微信小程序暗藏社交大野心，新爆品正在掀起社交新玩法，周迅姚晨等明星也在玩！

让社交也依托于小程序，完成小程序与社交的双向打通...

当谈起微信小程序的时候，大家把注意力往往放在电商、生活服务、场景消费等方面，但其实不能忽略的是微信核心始终只有两个字——“社交”。因此，小程序也必然不会和社交分离，毕竟电商、生活服务和场景消费的小程序搭建都是基于微信体系里原有的社交关系才得到了更好的实现。除了基于社交做服务之外，其实小程序也在尝试开创新的社交玩法，让社交也依托于小程序，从而在微信体系里完成小程序与社交的双向打通。

一道君发现，腾讯体系里的资源正在联合实现这个方向，比如近来腾讯视频联合微信打造了一款小程序爆品——《与你见字如面》，就成功掀起了社交的新玩法。其实看这款小程序的名字就不会陌生，它是文化语言类节目《见字如面》的小程序版本，《见字如面第一季》就曾引起诸多关注更在豆瓣获得了8.9的高评分。

《见字如面第二季》第一期9月12日上线后，仅一期播放量就超过了3亿。尽管目前第二期上线被停滞，各大媒体也在谈《见字如面》等语言文化类节目管制加严等问题，但一道君今天先搁置此话题不表。而只谈谈这款《与你见字如面》的小程序如何打开了小程序社交的新玩法。

小程序社交新玩法，把最原始的社交互动玩出新意

写信是最原始的一种社交互动方式，而腾讯视频联合微信推出的这款《与你见字如面》重新赋予了这一社交互动在当下的新玩法，最重要的是小程序也在大胆的试水社交，而且大胆的跨场景与腾讯视频节目一起在微信体系里玩社交。

第一次打开小程序时，会收到一封系统随机推送的来自明星寄给你的信。这些明星中有实力派演员，也有受热捧的青年作家，比如周迅、比如蒋方舟，信件不仅可以被阅读，同时还附带了一段他们亲自录制的60s语音。所有信件和语音会被自动收藏，只要打开小程序，就可以重温。当然，收到的书信还可以转寄微信好友，书信没有内容主题，而是根据收信的对象，将信分为了“致朋友”、“致家人”和“致爱人”三类。

最重要的是，在“见字”小程序中，每个人都可以选择自己亲手写一段话，并自己朗读书信录音发送给微信好友甚至分享到朋友圈。这种社交互动方式在微信里简直像一股清流，但这种新颖有趣的互动方式，却可以表达某些难以言表的情感。而且这种别具一格的社交新玩法，也正好切中了年轻人喜欢尝试的兴趣命脉，成功圈粉无数。

另一方面，这一互动方式还有着生活的仪式感和人情味，是用户表达情感的新途径，是一种深层次、有温度的情感体验，甚至是某些纯粹的社交工具难以触及的领域。它让用户在浮躁中停一停，用心沟通，也再次符合了微信“情感社交”的本质。

所以微信×腾讯视频的这一文字配合语音的信件小程序能够刷屏和它独特的社交互动新玩法是分不开的。

微信×腾讯视频，多场景的打破与联合营销

微信小程序联合腾讯视频推出的这款《与你见字如面》，其实还实现了一种多场景的打破，从视频节目媒介延伸到文字、语音媒介，也实现了腾讯视频节目在场景运用中的新突破。除此之外，这一场景式的互动由两个线上场景更是延伸到线下，渗入人们的日常社交生活中。所以说，这是一个多场景的打破，但这个多场景却又全部属于腾讯体系之中，无论是腾讯视频、小程序还是微信。由此，不仅能看到小程序在场景上的重新打破，而且还能看到小程序的势能之大，它的延伸有着无数种可能性。

当然，不得不提的还有一点就是微信×小程序是一个成功的联合营销。腾讯视频《见字如面》节目能给小程序带来新的受众，小程序也能使得一个视频节目产生更多在生活中的痕迹，而不仅仅只成为一个节目。一个节目在现实的社交中开始被运用，大概才是一个节目足够深入人心的证明吧。因此，这场联合营销是一场互相借势后，相加产生更大势能的营销。而且这场营销走心、走温情，可以说微信再一次贴合人文精神内核和受众的情感需求，让产品和受众人性的互动，温情的营销。

网状式互动中，加速引发传播裂变

一道君试了试这款小程序的所有功能，其中让一道君印象深刻的是它可以发送给微信好友也可以分享到朋友圈，也就是这不仅意味着社交也意味着传播。

而且在网状式的互动中，其实它已经不只是二次传播那么简单了，根据六度空间理论，1个人首次传播可以影响至少6个人，那么二次传播中6个人就可以影响36个人，如此循环，进行多级传播，影响的人就像网状一样发散开去。而在朋友圈本就是网状式传播，从一个点到面，因此其实这一小程序之所以刷屏与其传播的快速裂变也是分不开的。

当然最核心的，还是产品，产品即营销，这款产品满足了部分受众的痛点与需求，让他们主动参与其中，并乐意参与和主动式转发，这才是传播的基础。

因此，可以说，微信在社交产品上，还是很了解受众心理。而腾讯能把受众在不同自有媒介里打通，更是关键。这种打通，是一种更长久的体系发展模式。