一场曾经由它所主导的 “历史变革” 又将在今天 “重演”

一场关于 EQT 的革命，仍在继续 ......

“晒鞋狂魔” 余文乐对于 adidas 系列鞋款的喜爱程度，从其个人 Ins 上频繁 Po 出的那些照片中就能看出。最近，他就收到了一份让人羡慕不已的大礼，那就是全球只有 191 双的 adidas Originals EQT Cushion ADV 亲友限定版本。作为 adidas Originals EQT Cushion ADV 全球限量发售的先行军，这双以黑白撞色呈现的专属鞋款可谓赚足了眼球。

随后释出的这双亚洲限定配色想必也是大家近来最想购入的鞋款之一，因为除了限量 1991 双的身份以外，adidas Originals 对于其的摩登化演绎应该也是最吸引大家的一个点。经过重塑的流线性造型，剔除传统网眼面料并全新加持的轻量化材质，以及后跟处的皮质 Heel Counter 都让印象中的初代 EQT Cushion 焕然一新。

不知细心的朋友有没有注意到鞋带扣上的四位数字标识，左脚上的是鞋款编号，而右脚则是统一的 1991 字眼。是否这个 1991 有着某些隐藏的含义？没错，1991 年正是 EQT Cushion 的诞生年份，并且 91 年是 adidas 历史上重要的一个转折点，因为 adidas Equipment 这极具野心的计划就是当时所提出的。

说道 adidas Equipment，就不得不讲到擅长营销的 Rob Strasser 与著名球鞋设计师 Peter Moore 这两位 adidas 的 “救星” 。要知道 adidas 在上世纪 80 年代曾遭遇过最严重的“科技”危机，各大运动品牌都在中底技术上推陈出新，而 adidas 却有点停滞不前。所以他们加入的目的就是一改 adidas 当时的颓势，都说新官上任三把火，此前就有着良好合作关系的 Rob Strasser 和 Peter Moore 便立即展开了 “Back to the roots” 计划，其内容就是重新制定发展战略，将功能性提到首位，就此也拉开了 adidas 复兴的序幕。

Peter Moore

Rob Strasser

作为计划中关键一环的 adidas Equipment 在现在看来都很富有远见性，就像 Peter Moore 以前所说过的那样：We called it Equipment because the word equipment。他们大刀阔斧的改造工程就先从 adidas Logo 入手，把基本的几何三条纹进行了解构再重组，象征着运动活力的绿色配合上不断上升的坡度，也就有了 adidas Equipment 这个强调性能化的专属标签。

随后 adidas Equipment 就一口气带来了 Cushion、Racing、Guidance 以及 Support 这四双集功能性、保护性和舒适度于一体的鞋款。并且在色彩方面区别于当时所流行的那种夸张疯狂的配色方案，以一种清新的姿态示人，这当然也是与 adidas Equipment 想要打破传统规则，为专业运动而生的品牌理念相吻合。

全新的 adidas Equipment 系列为何能一举扭转adidas在北美市场的销售窘境？这与新推出的 Torsion System 也有着比较直接的关系，因为它终于有了其用武之地。上面就说了 adidas Equipment 是为了运动而生的，所以这块镶在 EVA 中底里的支撑片因其自带的高强度与弹力属性，能够在运动中产生巨大的扭力来为双脚提供稳定支撑，避免扭伤情况的发生，而这一技术也成为了不少当今 adidas 鞋款上不可或缺的科技组成部分。

虽然在接下来很长一段时间里，adidas Equipment 显得有些沉寂。但号称地表最强减震技术 BOOST 的横空出世，其实也从某种程度上吹响了 EQT 系列重新崛起的号角。adidas 就地取材，实验性的将 BOOST 中底与 EQT Support 鞋身进行了一次“杂交”拼接，刚看到这双 EQT Support 93/16 的时候确实觉得在外观上略显生硬，不过后来想想也不失为在舒适度上的重新考量。

再后来的这双 EQT Support ADV 才算在 EQT 的进化过程中找到方向，因为在保留 EQT Support 93 鞋款的 DNA 基础上，对鞋身线条予以优化，并以大面积的网眼材质做覆面处理，再搭载上有棱有角的个性化中底，整体上有着极佳的视觉体验。就是凭借着这样的外形优势以及历史底蕴，ADV 鞋款成功俘获了一众年轻消费者。

BOOST 科技加持下的 EQT Racing 93/16

随后其实也带来过 Primeknit 材质的 Guidance 和 Racing 鞋款，但应该都没有这双 EQT Support 93/17 要来的深入人心吧。因为作为一双正真意义上的换代鞋款，Primeknit 编织技术与全新开模打造的递增状 BOOST 中底成为了它的标准配置，底部与鞋身的过度也没有了 Support 93/16 的突兀感。相信体验过的都会跟我一样被其完美的贴合度以及厚实的 BOOST 材质所营造的包裹脚感所征服，一时就引来了巨大的市场关注度，至此也又一次的掀起了 EQT 的抢购热潮。