8月经济型酒店品牌发展报告:锦江之星保持第一 重点关注骏怡品牌
8月,经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、宜必思。...
(迈点研究院 严得英)2017年8月,根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、宜必思。
2017年8月,根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、宜必思。
中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、2017年8月经济型酒店行业发展动态
本月经济型品牌动态以集团活动及财报发布等为主。具体动态如下:
1.
8月15日消息,近日,雅高酒店集团宣布将开出其在澳大利亚地区的首家诺富特及宜必思双品牌酒店,酒店计划于2018年底开业。这也是雅高第一次开发雅高酒店亚太首席运营官Simon
McGrath所说的宜必思和诺富特品牌的“垂直整合”。
2.
8月29日消息,近日,首旅如家酒店集团发布了2017上半年财报。首旅酒店集团和如家酒店集团的整合进度与成效正随着2017年半年度业绩报告的正式披露而呈现给市场。报告中显示,公司上半年归属于上市公司股东的净利润240,716,579.63元,与上年同期相比增长1626.29%。重大资产重组利好效应逐渐显现,公司酒店业务盈利能力持续提升。
二、2017年8月经济型酒店品牌影响力分析
(一)8月经济型酒店品牌风云榜TOP20
1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势
8月份经济型酒店品牌的影响力有所上升,但这一市场整体下行的趋势仍在继续。而2017年上半年中,经济型酒店每月的品牌指数平均值都低于两年均线。各个品牌酒店之间的竞争愈加激烈。
2.8月经济型酒店品牌风云榜TOP20
本月TOP20中,名次上升的品牌只有3家,排名提升最快的是骏怡;2家酒店品牌名次下降,超过75%的品牌其排名保持不变。从指数上来看,本月指数上升的品牌达90%。在集团的PK中,首旅如家酒店集团和铂涛集团旗下各有3个品牌进入到榜单内,领先其他酒店集团。
(二)8月经济型酒店品牌细分维度TOP10
1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析
伴随着消费的转型升级以及旅游住宿业的创新变革,越来越多的人文特色及奢华酒店受到消费者的青睐。而依赖于传统大众消费的经济型酒店在这种背景下,消费口碑不断下降。除此之外,消费群体对经济型酒店品牌的关注度也逐渐减少。面对这种局势,经济型酒店品牌亟待转型升级。
2. 8月经济型酒店品牌细分维度TOP10
(1)8月份搜索指数TOP10榜单
(2)8月份媒体指数TOP10榜单
(3)8月份舆情指数TOP10榜单
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看,对比6月,本月指数上升的品牌有61个,指数下降的共有28个。上升幅度在10%以上的有4个品牌,下降幅度在10%以上的同样有4个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有27个,下降与持平的品牌数量分别是33、29个,名次变动相对较大。其中,上升5名以上有6家品牌,下降5名以上的品牌有4家。具体位次波动TOP5榜单如下:
三、2017年8月重点关注品牌解读
本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是骏怡,在8月份经济型酒店品牌指数与位次升降榜单中,该品牌均位列第一。8月份,骏怡的品牌指数为162.52,较上月环比上升48.52%;排名第19,与上月相比进步32个位次。
1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比
2.近一年细分维度剖析
除了整体较高的舆情指数外,微博、微信等自媒体的运营也越来越成为影响一个品牌效应的关键因素。8月份,骏怡旗下城市酒店积极在微信发布品牌信息,使品牌运营指数相较上月大幅提升,进一步助推其品牌影响力与排名的提升。
四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统”
Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public
Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。
注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
阅读原文
了解更多详情
关注 迈点旅游研究院
微信扫一扫关注公众号