1号焦点｜直击2018招商会（五）：深圳卫视篇——极速进击的知识节目带

深圳卫视是少见的具有较强品牌辨识度和平台风格的非老牌卫视。...





2018将近，各大视听媒体纷纷推出新一年度的陈兵布阵。其中，卫视上星平台的优质资源和广告招商情况，作为所处电视媒体行业以及宏观经济形势的风向标，尤为受到业界关注。

十月长沙，百舸竟流。由深圳卫视、山东卫视、天津卫视联合举办的“亮牌吧，兄弟！——2018优质资源共享会”于第24届中国国际广告节期间在长沙举行。媒体人、广告人、广告主齐聚，拉开了卫视广告资源招商的序幕。

传媒1号（id:zcfhxy）记者直击现场，带来一手的深圳卫视2018广告资源推介情况。

面对当下的媒体变局，抱团取暖、共同发展是卫视平台主动选择的应对之策。深圳、山东、天津三大卫视联合举办资源推介会之举，并非今年首创，三家的合作最早可追溯到2014年。

2014年的时候，这个集合体中还包括了另一家卫视平台。当年，天津卫视、山东卫视、东方卫视、深圳卫视四家卫视联合主办了“巅峰视界 四海纵横——2015年四大卫视优质资源推介会”。当被记者问及为何是这4家联合，东方卫视营销总监袁春杰笑言：一是4家卫视广告部主任私交甚好；二是门当户对，“这四家是2015年最具潜力成长性的卫视”。

卫视江湖，从来都是战场。当东方卫视迅速从“最具潜力成长性的卫视”蹿入卫视前五乃至前三，能一起玩耍的小伙伴自然也就变了。

另一边，广东、湖北、黑龙江、四川、河南五家卫视抱团取暖，2016年正式推出了省级卫视联合组织——“五星联盟”。

不管是“兄弟亮牌”还是“五星联盟”，是合纵连横抑或抱团取暖，都是二三线卫视平台面对媒体环境的变革、一线卫视和网络平台的挤压，为了实现资源共享、优势互补、集群效应，而选择的求生突围之路。

卫视平台中，定位明晰的不多，比如湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等，众多二三线卫视都有定位同质化之嫌，面目模糊，特质不明。深圳卫视是少见的具有较强品牌辨识度和平台风格的非老牌卫视。

这得益于深圳卫视坐落之地——深圳特区的地域发展风格。卫视平台与其所在城市，往往是互相造就、互相影响的。比如上海东方卫视，与其他地方台相比，其新闻更具国际化视野，其节目有着鲜明的“海派”风格。比如湖南卫视，当介绍长沙这座“娱乐不夜城”时，外地人常被普及长沙不只有湖南卫视,不只有《快乐大本营》，可见电视品牌对城市影响之深远。

深圳卫视2004年正式上星，堪称全国最年轻的上星卫视。2011年，深圳卫视跨入全国省级卫视收视前十。身处深圳，它早早确立了自己 “先锋卫视”的电视品牌定位，客观地评价，这一定位非常适宜。

体现深圳卫视“先锋卫视”这一特点的代表节目，当属《直播港澳台》。2006年首播，是全国第一档涵盖港澳台以及外交、防务等涉外领域的日播新闻节目，在涉港澳台新闻方面影响力较大。

另一档对深圳卫视品牌定位影响较大的节目，是2014年首播的综艺节目《极速前进》，正版引进自美国哥伦比亚广播公司的王牌节目《The Amazing Race》。

《极速前进》对深圳卫视的影响有多大呢？2015年起，深圳卫视的广告资源招商会开始打出“Amazing”旗号，2016年的招商主题是“2017 Amazing Plus”，今年则升级成了“2018 Amazing X”。

长沙招商会上，深圳卫视打出了“Amazing X”的主题，据现场介绍，“X”寓意无限的想象、无限的可能与无限的创造力。

2018年，深圳卫视推出全新升级的七大节目区间，由几档王牌节目串起，尤以以下五个系列节目集群最为瞩目。

“极速X”与“潮趣X”系列构成了深圳卫视常规综艺节目带的基本格局。

“极速”系列节目中，由《极速前进》第五季领衔，辅以赛车手养成类真人秀《中国赛车手》、越野一族相亲交友真人秀《速度与激情》，以及环球飞行冒险节目《我们的侣行》等。看起来，深圳卫视是要将一以贯之的“速度”与“冒险”，作为其综艺节目带的重要风格特征。



作为深圳台的王牌综艺，《极速前进》第五季有较大变化：一改全明星阵容，明年二季度和三季度，深圳卫视将分别推出《极速前进》素人版和星素结合版，继续跑遍全球。前几季中，还只是明星和素人共同协力完成任务，素人在节目中仅为点缀；新一季，素人将成为节目真正主体。同时，明年是世界杯年，《极速前进》也会给球迷朋友一个惊喜。

“潮趣”系列节目中，除了2011年起播出的老牌节目《年代秀》外，还将推出由灿星制作的单身男女网恋实验真人秀《爱情找对门》，香港流行文化音乐脱口秀《共同渡过》以及下沉到社区、星素结合的竞技节目《超能小区》等。

论起来，《年代秀》的知名度与影响力不及其他一线平台的娱乐综艺，但它的观众口碑却在改版、停播、多年浮沉的影响下，依旧坚挺，豆瓣评分高达8分。作为融合了主题季和代际感的综艺，《年代秀》易于与当下的热点作结合。比如，在掀起文化节目热的2017年，《年代秀》就是以“中国文化季”为主题，将包括节气、师说、饮食、诗词等在内的中国元素与年代经典相结合，解锁中国文化魅力。据悉，2018年的《年代秀》，借鉴了当下热门的IP概念，将主打“可以追的剧情综艺”。

“科创X”与“知识X”系列则是彰显深圳卫视特有前沿风格的节目带，内容跨界，与产业、科技、创投紧密结合，带有浓厚的地方烙印。

“科创”系列节目中，有进行到第三季的创投真人秀《合伙中国人》，徐小平、熊晓鸽、姚劲波、李国庆、龙宇等商界大佬坐阵，与创业者进行融资谈判；也有最新推出的国内首档科技创新竞技节目《战斗吧！老铁》，将产业链与沉浸式体验相结合，节目将着力探索线下赛事、票务等周边产业的延伸、中国机器人经济研究院、机器人衍生品等新兴领域。

知识节目带中，最值得一提的当属深圳卫视与罗辑思维合作的“时间的朋友”跨年演讲，首创“知识跨年夜”概念。





2016年12月31日，在各家电视台还在纠结于拼明星、扎班子的跨年演唱会PK时，一个胖子悄无声息地登上了深圳卫视的跨年夜舞台，一个人不带歇地，给观众呈献了一场长达5小时的“时间的朋友”主题演讲。罗辑思维的创始人罗振宇，在这场演讲会上，从时间战场、消费升级、智能革命、认知迭代、后真相等维度对2016年进行了商业盘点。

在跨年夜这样一个时刻，深圳卫视另辟蹊径，突破性的携手罗辑思维，打造了“知识跨年”概念，开创了全新的电视跨年节目品类。为何选择与深圳卫视合作，一方面固然是因为深圳是中国互联网创新的重镇、是创业者的集群之地，另一方面也是因为深圳卫视的平台特性，正如罗振宇所说：“罗辑思维是一家草根企业，在那么重要的时刻，让一个胖子登上屏幕，让他讲四五个钟头，这种创新的力度和勇气在全国都是数一数二的，我觉得只有深圳卫视能够做到这样的创新。”2017年跨年，深圳卫视携手罗胖继续发力，打造知识跨年传奇，以知识为主题的《知识发布会》也将呈现。

纵观深圳卫视长沙招商会上重磅推介的七大节目区间以及重点节目，不难看出其明智之处：不在大范围内比拼，集中力量做好分群头部内容。2018年，深圳卫视的发展重点是以精耕细作占据好华南区域——以深圳为核心，依托于大华南市场做深做透，围绕20—40的人群做好创投、知识等细分领域的头部内容。

观察深圳卫视这两年的招商会内容，可以明显发现，其布局重点在新闻、节目带均有涉猎，但电视剧方向上发力不够，少有大剧、新剧、好剧的身影。当前电视媒体收视率中电视剧仍占较大比重，电视剧资源的欠缺，势必对深圳卫视在上星卫视平台中的竞争态势造成影响。随着电视剧购买价格的水涨船高，自实行一剧两星政策以来，资金实力稍欠的卫视在电视剧采购上无可奈何地陷于弱势。但是，定位愈益向电视双创平台靠拢的深圳卫视，是否因为重点面向高知高位高收入人群，而主动削弱了电视剧方面的布局，也未可知。

每年岁末的卫视招商会，是一个市场信号，也是一种士气提振，但很多项目也往往停留在PPT阶段。到来年，且看看，各家招商会上摆出的兵、布下的阵、许出的宏愿，到底实现了多少。



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