你，认识快闪店吗？

无论是从营销手法，亦或是营运形式，快闪店都和会展展览的整合营销功能如出一辙。x0a展览展示设计的另一种形式。...

如果你像往常一样出门逛街，一不留神走进一家装潢迥异、风格独特的商店，店名是你熟悉的品牌，但是里面的风格与你脑回路中闪现的产品完全对不上号。不要紧张，更不用自我怀疑，你并没有走到哪个平行世界，只是你很可能赶上了一个新的营销潮流，光顾了一家Pop-up store，中文简称为快闪店。快闪店本质上是一种运营手法，最早由Patrick Courrielche发起。后被时尚教母川久保玲借鉴引入时尚界，成为时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。

通俗的说，这是一种“做几天生意，制造话题，打响知名度，然后立刻消失”的模式，起源于国外并已风靡开来的品牌游击战的营销手法。

在10多年后的今天，各种快闪店仍然在街头巷尾带给人们不停的惊喜、趣味和亲和力。时尚品牌挑选着各自的心仪之地，开出了许许多多的快闪店，并且每一家快闪店也都经过了精心的设计。

有的在改造后的废弃厂房、博物馆、商场短期租用、森林、海边、广场、咖啡馆等场地，也会像演唱会一样各地巡回展出，或是像服饰平台只着重在网络。有的在装修很简洁，有的极具创意以及设计品味，并不拘泥于一种固定的形式。2011年，H&M的一家快闪店出现在了荷兰海牙的席凡宁根海滩。这家店铺的合作者是水援助组织。水援助组织是一家国际非盈利组织，致力于通过改善供水渠道以及卫生系统来提升人们的生活质量。这家快闪店共开了两天。2012年，由HWKN设计的六个“优衣库魔方屋”落座于曼哈顿的高级溜冰场。这些方块落座以后，一部分会滑开来迎接里面的顾客，并展示陈列的商品。日本艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）与LV长期合作的基础上，2012年上半年在伦敦 Selfridges百货开设了首间草间弥生LV概念店。

概念店整体视觉均采用草间弥生（Yayoi Kusama）经典的艺术作品“圆点”，共使用24个橱窗展示商品。这家快闪店从2012年8月一直开到10月。快闪店的经营手法层出不穷，有的品牌会和顾客一起协力开业，或是邀请特定的顾客参与营销活动，甚至透过明星的号召与顾客面对面。众多品牌不定期轮番上阵的结果，每次快闪店的开业消息一出，都会觉得天马行空，体验感十足。品牌依靠独具特色的的 IP 属性，招揽粉丝，吸引购买力，面对消费者日渐多样化的个性层次，跨界、开发新领域、联名合作等方式，也让如今的快闪店的玩法变得丰富多彩。每一个快闪店都有一套吸引你眼球和钱包的独特手法。



周杰伦与好友Ric联手打造的潮牌PHANTACi，是台北的重要潮流店铺之一。该品牌进军大陆市场，并将先行在上海淮海商圈开出为期90天的快闪店。

结合了“Fantasy”与“Phantom”，也与其知名专辑《范特西》相呼应。PHANTACi的设计来源于日常生活，将周杰伦一些有趣的想法转化为实用的商品，风格以运动、街头为主，而不会过分张扬，显得低调而华丽。并由 RIC 以最高标准的细节要求将一个个缤纷有趣的创意发想转化为实际的品项，以两人都相当喜爱的运动休闲风格融合街头时尚元素，呈现出 PHANTACi 品牌低调华丽的风格。

早在2003年，古巨基就设计了一个可爱的卡通人物Kubi，并为Kubi推出不少商品销售。看到商机后，2009年，他成立自己的设计公司，并开潮店A Big Company(ABC)做老板，正式进军服装业。古老板不但懂设计，更有不少经营赚钱的妙招。2009年底，由于当时ABC位于铜锣湾的总店正在装修，还不能开张，于是，他决定率先在尖沙咀美丽华商场开“快闪店”，以营业一季的限定店形式开铺，为期3个月，售卖自己设计的服饰。

乐团主唱五月天阿信与其高中同学也是知名插画家的不二良所创立的品牌STAYREAL，动作频频，话题不断，不但启用韩流代表乐团FTISLAND担任2014亚洲区年度代言，掀起K-Fashion旋风！携手风靡全球的Disney发表了一系列颠覆传统的米奇潮流造型，以美式经典的Disney与人气韩团FTISLAND结合，吸睛度100%，引发抢购风潮！，此外还在上海潮流心脏来福士广场1F中庭首度开展限定三天的Pop-Up Store！无论是从营销手法，亦或是营运形式，快闪店都和会展展览的整合营销功能如出一辙。

许多参展商都知道，在展会中“卖东西”并不是最重要的目的，更注重的是“请你来试试看，是否真的喜欢”，如果是，这批商品就是属于你的。（能脱销当然是好的）才能知道产品的价值，了解越多就越喜欢，但是你不需要费力就能拥有，只有用过的人、熟悉的人才懂的那种迷之优越。这也是展览展示设计的魅力所在。● ● ●

《2016年深圳服装展-志尚力合品牌》大

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出品

服装展● ● ●

《2016年上海面料展-千亿梭品牌》大

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面料展● ● ●

《2017年上海面料展-均安牛仔产业集群》大

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展

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出品

面料展

无论是服装或是布料展台，大黄蜂展览在展台设计中突破商品原本给人柔软的大家闺秀风，大胆应用朋克、光头党的心头好，红或者黄的明亮色，与周围环境形成强烈的对比色。让人有一种不明觉厉的气场，明明看的是服装、面料，获得的却是重型机车、街头朋克、地下摇滚的所有想象。给人一种恍然大明白的感觉：“哦～原来是这样”的启发、明白性价比真正“值得”的地方在哪里。

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