地铁广告掀起新狂潮,ROG演绎极致营销盛宴

 

随着这几年陆续出现的地铁创意广告,收获颇高的品牌曝光度与转化率。针对地铁这一高人气营销渠道,越来越多品牌也开始在地铁广告投放上发力去赢得消费者青睐。...



随着这几年陆续出现的地铁创意广告,收获颇高的品牌曝光度与转化率。针对地铁这一高人气营销渠道,越来越多品牌也开始在地铁广告投放上发力去赢得消费者青睐。

时下正值电子竞技赛事中知名度最高的英雄联盟S7全球总决赛开战之时,中国电子竞技在经历了1998-2003年的探索期和2004-2013年的启动期后,目前已经进入了高速发展期,国家对电竞的态度从限制转为鼓励,不仅增加了电竞的正面报道,而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞赛事,起到了巨大的示范作用。ROG作为先进的3C解决方案提供商也在近期针对S7大赛,有了一次精彩的营销大戏。

巨幅海报立体呈现,专为 MOBA玩家设计的魔霸游戏本
线下感知+线下体验+线上售卖渠道呈现,三方闭环营销
ROG这波地铁广告投放,可以总结出他们精心策划的“三板斧”:深度洞察用户的基础调研、切入细分市场的概念营销、定位精准流量的传播渠道。


笔记本电脑的竞争早就进入白热化,近些年,相关的游戏本品牌玩家国度、外星人、机械革命等等也相继推出,使得这一细分市场里面商家也争夺得难舍难分,要想突破重围就必须在更加细分的概念里面占据消费者的心智。ROG玩家国度凭借着他们多年来深耕垂直领域的经验,精准洞察到游戏玩家的主流选择其实无外乎FPS和MOBA两大类游戏。


在高度挖掘消费者需求后,ROG便推出“专为MOBA/FPS信仰玩家打造的”魔霸本和枪神本,这里面既有硬件配置的技术向迎合,诸如“QWER”和“WASD”的字母定制、显卡和CPU的搭配等;也有趋向于概念营销的意识形态灌输,比如“专为MOBA/FPS信仰玩家打造”的文案, 好马配好鞍,才能跑的更舒服。


有了好的内容,接下来就需要合适的媒介来触及消费者,这次ROG选择了在英雄联盟全球总决赛之日前后,“包”下距离举办地鸟巢最近的地铁站之一——奥体公园站来作为新品上市的传播渠道,可谓占尽了天时地利。由于地铁站自带流量, ROG挑取了最为精准的游戏玩家流量,换一个角度看,也是降低终端销售难度,提升了海报的转化率。


在品牌竞争越来越激烈,消费者广告抗性也越来越高的今天,如何打通消费者与产品和品牌之间的情感交流,成了一道理论和实践的双重难题。从理论上看,ROG玩家国度的这一营销动作是兼具技术创新与理念创新的好决策,至于实践怎么样,有待于结果导向上产品销量的检验,期待ROG带给我们不一样的精彩!

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