周杰伦确认继续担任导师，新歌声靠什么成为品牌必争的饼？

新歌声三就要开始了，留给品牌观望的时间已经不多……...

《中国新歌声》节目组公布周杰伦将在第三季节目中继续担任导师，这也是第三季新歌声首位确认的导师，#周杰伦再加盟新歌声#关键词火速冲上微博热搜。官方消息公布后，让之前网传的“周杰伦不再担任新歌声导师”的谣言不攻自破。

事实上，这已经不是第二季“新歌声”收官后的第一波谣言。鸟巢总决赛后，网络上先后曝出“陈奕迅揭新歌声黑幕”、“那英与新歌声翻脸”等各类假消息。其实，陈奕迅只是曝光了节目的幕后花絮，而那英不再担任“新歌声”导师，也表示会和灿星制作继续合作。自带“吸谣体质”的“新歌声”也被网友称为“谣言粉碎机”：“明明是一档音乐节目，结果天天在辟谣，大概是谣言粉碎机里最会唱歌的了。”

当网友面对“周杰伦是否继续加盟”这一新闻还沉寂在“过山车”般起起伏伏时，周杰伦此次高调宣布再次加盟第三季《中国新歌声》，杰威尔音乐方面也反驳网上谣言，表示从未回应过相关消息，所有关于“周杰伦退出新歌声”的信息均为不实消息，周杰伦一直与《中国新歌声》节目组保持着友好的合作关系，他本人也非常喜欢这个节目，不仅在录制期间与其他导师相处愉快，也很期待学员们的表现。也因为対这节目的喜爱，周杰伦继续加盟第三季的「中国新歌声」，杰伦表示：“明年全新的‘新歌声’，听说模式要大改了，非常期待！”“来这个节目几年都没有带学员拿到冠军，难免有些遗憾，所以明年一定要带我的学员往冠军之路迈进！"连续三年加盟，周杰伦已然是《中国新歌声》的元老级导师，不仅带出了许多成为华语音乐新生力量的优秀学员，也见证了这档中国顶级音乐真人秀一路以来的蜕变。回顾两季“新歌声”，周杰伦与其他导师们还有学员们激盪出相当多的火花！金磊同时爆料，周杰伦私下也是一位“脑洞少年”，对于节目模式的创新，他也时常大开脑洞，有自己的想法！

“人红是非多”这句话对于新歌声而言这几年应该是深有体会，普通的一言一行都会被人放大揣测、分析唱衰，但对于品牌方而言更看重的是未来的商业价值。早在第二季《中国新歌声》导师阵容曝光时，就有不少网友称：这应该是国内音乐节目中最强导师阵容了，这样的豪华导师阵容以及一贯高水准的音乐制作，无疑是给品牌方注入了强心剂。在2016年《中国新歌声》招商会上，OPPO以5亿的价格拿下新歌声第二季的独家冠名权，而从节目第一期监测数据显示，花了重金的冠名商OPPO角标植入5290秒，现场植入主要体现在灯箱及桌标上；三种类型总共占据整体植入的91%，花了重金的OPPO无疑得到了“高配定制”的曝光度。

看到《中国新歌声》价值的当然不止OPPO一家品牌，在第二季新歌声中，拼多多作为特约赞助商，在内容提示、压屏条方面均有很好的曝光效果。独家战略合作的快手APP，在选手后台的内心独白时刻，自然的将快手植入其中，不仅展示了平台的功能，更加深了观众对于品牌的印象。合作伙伴微鲸电视在植入上的创新，更是让人拍手叫好，利用虚拟模型+内容提示，传递微鲸电视智能语音操控的产品特性。后台学员采访间内，微鲸电视背景中增加节目联合logo曝光，且加入了OPPO R11的产品摆放台，增加了OPPO冠名品牌的曝光度，这样的品牌植入方式，对总冠名和合作伙伴来说皆是双赢。

第二季《中国新歌声》中，下了大手笔的总冠OPPO以及其他合作形式的品牌方们，不是预算花不完，更不是一时跟风的心血来潮，品牌方们对综艺节目的赞助与冠名往往基于节目的口碑和影响力。如今《中国新歌声》无疑已经成为一档超级现象级IP，无论是在收视率，还是与品牌内容的结合上，都使得节目在广告业内获得了良好的口碑，早期的冠名赞助商加多宝、百雀羚和法兰琳卡、OPPO都给观众留下了深刻印象。现象级IP加持、口碑和影响力的助攻、傲人的收视率，这些无一不打中品牌们寻求品牌曝光的痛点。

随着官方宣布周杰伦将继续担任新歌声导师，这也意味着第三季《中国新歌声》已经进入到了筹备阶段。作为一档现象级综艺节目，凭借此前所积累的行业资源和经验，第三季《中国新歌声》仍然会拥有相对稳定的观众群和品牌吸金力，《中国新歌声》在市场竞争中仍然会具备一定的优势，虽然如此，需要与时俱进，以新的节目形式来吸引观众仍是第三季新歌声必不可少考虑的一点。

对此，《中国新歌声》总导演金磊透露，第三季中国新歌声》将再次突破，对于原来的节目模式进行“改头换面”。2018年将和大家见面的第三季节目将会在节目模式的每一个细节全部做彻底的推翻和再造，大家熟悉的“导师战车”、“冲刺”等元素也将有所调整甚至取消；他还强调，新的模式将会大大加强节目中学员真人秀的部分，包括团队中学员的关系、学员的情感、学员在整个成长的过程中的点滴，经过这样的改变，新的模式将会更能激发真人秀的意义。全新的模式以及环节的增加，势必会让品牌方们看到接下来更多的品牌植入方式与玩法。