小米Note 3价格大跳水,这个系列怎么了?

 

“小米手机卖不出去”这件事情很奇怪,因为我们习惯的是“小米手机买不到”。...



我一直觉得,双十一只不过是手机降价的一个契机,过不过这个单身节,该降的都会降,不降的怎么都降不了。

如果手机价格跳水,两种可能,一种是要出新产品了,前作给新作让路;还有一种就是,真的卖得不好。但这个话厂商是不会挑明白的。举个例子,锤子科技官方在9月28号以“第一百万台下产线”的名义降价了300元。



小编作为坚果pro的真实用户,深知这手机的优势和劣势,也知道这一代坚果pro总体来说是一个比较平庸的水准:不坑,有一些不错的亮点,也有一些硬伤。这样一款手机绝对不足以让锤子在出货量上有一个爆发式的增长。实际上,罗永浩用了奶茶店“喜茶”的经典营销套路,简单地说,就是雇人排队,来营造出一种热卖的情形。



之前有做数据的大神统计过,今年6月26号,京东商城坚果pro的32G版本曾经有一大波购买和好评,数据异常。经验证,这些购买者的id都是“地点+数字”的形式,十有八九是机器人,这件事几乎已经实锤,但这种行为和“请水军”一样,本身在手机营销领域就是相当常见的手段,锤子绝不是第一个,也不是最后一个。

鉴于这种手段并没有对消费者带来过分的误导,况且也没有对自己的产品进行虚假宣传,这个事并无多说的必要。

我想说明的点是,手机降价,必有营收上的考量,不大可能是厂商的善心大发。



回头来看小米Note 3,一款搭载了骁龙660的双摄手机。

小米Note 3降了多少?也是300。

4G+64G的版本原价是2499,永久降价为2199。

但不仅仅是这样,300的降价额度是小米商城的。在苏宁商城里还有购买小米Note 3赠送200优惠券的活动。所以小米Note 3整整降价了500元,这对于一款手机而言,基本就是贱卖了。那么有可能是为新的产品开路吗?小米MIX2和小米6这两个爆款如今都在热销中,出来的时间也都对不上,透出风声来即将要发布的红米5 plus也是一款全面屏千元机,和Note 3并不冲突。

唯一的解释是:

热卖到脱销的小米产品线里,小米Note 3是为数不多让雷布斯头疼卖不出去的产品。“小米手机卖不出去”这件事情很奇怪,因为我们习惯的是“小米手机买不到”。



从一开始,小米Note这个系列的产品线就是混乱的。

小米Note的出生是小米由中低端转型冲击高端市场的结果。当年的骁龙810,也是杠杠的旗舰芯片。但是小米Note的发布之前风波迭起,不知是有意为之还是无意泄漏,小米Note的底牌,早在发布之前的两个月就已经被摸得清清楚楚。竞品都做好了应对策略,导致小米的第一次冲击高端市场并不那么成功。

(图为小米Note)


小米Note 2出生在小米颇受好评的一代手机小米5之后,骁龙821加上当年最流行的双曲面屏,这款手机的颜值与性能相当不错,素以发烧友形象示人的小米突然有了那么点商务范儿。但是,这一代可谓是成也屏幕,败也屏幕。2000元档次的手机上双曲面屏实在是有些勉强,三星的屏是指望不上了,只好找来了好基友天马做屏幕。小米可能高估了用户对屏幕的容忍度,虽然并没有太多的花屏,黄屏,阴阳屏(就像谷歌的Pixel 2一样),但小米Note 2的显示效果实在是太差了,有用户反馈外界稍微有点光照屏幕完全看不见。
(图为小米Note 2)


然后就是小米Note 3,你可以看出这一代有多么混乱。原本在Note系列上坚持的旗舰处理器(骁龙810,821)到这一代上变成了以能耗取胜的骁龙660(本该是835)。此外还放弃掉了Note 2的曲面屏,并没有直面上一代出现的主要问题。售价也完全乱了,小米Note 3的基础款已经降到了2199元,而小米Note 2还是2799元,后代比前代便宜了好几百。

(图为小米Note 3)
也就是说,小米的Note,Note 2和Note 3,完全是三部不成熟的半成品,他们之间毫无瓜葛但是强行被冠上了同一个系列的名字。他们单独拆开来看都还算是不错的手机,每一代都有可圈可点的地方,但是每一代又都有着其致命的缺点。

小米MIX系列的大火直接给Note下了一道死亡判决。这下好了,高端市场有我了,你给我乖乖去线下的手机店里,和OPPO,VIVO这样的老江湖去竞争吧。

华为和魅族都在2017年重新整理了产品线。小米大家族里,当你用小米/红米加上一个数字,再凭你兴趣加上Note,pro,plus,X,C随意组合就是一部不知底细的手机的时候,你就会发现,摆在实干派企业家雷布斯面前的路,并不是我们所想得那样一帆风顺。


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