美的厨电“感知传播”,能触动消费者的内容营销

 

摘要:赋予产品情感,打造品牌情怀,看美的厨电如何触动你我...



在互联网高度变革的时代,我们的生活发生了翻天覆地的变化,消费观念、消费方式和消费者的地位都在发生着重要的变化,互联网迅速的发展促进了消费者主权地位的提高。

但不少家电品牌所采用的营销方式,却仍然停留在产品介绍视频,或者产品测评这样硬性传播阶段,面对瞬息万变的网络信息和日益发展的社交媒体环境,这样单一的宣传效果微乎其微——

冰冷强硬的广告宣传引起容易消费者的反感,过眼即忘;

单一的功能介绍使消费者无法感知产品的利益点,导致产品传播范围受限。

如此看来,传统营销不仅起不到作用,而且也在逐步失去意义。

若论完美利用互联网,作出了正确的营销策略的家电品牌,小编首推美的厨电



说美的厨电是最会讲故事的家电品牌绝不为过,美的厨电率先开创的感知传播方法,为消费者了解产品及品牌提供了前所未有的方式,也使品牌形象更深入人心。

所谓的感知,便是由“感”而“知”,“感”在营销中占了一个关键的作用。结合美的厨电的“一家之主”年度营销策略,纵观美的厨电全年的营销方案——



年初以“争气鸡”开头,打造萌娃IP的同时提出“争气”的概念;

315“争气的承诺”完美嫁接到争气概念;

618和明星吴尊共同碰撞的“争气男子汉”,更是通过挖掘亲子关系,传达“为爱争气”的概念。



以上案例均以相应的短视频作为主打传播手段,可见美的厨电深谙消费者心态,汲取了足够多元化的信息,并深入理解消费者,才能有如此超越其他品牌的视野和经验,做出贴合消费者的营销决策。

此次双十一的营销策略,擅长讲故事的美的厨电又一次采用了短视频的方式,以细微温馨的情感故事穿搭“为爱争气”的核心情感价值:



相爱的人之间的甜蜜回忆,不求回报的关怀,细水长流的陪伴,和熊孩子的成长懂事等内容让我们从中感知到一种陪伴、相互体谅的幸福,这种产品依附的情感能足够吸引消费者,成为他们的情感触动点

而这四则短视频一经发布,便在短时间内引爆互联网,短短一天时间内,微博搞笑排行榜、一起来神回复、回忆专用小马甲等二十多个大V竞相转发,覆盖微博粉丝一亿以上,总转发量达到2万多次,视频播放量800万次。



自媒体时代的“短视频”模式更加自由、亲民,所以更容易被网友接纳。一段有内涵、有意义、有趣味性的短视频,其迸发出的能量价值丝毫不亚于一部制作精良的电影大片。美的厨电可以说是深谙短视频营销的精髓,抓住了短视频的风口。

我们说,“一切没有经过深思熟虑的调研工作而产生的营销活动,都是不可取的。”美的厨电“为爱争气”的短视频搭配上广告和教育因素这一营销思路,显然是经过深思熟虑的精心策划,通过这样一场“感知传播”,美的厨电赚足了眼球,也扩大了其在厨电行业持续开垦“感知传播”的新道路。
在不同的时代,自然有不同的营销策略,但真正好的营销,是品牌让对的人看见,产品让对的人买走,美的厨电的“感知传播”无疑做到了这一点,称得上是美的厨电给营销界树立的一个新的榜样。

现在点击阅读原文来见识一下美的厨电感知的力量吧~

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