这家奶茶店凭什么能让顾客排队4小时?因为掌握了这个定律~
超低门槛,成本价供应,统一配送,专业培训。投入少、赚得快、好经营、好管理,做这样的生意风险低!...
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为什么是它?
无数人问过这个问题。
据数据统计,奶茶标杆品牌奈雪の茶,平均出杯量近2000杯/天,单店单月营业额将近48万。上海来福店曾经有过每天卖出近4000杯,日营业额高达8万元的惊人业绩。而一点点奶茶则宣称自己在2016年卖出了5亿杯奶茶。
推荐语
有人忧虑:
奶茶会不会像之前的潮汕牛肉火锅、瑞思叔叔那样,火一阵子就过去了?
要弄清楚这个问题,我们先来看看奶茶的火爆和上面两个有什么区别?
区别在于:潮汕牛肉火锅火了,但是火锅这个品类没火;瑞思叔叔火了,但是蛋糕没火;而奈雪の茶火了,整个奶茶都火了。奶茶的火爆有其必然性。
大家都比较穷,吃不起大餐,可还想装逼,就买点看起来很奢侈、其实并不贵的东西。
比如奶茶。
奶茶贵吗?
更重要的是,奶茶不仅仅是一杯好喝的饮料,还有着满满的文艺格调,可以发朋友圈、作为谈资、获取心理慰藉。如前段时间大火的“丧茶”,在奶茶包装上印上一些“负能量鸡汤”,完全贴合了现在85后、90后年轻人的喜欢自嘲、释放个性的文化观、消费价值观。一杯奶茶三十块钱(二三线城市依次是二十、十块),相信很多人都买得起。
可花二三十块钱只买一杯奶茶,又让人觉得有点小奢侈。
01 逼格有多高要多高▼
卖奶茶是为了喝奶茶吗?不,是用来拍照发朋友圈的。排队四小时、一杯二十块、限量供应、黄牛猖獗,这一切都让买奶茶这一行为显得逼格满满,买到奶茶成了一种“身份”的象征。
所以,一杯奶茶二三十块钱,卖的不仅仅是味道,还有逼格满满的包装、优雅的环境、丰富的内涵,还需要一些让人惊喜的元素……02 追求品质▼
没有品牌就可以生存的时代已经过去。
想到奶茶我们会首先想到哪些品牌?有两种,一种是听过的,比如奈雪の茶、一点点,因为它们的分店比较少,但是营销声势浩大,大多数都是听说过没见过;一种是见过的,比如之前提到的净梵茶,加盟店很多,很可能消费者家的旁边就有一家。
03 相对低价▼
我们提到奶茶店爆红是因为逼格高、有品质,但问题是,逼格高、有品质,就非得是奶茶吗?以前的高档餐厅,逼格不高吗?
这就是“口红效应”的关键:“看起来很奢侈,其实并不贵。”
当你发了一条“终于喝到他们家的奶茶了”的朋友圈时,有人评论:
而事实上,一杯奶茶只有三十块,比旅一次游、吃一顿大餐发朋友圈的成本低多了。
所以如果你要问:奶茶会不会只火一阵子?
餐谋长没法告诉你答案。不过,餐谋长能告诉你的是,奈雪の茶的爆火,不是突然地、毫无逻辑的,而是迎合了当下消费者的需求。能不能抓住机会,在一个产品最火爆的时候加入并赚到钱,是对创业者的终极考验。
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03 相对低价▼
我们提到奶茶店爆红是因为逼格高、有品质,但问题是,逼格高、有品质,就非得是奶茶吗?以前的高档餐厅,逼格不高吗?
这就是“口红效应”的关键:“看起来很奢侈,其实并不贵。”
当你发了一条“终于喝到他们家的奶茶了”的朋友圈时,有人评论:
相信你的心里是喜滋滋的,虚荣心瞬间得到满足。“花这么多钱和时间排队买一杯奶茶,好奢侈啊。”
而事实上,一杯奶茶只有三十块,比旅一次游、吃一顿大餐发朋友圈的成本低多了。
所以如果你要问:奶茶会不会只火一阵子?
餐谋长没法告诉你答案。不过,餐谋长能告诉你的是,奈雪の茶的爆火,不是突然地、毫无逻辑的,而是迎合了当下消费者的需求。能不能抓住机会,在一个产品最火爆的时候加入并赚到钱,是对创业者的终极考验。
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