“白夜”暂停,罪案题材的“钱景”该看向哪里?

 

罪案剧的成功,更重要的原因是源自于编剧严密的逻辑与较为专业的行业知识储备。这些知识让观众在看剧的时候,有一种烧脑的快感。...



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《白夜追凶》在昨晚(11日)迎来了第一季收官,这部从开播之日就以高流量、高口碑占据社交媒体的网络大剧,凭借着好剧本、好制作再加上演员“教科书般”的演技,每一集都累计着不俗的播放量。
除了《白夜追凶》,《使徒行者2》、《无证之罪》也均在网络剧TOP3之列,国产犯罪剧算是迎来了爆发期。

这类题材的火爆有很多内外因素

一方面,在电视端,因为政策等原因,犯罪类题材常年保持着不温不火的状态,很大原因在于其剧情雷同,叙事模式单一,人物刻板。另一方面,面对如青春剧、偶像剧等类型题材的雷人剧情和出戏的演员,观众对有门槛,高品质的作品需求日益增长。

因此当这类当题材开始拥抱网剧之后,便爆发出惊人能量。《暗黑者》、《心理罪》、《余罪》在豆瓣的评分均在8.0分以上,《白夜追凶》更是达到了9.1的高分。

网剧在2010年开始崭露头角,起初题材大都偏剧情、喜剧等类型,鲜少涉及犯罪类题材。腾讯视频在2014年率先推出《暗黑者》系列,2015年,爱奇艺则全网独播了大IP《心理罪》,在尺度、情节、镜头比起《重案六组》等老牌刑侦剧有突破之处,平台播放量高达7亿,一时之间罪案题材网剧广受关注。犯罪题材的网剧在2016年可谓是迎来了爆发的一年,爱奇艺强势推出了点击量破亿的超级网剧《余罪》以及《灭罪师》,优酷推出的《十宗罪》网络点击量同样破亿。

各大视频平台对于这类题材的挖掘功不可没。爱奇艺最初凭借一部《心理罪》打开了纯网罪案剧的大门,之后《余罪》、《灭罪师》、《无间道》、《卧底》接连登场,爱奇艺以多样化的爆款罪案剧稳固了题材领跑者的地位。搜狐视频的《法医秦明》、腾讯视频的《使徒行者》也都以扣人心弦的剧情,引起了观众的极大反响和热烈讨论。

犯罪类题材的网剧有很高的性价比,这也是平台方和制作方选择的重要因素。有消息称,《盗墓笔记》单集成本在500万元左右,《老九门》的制作费高达1.6个亿,相比这些明星阵容的“超S级网剧”,罪案剧的成本算是中小成本,因为很大程度上,它不用追求高片酬的小鲜肉演员,省下的支出可以用到宣发等其他用途。

虽然犯罪剧制作成本门槛不高,观看门槛却远高于言情、探险等题材。想要黏住观众,演员必须要有扎实的演戏功底,作品必须要将它的悬疑性,关于人性讨论、社会性讨论等等要素展现出来。这列题材的作品比其它类型的剧集更能挑动观众的情绪,但前提是剧情设计得足够抓人,足够有悬念感。

反观这些口碑佳作,大都以强情节、快节奏、多反转的特点著称,他们重在对情节布局设计,内容环环相扣,继而可以吸引用户的持续注意力。

相比之前电视端犯罪类题材的人物,网剧中的人物性格更加鲜明饱满。例如,《余罪》里张一山扮演的“贱人余”,贱得可爱,坏得有底线,游走在边缘地带且带几分热血。这一角色让张一山本人也圈粉无数。最近同样大火的潘粤明也是因为其一人分饰两角展现了不同性格,不同阶段的人物性格,把角色间的感情处理得很细腻,且面对每个案子时表现出的不同智谋让角色立体而丰满,重新得到观众的认可和喜爱。

罪案剧的成功,更重要的原因是源自于编剧严密的逻辑与较为专业的行业知识储备。这些知识让观众在看剧的时候,有一种烧脑的快感。

据悉,《心理罪》原著作者雷米是中国刑事警察学院刑法学教师,而常书欣的小说《余罪》每一部都受到专业警察的建议和指点;《暗黑者》的原著《死亡通知单》的作者周浩晖,曾任教于华北科技学院环境工程系。《白夜追凶》虽是原创,但编剧指纹是专业律师出身,同时也在创作中请教了警察朋友,出品方还请公安部金盾影视对内容进行把关。同很多频出抄袭风波的网文改编的言情、穿越题材相比,犯罪类题材的作品更具品质感。

也因此,相比其他类型,这类题材在某种程度上观众的黏性更高,付费比例也更高。

这类题材发展的“钱景”似乎有目共睹

在视频平台,观众最能直接感受到的是会员会费和广告。对大多数网剧来说还是会以会员费为主,尤其是优质的题材内容。《白夜追凶》这样剧集严密的逻辑推理剧,让观众欲罢不能,据悉优酷这次考虑到“过去排播只是一次性看了别人分批看的,会员并没有真正比非会员看得多”,因此制定了会员抢先看的策略,吸引了大批会员入驻。

在广告方面,犯罪类题材的作品相对小众,剧情也较难做广告软植入,广告主还是习惯选择大制作、大明星、小鲜肉这样的组合来投放。不过如今广告的形式越来越多,也让这类题材有了更多的广告收入。以《白夜追凶》为例,除了剧中的植入,还有特别明显的创意中插广告,如钱站、爱钱进、即刻APP、最右APP等。

所谓“创意中插”,是指在正片之外,每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。广告与剧情融为一体,诙谐自然,一集网剧对应一条创意中插广告。在中插广告众中,剧中演员重新在剧情场景中排一个一分钟左右的剧情内容,从而带出合作广告商。由于这段中插里面的人物还是和剧中一般无二,因此观众在看起来的时候不会有很大的反差感和排斥感。

随着视频端创意广告越来越多,优质的内容在广告营收上,还能玩出更多的花样。

此外,犯罪剧是最容易推出续集系列的类型之一,这类题材的生命力非常旺盛,这就意味着,这样的IP可以无限延续、持续开发的可能性。一部作品分2季至3季已是常态,更甚者如爱奇艺拍出《心理罪》第一季之后,乐视很快拍了《心理罪》第二季,还推出了两部电影改编:包括8月上映的《心理罪》,还有延迟上映、原本定档国庆的《心理罪之城市之光》。

不可忽略的一点是,随着平台方对大数据的收集、运营,对于用户方面的研究还将为这类题材注入更多活力与商业化的可能性。

一个题材的火爆,必定会有更多前仆后继者,竞争也更加激烈。但无论是网剧还是电视剧,面临的一个趋势是回归作品本身,讲好一个故事。网剧主要拼故事好,即使在政策的约束下,仍然可以把故事本身的品质提升,如此,才能实现“钱景”。

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