乙方实力逆袭，甲方你还hold的住吗？
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广告主看过很多眼花缭乱的形式主义营销“套路”，他们要的是直击消费者的钱包。代理商们却认为广告主给出的条条框框让他们无法放飞创意理想，“爸爸”的约束往往让“儿子”感到窒息。
纵观中国营销与创意行业的发展史，你不难发现，目前很多广告主和代理商都丢失了创意的初心——
创意从精雕细琢变成“我要，现在就要”，
从打造品牌变为“不追热点不是我们品牌的作风”，
从试图改变行为习惯变为“要让人看了会喊666”……
在这样的行业泥石流下，是否还能寻回纯粹？行业权威平台之一金投赏联合强势媒体新浪微博共同创办了2017首届“金投赏品牌创意命题大赛”，麦当劳中国也作为品牌命题方参与其中。从打造品牌变为“不追热点不是我们品牌的作风”，
从试图改变行为习惯变为“要让人看了会喊666”……
也许这就叫做创意界的一股清流吧。
这是一场最“聪明”的比稿：
以比赛方式淡化商业气息，不是比稿，胜似比稿。主办方邀请20家大中华区优秀创意人挂帅参与，押宝名誉暗中较劲，一起用一种不同于以往的方式推动中国商业创意继续发展。
这是一个最“偷懒”的命题：
品牌方仅要求各大代理商的创意发想从消费者人性洞察出发，以麦当劳的元素为催化剂，通过一段视频讲述“人”的故事，传递品牌理念。此次金主爸爸不用你卖货，只要你讲故事，看你如何吐槽这个没有条条框框的命题。
这是一套最“真实”的KPI：
经专业评审选出入围决赛的5家代理商均获百万预算将创意落地为视频。不同于以往看转化率、销售量的评判方式，这次仅凭消费者的点击量来决定前三甲花落谁家，并由权威第三方进行监测，绝不掺水，这也最接近创意本源。
金投赏此举在推动行业发展的同时，其实又再次向行业抛出一个纷争已久的难题——回到源头，一个好创意究竟应该由谁决定？
创意应该跟随时代变迁无脑跟风？还是应该倔强坚守初心？此次代理商重获自由，逆袭之后是“成功牵手”还是被“无情灭灯”？答案将在10月16日第十届金投赏创意节开幕晚宴-微博创新之夜揭晓。
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