『案例』从生产创意到运营创意.......

关键词：x0a合肥、金隅、风尚、城市更新、跨界...

这个项目很有意思，是一个城市更新项目。

这类项目，将是开发商在小镇之后再度争夺的重点，但，也是难点。

毕竟，城市更新的项目，地段的价值也决定了政府对它的期望，绝对不会是一个简单的传统住宅项目，它考验的更多是开发商的运营能力，而非简单的溢价售卖能力。

运营，本身就是一件需要有创意的事情。

对我们来说，创意与执行是很难平衡的两端——能出好的创意不难，难的是把好的创意落地执行。所幸在这些年的服务过程中，我们遇到了如万科、华润、金隅、旭辉、泰禾、融创、葛洲坝、东原等专业的伙伴一起成长。今天我们认为，一家成熟的营销服务公司，不能过渡依赖于甲方的执行能力，所谓创意的执行性同样需要充分的前置考虑。

2017年9月，风尚创意平台联合同属海尚控股旗下的笛航公关、风尚影视、多谷数据，与合肥金隅一起，从城市精神与文化角度出发，决定跨界策划一次文创盛事。

这是风尚营销全生态链对新的领域进行的又一次尝试，我们希望能再裂变出更加理想与实效的新形态，以更好的服务信任我们的伙伴。“2016年底”、“今年5月”、“6月24日”，关于秀场开放的节点一推再推；从“民谣音乐节”“达芬奇装置展”到“[熊抱]主题展”，关于秀场的开放形式也一再更改。

历经了20余轮的斟酌推敲，我们决定重新进行梳理思路，既然是秀场开放活动，面市的第一印象，决定了合肥市场对南七秀场的最终印象，所以此次秀场的起势，博得市场关注很重要。

我们着力尝试着，意在利用这一场秀场开放活动，让文创圈，积极主动参与传播；让客户圈，认知南七里项目区隔市场的独特文创属性；让商业圈，感知文创标签的新型商业模式热度；让政府圈，携手配合打造区域名片；让业内圈，对南七里项目好评再次升级。营销，从来都是一场与城市公众的互动。今年5月，我们在新一轮的创意提案中，提出了与世界级杂志《美国国家地理》合作的策展思路。用跨界合作形式，更具市场话题点；国家地理杂志首次巡礼合肥，更具看点；国家地理大IP的高质量内容更符合社会主流价值传播。

我们决定以国家地理“黄框”为核心，发动全民参与同框互动，从线下互动到线上话题引领，打通多个环节，提供给客户满意的传播方案。这个想法也迅速得到了我们的合作方合肥金隅的认可，在不断地思想碰撞中，最终促成了本次「热锻车间」秀场开放的核心玩法。

南七，一个被合肥人熟知的名字，工业的红火曾是南七最引人关注的特征。而作为合肥工业发展当中一个里程碑式的符号，南七也是这座城市的历史精粹，代表着无数辉煌的成就，烙刻着一个时代的精彩印记。

2015年9月，备受合肥关注的南七叉车厂地块被北京金隅拿下。在南七里这片情怀土地上，合肥金隅未来将打造一座约96万方的城市艺术复合体。在建筑城市生活的同时，金隅秉承对城市土地人文的尊重之情，悉以文化建筑南七，保留下合力的5座旧厂房进行保护性开发，并沿用了旧厂房的原名：热锻车间。如今700多个日夜过去了，合肥金隅在开发建设的道路上持续行进，为更多城市居者建造美好家园，而当物质文化满足了居者之外，精神家园的构建也变得尤为重要。以此形势为背景，2017年，合肥金隅在这片记忆的热土上，汇聚时代的思想，发出新的声音。

➣官微升级改版，功能划分更全面

在本次秀场活动正式启动前，我们首先对「合肥金隅」官微（微信号：hefei-jinyu）功能进行了一次服务升级，通过更全面、更清晰的功能菜单介绍栏，提升用户的观看使用体验。



➣从共鸣到切入，热锻一个时代的记忆

风尚创意平台联合影视互动，将这片土地的荣光与希望，辑成影像发布在了合肥金隅官微之上，热血锻造的岁月（温故篇）、想象与记忆的碰撞（知新篇），通过不同时代的南七人的视角，去揭秘热锻车间的前世今生，串联过去与现在。

►一场同框的精彩不负期待邀请媒体总数：32家

品牌跨界合作：6家

微信朋友圈曝光量：100W+

H5覆盖人数：10W+

微信刷屏：10次好的传播内容在于如何达成线上线下的借力及整合，此次“热锻车间x国家地理129周年经典影像”活动也不例外，通过线上线下媒体资源整合，节奏明晰娓娓道来，从事件开局便迅速聚焦全城的目光。➣ 户外广告全面覆盖，创意同框首轮预热

本次活动线下宣传的启动，还要从一块户外广告开始说起，从9月1日起，合肥金隅以“与世界同框 让精彩发声”的黄框标识户外占领各大热门商圈地标建筑，并通过设定与“国家地理”相关元素进行合拍的互动形式赢取门票，打开市场话题，成为推广的第一个爆点。➣ 联合前言后记，跨界DP点展示增加曝光

9月12日，金隅·热锻车间完成了在前言后记总店、银泰城店、银泰中心店、师范学院店国家地理活动的美陈布展，覆盖更多目标群体。

➣ mini快闪助力营销，预热妙招有一套

9月16日-9月18日，热锻车间携手宝马MINI快闪活动聚焦全城，并借助FM87.6交通音乐广播，同步直播派票车位置信息，通过利益驱动，引发城市“寻找MINI热潮”。

➣佳能摄影大篷车，共历影像精彩

热锻车间跨界佳能摄影大篷车，举办摄影专场活动，邀请知名摄影大咖主讲分享会，与众人共历影像精彩。

线下营销动作做得有声有色，线上营销能力自然一招也不能落下。风尚创意凭借多年的推广营销经验，多个渠道并行，在为国家地理首秀合肥进行扩大传播之外，也将金隅·热锻车间进行了持续性品牌背书。

➣承包朋友圈，关注度持续递进

持续10天的刷屏，极简直奔主题的形式，一经发布后便引起业内同行、媒体以及金隅业主的极大兴趣。而“如何获得门票”，也一度成为评论留言里关注度最高的问题。

➣H5定制同框互动，UGC传播拉动流量

9月8日，以“129周年首次来合肥”为主题的互动H5正式上线，通过领取热锻车间周边衍生品为利益点，让用户每天自觉转发分享至朋友圈，参与互动打榜获赞，获取更大面积曝光及热议，全面引发用户参与度。

➣线上炒作持续发酵，全网覆盖造势

除了依托原有“合肥金隅”官微（微信号：hefei-jinyu）平台进行信息释放扩散，我们还借助联合了门户网站、今日头条、新浪微博等多个传播阵地，分渠道信息爆破，形成话题影响持续预热。与此同时分别在9月14日/9月21日/9月25日三天，投放三次不同的朋友圈广告推文，持续扩大传播影响。

➣对话全媒体，集结一场同框派对

依托国家地理超级IP的高关注度，将目光聚焦到金隅·热锻车间本体上来。9月15日，合肥金隅邀请合肥32家主流媒体参与品牌之夜，与城市媒体圈进行深度对话，全面输出合肥金隅的价值观。

➣蜀山区委书记李学明，市委宣传部常务副部长王浩亲临揭牌

由蜀山区委书记李学明，市委宣传部常务副部长王浩等6位领导主礼揭牌仪式，预示着热锻车间正式作为城市文创新秀对外发声，也正式拉开了美国国家地理129周年经典影像展的帷幕。➣创意文创周边，延续工业文明DNA

为了强化客户记忆点，合肥金隅将工业文明作为设计元素，带入到日常生活用品的设计中，实现个性价值的输出。▣此次热锻车间正式开放仪式，通过与世界级IP国家地理杂志跨界合作，并组合视频、海报、H5、单屏等不同推广方式，不仅为每个参与者提供了丰富的权益体验，而且创造了不同的传播语境与城市个体进行对话互动。

▣并且基于互动产生的内容进行整合再传播，实现了“热锻车间”秀场在城市大众认知层面的传播，也将拥有59年工业文明的热锻车间，从时代的烙印中渐渐走出，并盖以新的城市精神标签面貌。

▣在移动互联网逐渐占据人们生活的主流时代，任何传播营销战役都需要通过组合整合营销、体验营销等多元方式，向市场发出最强音，从而方能实现营销活动的品牌化、IP化。

▣作为本次活动的全程营销合作伙伴，风尚创意平台也期待合肥金隅后续能够拥有更好的作品登场。

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