从《急诊科医生》看康师傅优悦玩转IP营销
看康师傅优悦如何打出一场非常漂亮的IP营销仗......
由郑晓龙执导，张嘉译、王珞丹、江珊领衔主演的医疗情感剧《急诊科医生》收视一路高歌猛进，成为了当下人们茶余饭后最常讨论的话题之一。《急诊科医生》从医生的角度讲述了关于人文情怀、人性反思等一些列社会话题，引起广大观众的热议和思考，也让观众感受到了一部真正专业的医疗剧，从演员的选择到剧本的钻研，再到细节的处理，每一处都透露着严苛的标准。
导演郑晓龙曾执导过《金婚》《甄嬛传》《芈月传》等热播电视剧，从这些剧中不难看出郑导是一个对剧本执行非常严苛的人，在《急诊科医生》开拍之前他就要求主演等人前往医院急诊部进行实习，现场还请北京协和医院协助支持，严格把控每一个与医疗相关的细节，尽量最大限度的还原一个真实的急诊科。
不仅如此，在选择合作品牌上，该剧也秉持着一贯的严格标准。根据剧情的发展，我们可以发现，急诊科医生们喝的水，都是康师傅优悦纯净水。优悦纯净水，凭借其NSF国际认证的高品质纯净，成为了今秋最热医疗剧《急诊科医生》的指定用水。
（闲聊时刻，江晓琪医生选择NSF国际认证的优悦纯净水为自己提供纯净补给！）
优悦纯净水的“高标准“纯净，与同样“高标准”的急诊科医生们共同上演了一部国产良心医疗剧，巧妙的结合剧中场景与医生形象，向观众强化了优悦与“医生”的强关联，以场景植入的方式，给观众们留下了深刻的印象，并广为消费者认同，让消费者看到优悦，就想到“医生”，想到国际级的纯净。近年来品牌与热门IP结合的案例屡见不鲜，但想要真正从IP剧中获利，在消费者心中树立品牌好感度，从而带动销售却没有想象中那么简单。许多厂家投入大把的冠名的费用，收获却甚微，既没有在消费者心中留下深刻的印象，也没有起到强化产品利益点，促进购买行为的作用。
（急诊科医生们的午餐，有优悦陪伴）
而康师傅优悦择选择了更贴近消费者生活的方式：电视剧场景植入，向消费者传递NSF国际认证的优悦纯净水的高品质。这次在《急诊科医生》中优悦的植入不仅考虑到了《急诊科医生》本身严谨认真的调性，还考虑到剧情推进的需要，让产品深入医生们的家里，办公室里，餐桌上，让优悦不仅是医生们的纯净之选，更是关心、照顾他人的高品质选择。康师傅优悦更是结合自身产品“高标准”特质，打了一场非常漂亮的IP营销仗。（急诊科医生的会议用水——康师傅优悦纯净水）
（江晓琪家中都是NSF国际认证的优悦纯净水，因为对身体好）
（何建一与梅律师吃火锅，不忘带上NSF国际认证的优悦纯净水）
从《欢乐颂2》安迪专用的“国际范”纯净水，到《急诊科医生》都在喝的“高标准”纯净水，优悦始终选择与自身国际级品质相符的“角色”出演，不断收获消费者的认同及好感，在消费者心中建立了超高的品牌好感度，这一点可谓是其他品牌营销的典范了。
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