世界这么大，我想去看看——浅谈旅行类综艺节目的发展

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随着观众对综艺节目的审美口味逐渐发生分化，而不再局限于某一类型的综艺节目。根据群邑发布的《中国媒体市场概览——2016年全年回顾》中提到2016年排名前十的综艺节目平均收视率呈下降趋势，其中喜剧类节目异军突起；当然在2017年不乏综艺界的“清流”，如《中国诗词大会》、《见字如面》以及《朗读者》，同时在国家政策的鼓励和调整下还出现了“小清新”节目，例如《向往的生活》等。



在社交平台上不论是明星还是素人一边喊着“我们正青春”，一边憧憬着外面的世界，让人渴望自身去体验的同时，旅行类的综艺节目也引起了关注。而湖南卫视的《花儿与少年》和东方卫视的《旅途的花样》（原《花样姐姐》）均已播出三季，在每一季中都可能会有不一样的发现，并且有所创新。

进一步来对比两个节目的播出的基本情况，可以看出两个节目均是在周末22点时段播出，虽然一个是周六一个是周日，为了防止同一天同一节目类型的竞争，但是免不了进行比较。通过豆瓣对两个节目三季的评分可以看出，《花儿与少年》三季的评分呈上升的趋势，而《旅途的花样》（前两季为《花样姐姐》）可能由于截止到小编撰稿时未完全播出的原因，评分略有下降，但整体来看两档节目的表现相对来说比较稳定。同时，两个节目均采用台网联动以达到最好的效果，并且在旅行的主题/意义上也都强调了精神层面的追求和国家宣传的思想。



正是由于消费者对旅游的需求，旅行类的综艺节目才能够占有一席之地。根据国家统计局的数据可以看出，2016年服务业持续快速增长，“五大幸福产业”表现突出，旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展，其中旅游服务业虽然增速相较于其他四个产业最少，但也从侧面说明了消费者对于旅游的热情持续增长。基于《花儿与少年3冒险季》和《旅途的花样》浅谈旅行类综艺节目的发展。旅行类综艺节目主要的看点之一就是明星的选择，毕竟几个明星组团在一段时间内从相对个体之间认识磨合到有团队意识，明星自身热点话题固然可以提高节目的关注度，但过度的消费明星或许会给观众带来审美疲劳，看多了明星之间的明争暗斗难免就失去了旅行类综艺节目本身的意义，所以在成员的选择上对于综艺来讲是一门学问。《花儿与少年3冒险季》这一季虽然还是主打姐弟团，但是在嘉宾选择上年龄层次明显偏向年轻化，正是由于这一季节目通过全新的人物结构设定，让观众充满期待。

来自台湾的两名男演员杨佑宁和陈柏霖担当大哥哥的角色，一路上不仅十项全能，并且火力全开，感觉什么都难不倒他们；张若昀和井柏然在旅途中都独自承受过担当导游的压力，正因如此他们在旅行中才会特别的暖心。相比之下，“花儿”的年龄整体偏小一些，古力娜扎、宋祖儿和赖雨濛三位90后影视界新晋小花儿，日常生活却也是邻家小妹；而大姐江疏影同三个妹妹走在一起不乏满满活力。

这种四男四女并且年龄差距较小的组合，对于观众来说是一种向往的旅行状态——两三好友一路逛吃逛吃，过程中有欢笑有泪水，没有撕没有套路，满满都是幸福的感觉。（摘自微博）而《旅途的花样》取消了“挑夫”这一角色，但仍然保留了年龄大一点的姐姐搭配相对年轻的弟弟，像之前参加《花样姐姐》的林志玲、李治廷和金晨仍在此次旅途的队伍中，新加入了开心麻花的沈腾和马丽，可谓是笑料十足，还有“二姐”张歆艺在节目中展现了与影视剧中不同的风貌；中间还会有成员的流动，如俄罗斯站会加入于小彤，新的一站旅行还会有欢乐颂五美之一乔欣的加入，在保持了原有的明星成员组成模式的同时还更换了新面孔，给予观众新鲜感。

不仅如此，在旅途过程中，还会总结一些旅行中的攻略，不同的成员也会根据自己不同需求给观众更加全面的旅行Tip，比如于小彤和张歆艺的俄罗斯交通攻略、团长林志玲的摩洛哥托运攻略以及花样团人文小分队的摩洛哥观塔攻略，可以说是面面俱到。（摘自微博）

在《花儿与少年3冒险季》中，花少团远赴赤道以南，开启了一场别开生面的洲际穿越之旅。体验了热情的巴西花车游行、亚马逊雨林探险、在南非大草原保护野生动物、享受澳大利亚的阳光和沙滩以及纳米比亚的沙漠之旅，不得不说远离了日常的平静生活，通过探索、挑战甚至突破自我让旅行变得有意义。其中，在亚马逊花少团来到原始部落，不仅扮上了当地的服饰和妆容，还体验原始部落如何用餐和日常基本的生活方式；而在南非的时候，花少团加入了保护野生动物的志愿者行列，同时还学习了解各种动物的习性，为大自然贡献了一份力量。正是基于此，不论是原始部落的古文明还是亚马逊的自然文明通过《花儿与少年3》这类旅行类节目让观众知晓，并可能会产生兴趣从而促进文化交流等一系列利好的活动。而在《旅途的花样》第一期节目中，在拍摄华晨宇收拾行李的时候有提到把国宝熊猫带到国外，并且表示把能够代表中国的物品送给外国友人，在整季节目的开篇就体现出来浓厚的中华文化气息。



不仅如此，花样团在摩洛哥体验了当地的玫瑰采摘和制作，志玲姐姐还参加摩洛哥当地一年一度的“玫瑰小姐”选美，虽然着装是当地的民族特色服饰，但是搭配上林志玲标致的亚洲女性面孔，却是别有一番风味；在庆典上，花样团共同表演了千手观音，林志玲身着旗袍，搭配中国新生代流行歌手华晨宇的歌声，再加上金晨solo的一段民族舞蹈，着重描绘了中华文化的色彩，《旅途的花样》用东方美惊艳了摩洛哥，也让世界领略了中国人的千姿百态。国家广电总局在2016年发布的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》中鼓励自主原创节目，并且对境外版权节目规范。与此同时，要不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目，旨在有意思更要有意义，除此以外还要植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。



其中《花儿与少年》是中国大陆原创节目，并且在每季中都会产生不同的侧重点，前两季多偏向于“穷游”主题，新一季则主打“冒险”，并且在后期剪辑中注重文案，把旅行真人秀变成了一部适合国内年轻群体的文艺片，相对来说较为关注人文精神方面，与同类型节目避免同质化。



而《旅途的花样》的前身《花样姐姐》是引进韩国tvN电视台的明星旅行真人秀节目，由姐姐和挑夫展开一场前往国外的旅行，而最新一季摒弃挑夫和姐姐们的角色，根据“一带一路”的导向驱使，通过“带进来”带领中国的观众深入的了解国外的文化、风情甚至思想；而通过“走出去”则更多是上述中讲到的把我国文化文明宣传到花样团的所到之处，完全本土化的展示了作为一名游客在旅途中的各种小Tip，更加注重实用性。

根据群邑山海今数据，明星真人秀/旅游类节目的观众未来一年计划因私出境游比例明显高于没看过该类型节目的人群，这说明以明星嘉宾为主体的旅行类综艺与观众的出境游存在一定关联。如果分代际来看，这种关联在除50后人群中均有所体现，而在607080后主力消费人群中尤为明显。

不论是《花儿与少年3冒险季》还是《旅途的花样》，旅行类综艺节目给到观众的是一种旅行视觉体验，这种体验并不能像明星嘉宾一样身处于旅行目的地并且尝试冒险或者感受文化内涵，而是通过电视屏幕、后期剪辑以及社交平台中的文字图片分享中令观众有一种渴望。

纵观当下的综艺节目，基本上可能都会有这种所谓的“套路”，而旅行类综艺节目的不同正是由于观众的“渴望”是可以实现的，抛去金钱时间不谈，消费者可能在节目中找到“旅行中的自己”。旅行类综艺节目正是通过明星的亲身示范、文化的碰撞交流、政策的鼓励导向，把观众转换为出境游的潜在消费者，进而提供较为丰富全面的旅行选择。

作者 | Yogi Xian

介绍 | 群邑媒介研究员

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