解码智能营销，谁能赶上腾讯这趟“智能+”早班车？

在“智能+”时代，大数据则可能被带到千家万户。...



2017年上半年，百雀羚一则堪称纸质版动态电影的H5广告，以一镜到底的缠绵爱情故事，引发了年度现象级刷屏。然而，过亿级别的曝光，带来的只有不可思议的2311件销售转化。问题出在哪里？



2017年下半年，“凌晨四点钟的番茄炒蛋”惹哭了朋友圈无数人。大家集体讨论着母爱的伟大，吐槽着巨婴的不懂事，却鲜有人记得这是招行的一则广告。那么，这则广告究竟是成功，还是失败？



昨天，一年一度的电商界“春晚”双十一大战上演。这场狂欢，对营销人来说，更像一场豪赌。他们更想知道，在键盘上点下退单、差评、投诉的，到底是一群什么样的人？



以上问题，在刚刚结束的腾讯双十一智能营销云大会上，或许你都能找到解答方向。

女朋友能花出颜值，花出体面，花出格调，自然是好事儿，但花多了，未免也会有点儿承受不住。同样营销再好看，长期不能带来漂亮的业绩，何尝不是浪费资源的营销花瓶？

市场调研机构Forrester research在最新报告中预测称，在2018年将会有8个财富100强品牌取消CMO，设立CGO。

CGO首席增长官崛起的背后逻辑，便是市场环境与思维模式重大变革的体现。反过来，以目标为导向的CGO，也将以更为有效的手段，贴近商用目标，推动企业的变革，进而反推整个生态的变革，这才是一段符合社会主义可持续发展价值观的良性关系。

如果CMO只花不赚，傲娇地停留在“首席成本官”的状态，不关注用户价值持续的产生、不关注改变、不关注数据、不关注效率……不好意思，那你“被分手”的几率，可能很大。

但CGO的出现，并不意味着CMO的彻底消失，而是代表着CMO的升级与扩权。如果说以前的营销是观赏性极强、流传度极高的花拳绣腿，那么升级后的营销，每一次出手，都将是带着回音的实锤。

在当今的泛媒体时代，面对越来越聪明“难搞”的消费者，复杂、多样化的消费需求，以品牌营销洗脑、以中央媒体大规模铺量的营销方式正在逐渐失去优势。拥抱“CMO新生日”，可谓大势所趋。

腾讯在本次智能营销大会上，顺势提出的CMO智慧新生计划，便将融合腾讯智能营销云的技术能力，致力于把用户与产品的价值相连接，持续赋能企业，最终目的只有一个：赚。路边卖猪头的小摊主都在聊“互联网+”的时代已经过去了。现在，“智能+”时代，带着势不可挡的风力，强势上台。

一如几年前，各行各业一旦贴上“互联网+”的标签，就摇身一变，登上了时代的风口，现在，庞大的“数字生态共同体”，也将依托腾讯的战略连接，编织起一张智能大网。相信不出多久，那些抱着电脑在星巴克咖啡店里谈生意的人嘴里，“智能+”将成为最新关键词。

然而，数字化转型带来的挑战，绝非任何一家企业能够独自对抗的，“智能+”生态，也不是各行各业独立发展、各自为战。正如七个葫芦娃，只有合体才能激发出最大能量，只有通过匹配相应的智慧解决方案的连接，更好地优化“智慧体”之间的沟通协作，才是最终大招。

腾讯多年来一直专注做“连接器”，连接人与人、人与物以及人与服务，现在还将连接心与芯。腾讯智能营销云，扮演的便是连接脑内不同部位的脑神经角色：基于自身卓越的互联网能力，助力零售、营销、物流、通信、金融等不同行业的合作伙伴，实现能力互补，为客户提供更贴心更全面更人性化的服务。

同过去的单场景对话不同，腾讯智能营销云平台可以帮助企业和消费者进行多通路沟通，触达更多的精准客户。基于此，你在科技片中看到的某些景象，很有可能成为你生活的一部分。

在“互联网+”时代，“大数据”提的多，需求也多，但真正能掌握的少之又少。更多时候，大数据只是一个被神化了的概念，大多数人没见过，还有一部分见过的人，不会用。

在“智能+”时代，大数据则可能被带到千家万户。腾讯智能营销云，基于腾讯的社交大数据（QQ月活跃用户8.6亿，微信月活跃用户9.38亿）、AI技术等实现营销升级，同时利用DMP广告体系提供精细人群标签，多维度精细分析，帮助企业优化投放和提升营销效果，建立私有的客户库，并挖掘企业更大的数据价值，真正赋能企业在数字经济时代掌控数据、分析数据、运用数据的核心竞争力提升，进而促进二次精准营销，实现转化。

降低运营成本，缩短营销周期，打破技术壁垒，站在巨人的肩膀上互助互利，轻松找到精准客户，这个便宜，你说要不要？在未来的“数字生态共同体”中，“云”上升为数字时代的基本需求，其重要性不亚于电对工业时代的影响。越来越多的企业从“触网”发展到“上云”，各行各业的命运在云端越来越紧密地交织在一起，共生共赢才能可持续发展。而现在还在云里雾里不知所云的人，或许未来只能站在地面，看别人在云上翻腾。

腾讯将把积累多年的核心技术与数据服务开放出来，智能连接企业，赋能产业升级，以“宽平台”的方式共享“云”。针对在不同的场景，腾讯也专门做了智慧连接解决方案，通过“去中心化”、以及全方位的平台能力，重塑数字营销新生态，助力企业开启“智能+”的未来时代。

接下来，欢迎来到干货时间！

点击【阅读原文】，可观看腾讯智能营销云联合熊猫传媒集团董事长申晨、奇思+创始人伏虎、神州优车CMO杨飞等营销大咖，共同打造的视频节目《MadTalk营销官放肆聊》，跟你一起聊聊营销中的那些痛点、痒点和嗨点。

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