道投放服务，帮助筛选到合适的KOL。

关于热巢

上海热巢网络科技有限公司（www.rechaos.com）由两位来自中德的LSE毕业生穆青及Fabian von Heimburg联合创办，致力于将大数据和媒体广告结合，目前正全力打造基于社交媒体大数据下的一体化广告B2B平台——超级广告策划师。该平台将连接上游品牌和下游广告，促进广告交易和创意分发更加智能和更具效率。热巢现已获得安持资本领投的千万级Pre-A轮融资。

为表彰在广告与传媒领域取得的创新，穆青和Fabian von Heimburg当选为2017年福布斯30位30岁以下亚洲青年领袖（Forbes 30 Under 30 Asia）。

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