“急诊科医生”都在喝的优悦，到底是靠什么征服了他们?

LOGO冠名VS剧情植入，到底谁才能笑到最后？...





后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

说起时下最火的电视剧莫过于前不久刚刚上线的《急诊科医生》了，虽然播出仅一周时间，但其收视率已在各大卫视连连飘红，掀起了一波医疗剧热议。《急诊科医生》是由张嘉译、王珞丹、江珊等领衔主演一部医疗情感剧。而作为一部讲述医疗工作者严谨而又具有使命感的电视剧，《急诊科医生》更是与康师傅优悦强强联手，上演了一部“高标准”的国产医疗剧，让消费者印象深刻。

在这部戏开拍之前，对剧本有着严格要求的导演郑晓龙便派主演王珞丹等人专门前往医院的急诊部进行学习，不仅如此，电视剧拍摄现场还请来北京协和医院的医生作为该剧的医疗顾问，给予该剧专业的支持和监督。而这部戏在选择品牌合作方面也是有着严苛的筛选标准，力求做到每一处细节都要足够“专业”。



如果说简单的冠名是让观众知道的手段，那产品植入则能给观众带来长久的记忆，而对品牌来说，“剧情植入”才是最能让观众记住并联想到产品的最有效手段。借助《急诊科医生》的特殊视角,NSF国际认证的优悦纯净水成为了“急诊科”医生们在剧中的标配。无论是在剧中的会议间隙，或者是饮食茶歇，随处可见康师傅优悦的“强势出镜“。

康师傅优悦在《急诊科医生》中贴合剧情完美切入，向消费者完美的传达了优悦是高品质纯净水的这一信息。在剧情的饮用场景的渲染下，品牌稳准狠的抓住了消费者追求”高品质“的痛点，让消费者在剧中记住了优悦产品，并建立了品牌好感度，逐渐促成消费者的购买行为。



虽然现在市面上的广告形式五花八门，但追其本源，无非是想借助广告的形式促进消费者的购买能力。细看康师傅优悦近几次的IP营销，无论是《欢乐颂》，还是《急诊科医生》，优悦在选择IP、以及IP合作形式方面都做出了不小的突破，不再是单纯的依靠“logo冠名”，而是通过洞察消费者的生活场景与消费需求为切入点，润物细无声传递品牌的利益点，从而也得到了剧情及观众的认可，这比一味的寻求冠名或者植入更有说服力。不知道优悦的这种剧情植入方式是否也给其他快消品牌带来了新的思考呢？

    关注 品牌观察报