挑好物的京东，挑出了最躁的嘻哈狂欢夜！

京东的又一轮现象级IP营销，“电商晚会”的诚意之作！...

后台回复“营销”免费获得《5G营销案例+营销工具包》

■ 编辑 徐立｜营销头版（ID：mkt2000）

京东嘻哈狂欢夜，一台由rapper组成的晚会，一夜之间收获了5259万次的播放总量。微博话题#嘻哈狂欢夜#，带来过亿人次的话题讨论量，一直高居综艺榜榜首。在话题排行榜总榜上位居第二，仅次于#万圣节#话题。无论是造势取得的关注度还是引流互动都取得了傲人的成绩。作为看热闹不嫌事大的吃瓜群众，关心的是：“都有哪些明星？”“有优惠吗？”“有多少个品牌参加啊？”“给红包吗？”诸如此类的问题。京东利用消费者心理邀请当红的六大rapper作为每一个事业部的代表，轮番上阵把京东11.11想传递的信息艺术化包装，用rapperbattle的形式送出福利。京东全业务线allin的嘻哈狂欢夜，可以说广泛而全面的照顾到了金（合）主（作）爸（品）爸（牌）。

除了邀请了当下最具话题性的嘻哈明星，更有世界级舞团助阵，及金牌音乐人刘洲的加持作为保证，从明星到现场舞美效果玩的全是专业内的高端。虽然包装的是促销生意，但给消费者所爱和所想的诚意是显而易见的。。

嘻哈狂欢夜用当下人们最易接受的嘻哈符号将其包装，更是将挑的态度嫁接于嘻哈文化之上，与今年京东主打的“挑好物”概念完美融合，作为京东11.11的临门一脚，嘻哈狂欢夜不仅是仪式感的体现，更是京东11.11营销战役中的重要一步。先有妆装节借用“她文化”把时尚潮流的概念进行抛出，再有“挑好物联盟”众多大牌组成京东11.11的品牌矩阵，“潮流”和“品牌”的概念在大众中得到认知时，这场嘻哈狂欢夜起到了推波助澜的作用！用潮流和品牌融合后的爆炸效果引爆京东11.11的整体节日，引出后面的秒杀日、女神日等福利日及其他活动。基于11.11京东的整体布局，京东嘻哈狂欢夜爆发的时间和力度刚刚好！

这场嘻哈狂欢夜让京东在潮流化、年轻化的转型当中加快了步伐。不难猜测，未来京东在娱乐营销上会更加重视，京爱计划、京腾计划衍生的超级合作项目也会越来越精彩！

    关注 营销头版