『案例』少年中国说:保利为青少年打造艺术启蒙之路

 

关键词:x0a南京、保利、艺术、亲子...

房精语:
据不完全统计,在央企里面,保利的“品牌”做的最好。

确实,至少从我这边的案例统计来看,保利在品牌上的一直保持着较高水准的投入和输出。

今天的案例,或许会有些曲高和寡的感觉,毕竟,在艺术和审美上,地产这个行业还是太欠缺。但,少年强则中国强,少年懂艺术则中国更懂审美。

希望,总是要有的,努力,更是希望之所在。
前言:
通常,品牌开发商的社会固定动作,必不可少的三大动作:高举高打的品牌发布会、叫好但不一定叫座的事件营销、新生活方式或品牌主张。在短期内能迅速建立广泛的品牌认知与高度。但如若没有独特的社会关联视角支撑和长时间的持续发声,品牌传播往往显得后劲不足。

纵观保利的品牌落地,走了一条完全非常规的路线。秉承着“艺术点亮未来”的宗旨,从“提升青少年艺术审美与人文素养”出发,与“青少年”共谋,用9年打造了一个特殊的社会文化价值符号。



席勒说,自然只给了我们生命,艺术让我们成了“人”。艺术是为了塑造人,也是提升国民素质直最重要的一环。艺术不仅是感知生活的方式,更成为青少年成长启蒙阶段,在精神领域中塑造“健全人格”的核心武器。



保利地产以致力提升中国青少年审美质素为己任,聚焦所占孩子2/3成长时间,邀请国内外顶尖艺术大师,形成房地产圈中独树一帜、可持续深化的公益平台——和乐中国,用艺术点亮未来,成为百万青少年艺术之路的引路人。

在快餐化盛行的今天,如何才能持续做一件事?

不跟随,不盲目,而是专注、专业的去热爱、去付出,获得了社会好感。
【专注】
对话时间,用“慢“直抵人性深处的真实
每年携手艺术专业领域首屈一指艺术家,如钢琴王子郎朗,、孔雀精灵杨丽萍、民族艺术巨星宋祖英等,共同传达与分享,“让更多的孩子了解中国文化,能够受到艺术的熏陶。”大音希声,大象无形。疯狂节奏的网络时代,9年,70城,300多社区,保利坚持用“慢艺术“让百万青少年灵活又固执的思考和感受艺术。
【专业】
对话边界,任何艺术都值得传承与发扬
从2009年钢琴课、2011年相约歌唱到2012年全能小主持、再到今年的”艺舞止境“,每年以一种艺术形式为活动主题。艺术无边界,它印证了“越民族越世界”的永恒真理。无论是钢琴、芭蕾等精英化的现代艺术形式,还是戏剧、手工艺等中国传承千年的非物质文化遗产,都值得传承与发扬。
【激情】
对话交融,传统艺术与现代艺术的碰撞
携手和基金,为传承及保护各地珍稀的非遗文化,在科技、数字化的时代浪潮中,让中国民俗文化艺术,对话现代艺术;让交响乐与民族舞同台辉映;让风笛与长箫在指尖飞扬;让高亢的咏叹调与悠扬的山歌和鸣……唯有交融,方能让少年更好的感受艺术熏陶,唯有碰撞才能让艺术本身焕发新的生命力。



和乐中国不止是比赛,也不只是单一传授知识及技能,而是直指人的生存质量和国民素质的提高,唯一的入场券是一颗热爱艺术的心!



也许,孩子的成长舞台总会有谢幕,但和乐中国在对艺术的培育模式探索上亦无止境。

2017和乐中国“成长Plus”全面升级,江苏保利上演一场寰宇视野中的和乐文化进阶之旅,与这个长达九年的和乐中国公益品牌,一同迸发出新的生命力。

今年江苏保利嫁接CBDF、保利大剧院等国际资源,在南京、常州两个城市同时落地,面向全省全面启动“六大成长plus计划”。
【公益plus】
从社区—大众 从城市—乡村 逐梦不设防
有这样一个“课堂”,它体现了“在艺术的世界里,每个人都是平等的存在”这一真理。它在全国偏远山区学校里开设了45所,遍及16个城市,惠及学生近万人江苏保利公益接力,将“梦想艺术课堂”作为“和乐中国”的前宣,携手国际一线教师张贺然、黄欢,南京、常州双城联动,让乡村孩子们公平逐梦

今年,江苏保利成立了首支员工志愿者队伍和业主志愿者队伍,联合艺术名师,定期走进贫困地区,为那里的儿童提供艺术培训等公益支持。
携手南京西街小学 “梦想艺术课堂”
明星导师张贺然,亚洲职业拉丁舞冠军黄欢

亲临常州一对一教学
【宣传plus】
全方位多角度低成本 打造全媒体宣传最强音
官方微信、媒体报名通道双管齐下,搭配文字快闪视频、定向投放的H5动画、定制新浪微博话题页面、plus版&连续剧式文艺倒计时飞机稿等,短平快实现病毒式扩散,10天博得5000余组报名。携手新浪微博南京文艺汇演、常州站CBDF舞蹈大赛等现场直播,辐射近30万受众,最高峰1.1万人同时观看。
【名师plus】
四大国际级师资力量见证少年成长 
南京站:

国家级导师寓教于乐 追梦之路披荆斩棘

携手国家级导师臧园、韩道亮,生活场景式教学、创意poly合影、经典神曲freestyle、贴星星获奖励等创新互动,高潮不断,南京博物馆内追寻艺术,让小朋友们寓教于乐。
常州站:

国际级和乐大师加盟 让梦想直通世界舞台携手全明星导师张贺然,亚洲职业拉丁舞冠军黄欢,亲临常州为小朋友们授课,一对一教学,备战接踵而至的挑战。
【舞台plus】
国际化资源+国际化舞台 让孩子在世界舞台成长


国际化舞台:

携手南京保利大剧院 打开艺术之门

甄选保利大剧院夏季“打开艺术之门”系列剧目演出期,7月14日晚保利地产第九届和乐中国江苏区青少年舞蹈夏令营开营仪式正式启动,用艺术诠释华夏与世界文明的交融。
开场藏族传统民间舞与现代流行音乐相互融合的少年群舞《唐古拉风》燃爆全场
精选自大洋彼岸《美国亚利桑那童声合唱音乐会》响彻金陵
国际化视野:

携手国际级赛事CBDF “常州鸟巢”聚世界目光此次常州站冠名国际级舞蹈赛事18届CBDF青少年竞标赛(华东)暨第二届国际标准舞公开赛,80余位国际级评委领衔8200组全球顶尖选手,近万人舞动奇迹!国标舞圈的拉丁神话,Michal Malitowski & Joanna Leunis热力开场!和素未谋面的舞者用国标打破国界,60秒共舞恰恰惊艳全场。



【福利plus】
20款定制保小苏文创周边 萌动江苏
本届和乐中国活动,活动礼品福利升级,除了保利梦想基金外。保小苏萌宠书包、U盘、手工刺绣鸭舌帽、2.0文艺加强版手机壳等萌物定制文创产品,备受欢迎。
【互动plus】
和乐中国江苏区活动群互动不断 助力口播再传播


每次课程现场家长们积极主动拍照、拍小视频传播朋友圈,每次活动前后,和乐各大组织群,叮咚不断,认可和乐活动、感谢保利提供的艺术时光,也表示日后愿意积极参与此类活动,再次实现传播裂变。



经过激烈的角逐, 6位江苏和乐少年脱颖而出,参加全国仅有14名额的和乐国际大师培训计划,体验“培育、展演、大赛”三位一体的全新培养模式。9月10日在北京文化地标保利剧院续写和乐传奇!江苏队6人从全国43支代表队,143名选手中脱颖而出,集体入选全国32人和乐梦之队!这支实力超强的队伍,将进行持续而专业的培训,征战国内外比赛。代表江苏、代表中国,向更大的世界舞台冲刺!


当第一个兽首闪烁着华夏文明之光回到祖国的时候;当咿咿呀呀的三字经齐齐在社区诵读的时候;当守护城市印记的“文化长城”三部曲行动正在践行的时候;当无数个偏远山区学校的孩子第一次拿起乐器的时候……我们有理由相信,身为央企龙头的保利地产,必将这份伟大的家国情怀,进行到底。


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