四句话道破童装市场真相,不只卖衣服那么简单!

 

童装行业确实是一个聚宝的领域,在未来15年内,国内童装市场有较稳定数量的消费群体,前景相当乐观。但是,未来的商界翘楚是否能够在这片领域里掘到自己的那桶金,关键在于如何借力、采取什么方式去行动,同时也要认清目前童装市场存在的问题和挑战。...



童装行业确实是一个聚宝的领域,

在未来15年内,

国内童装市场有较稳定数量的消费群体,

前景相当乐观。但是,

未来的商界翘楚是否能够

在这片领域里掘到自己的那桶金,

关键在于如何借力、采取什么方式去行动,

同时也要认清目前童装市场存在的问题和挑战。
2017


童装设计缺乏儿童设计元素
设计师快速涌向童装市场

16年的中国国际时装周有9场童装发布会集体亮相。值得一提的是,除了设计师品牌之外,美国休闲品牌暇步士旗下童装也出现在时装周上,一场成人时装周却吸引了众多童装品牌可以看出国内设计师对于童装市场的虎视眈眈。

记者从众多作品中发现,许多童装设计都逃脱不了成人服饰的影子。对此,国内知名设计师王玉涛表示,儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。
“二孩”放大市场潜力

海外调查显示,全球消费者在童装上的消费呈现持续增长趋势,引发了童装市场的高速发展。其中,童装品牌的大量涌现提高了童装的消费支出,发达国家可支配收入的提高也在一定程度上刺激了消费者的消费欲望。

15年,我国迎来了“二孩”时代,大大刺激了童装市场的发展潜力。15年我国童装市场交易额超过1700亿元,巨大的市场潜力使得各品牌纷纷加码旗下童装品牌。

值得一提的是,由于国内童装市场刚刚起步,市场发展还不成熟,同时,国内童装品牌也表现出高端化、健康化、个性化的消费特点。因此,童装品牌成为家长们追求热点,发展潜力巨大。
成人化成行业诟病

在国际时装周的9场发布会中,大部分童装品牌都或多或少地出现成人化趋势。在成人装上具有的潮流元素也几乎在童装上有所展现。业内人士认为,过度成人化的童装虽然被家长认可,但未必被孩子认可。

国内知名设计师王玉涛表示,儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。儿童服装如果和成人装除了大小上的区别就没有属于儿童的元素,很难突破原有的童装发展。


我国童装品牌相对较弱


品牌相对较弱的具体方面

首先,从竞争态势看,国际竞争态势更加激烈。目前,以阿迪达斯、耐克等为代表的较早进入中国市场的国际品牌,纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐。对于国内大量服装品牌而言,很多只能在二、三线市场拓展,并面临着同质化严重等一系列问题。

其次,从国内市场看,品牌发展环境不尽人意。这主要表现为疲软的消费环境和高企的流通成本,已成为国内童装品牌营销共同的难题。除此之外,商业环境对自主品牌的制肘,使童装企业“进店难、进店贵”的局面未得到改观。

第三,从企业自身看,自身不强影响发展力。包括:品牌意识不强。目前,在我国逾万家童装企业中,拥有自主品牌的约200家,不足2%,约60%的企业以代加工为主。
从童装产品结构来看,6岁以前的婴儿服居多,7~16岁的中童服和大童服偏少,市场存在很大空白,尤其是大童服装断档严重,且款式单一。


如何强化品牌建设:


一、要全面提高员工的品牌意识,增强品牌创建能力。

二、要系统提升品牌培育能力。对“品牌创建、品牌运营、品牌维护、品牌提升”全过程进行梳理,制定品牌发展战略和长远规划,保证品牌的持续发展。

三、要防范品牌成长过程中遇到的风险。在品牌设计、商标注册等方面实施品牌保护等措施,通过产品质量、技术创新以及优质服务形成品牌核心竞争力。

四、要积极走出国门,参与国际竞争,扩大品牌在世界范围内的影响力,塑造品牌国际形象。
【更多精彩内容,点击下方蓝字】
巴克巴童装开辟智能穿戴领域 奋发向上展望无限可能
月薪3万,还是撑不起孩子一个暑假
天呐| 网友说愿意等她十年!这个6岁的少女,竟然被称为是下一个范冰冰?
秋款搭配提前看,混血姐妹花示范秋日最美look!
成功店铺运营的三件法宝,你的法宝还在吗?


-长按关注-


    关注 巴克巴童装


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册