深扒丨王源登上《时代》背后:戛纳已是往事,现在流行联合国

 

一场为了内销的出口...

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这周,中国人突然对一本墙外的杂志兴致盎然。

先是这期封面,据说是80多年来头一回中英文双语版。



除了罕见地全面点赞中国(点赞不罕见,主要是全面),这期杂志还送出一个重磅彩蛋。

这家爱做榜单的杂志评选出了“2017最具影响力少年30人”,其中一位,是TF Boys里的王源。



这件事很快成为朋友圈里交口传颂的事件。



当然,优质偶像已不是头一回站上世界之巅。

就在年初,王源还因为代表中国在联合国青年论坛上发言而引发狂转。

几个月后,他成为了联合国青年教育大使。

然后,就是前几天入选《时代》榜单。

整个进阶过程抓铁有痕,无可指摘。但让我有所觉察的是:王源之后,很快爆出好几位小鲜肉也去了联合国。





都是代表中国,都是全程英文发言。这打包出国的场面,像极了前两年的戛纳红毯。

我觉得,事情可能没有公关文稿里那么光鲜。

怕得罪粉丝,我跳忠在先:其实爬这篇的时候我还在哼《宠爱》来着。
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《时代》榜单留给王源的位置其实并不显眼。

不信?那试试你的眼力劲。一眼能找出来算我输。
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足足7页专稿,既没有留专门采访,也没有给跨页配图,只在一溜简要介绍中,给了王源49个词的篇幅。



但这已经足够。

49词,把王源的当选理由写的很明确:



16岁的王源:中国创作歌手和电视主持人,最初作为超人气男孩组合 TFBoys成员成名,最近单飞开启个人音乐事业同时,致力于支持全球青年教育事业。今年,他被任命为联合国儿基会青年教育大使。

成为人气偶像不是决定性因素(至少这一点上,两位队友的人气不输王源),最后那个头衔才是站上世界之巅的关键:



这个title应该如何翻译我一直拿不准,直到看了国内媒体的报道。



“青年教育使者”。这个说法我怕不准确,还去看了联合国儿童基金会的官网:



“青年教育使者”,确实挺响亮。

只是,把Special Advocate for Education 翻译为青年使者,明显不是逐词照翻。比较明显的差异是:“Special”在中文译名里没有体现。

这个“特殊”的青年使者究竟是什么头衔?

我在Google里直接把头衔打进去,你看到的满屏画面是这样的:
看不清对吧,如果把两个词高亮会不会清楚很多:
这两个标黄的高亮词,就是 Wang Yuan 。

我翻了好多页。拥有这个 Special Advocate for Education 的人,满世界只看到王源。

也就是说,这个头衔,很可能是联合国儿童基金会为王源一人定制的。

确实够Special。
02
这个特殊的联合国头衔,对王源意义非凡。

能够登榜《时代》,就是因为这个头衔。之所以获得这个头衔,则因为大半年前的那次演讲。

那是2017年的2月,联合国青年论坛,王源做了发言。



这是王源“国际化”的关键一步。

很快,发言视频和照片透过王源自己的微博,搅动起国内网络。

媒体先开始登出来的标题是这样:



然后是这样:



再接下来,连一贯神经紧绷的《环球时报》也跟着激动:



甚至还用上这样的标题:



以及这样的开头:



不过看了报道正文就知道,这次厉害到能代表中国、代表00后、代表16岁的“全程”英文发言,一共只持续了2分钟。

而且还是2分钟的书面发言。说的不那么外交,其实就是全程念稿。

从公开报道中,我没有找到王源在会场上除了这2分钟以外的任何表现。

视频放在下面,各位自可判断。颜值美到我没话讲,但这种程度的“优秀”,我相信中国的16岁孩子里不缺。



他们只缺一个王源那样的明星光环。

后续报道中,我看到媒体对于王源参加的这个联合国青年论坛做了跟进:

跟王源一起代表中国的另外两位00后,是人大附中的两名学生。他们能够入选,是因为“由于在2016年中国青少年环境论坛上的优秀表现,获联合国环境署提名入选”。



而王源的入选,是因为自己在微博上的一期漫画引发了400多万转发。

联合国驻华系统是王源的推选机构。他们直言不讳选择王源的理由:





也就是说:王源能入选联合国青年论坛,是因为对方看中也需要他的名气。

这本来并不丢人。明星慈善的本质就是利用明星给慈善活动带流量。

有点变味的是,这事传着传着,就跟“优秀”“努力”“英语好”做了强行绑定。

我觉得,一就是一,二就是二。王源去联合国,是因为名气,不是因为优秀。至少,不是因为他在环保问题、英文水平或者学术潜力上的优秀,也不像是他漫画手法的高超。

不信,你自己看。
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再来说说这个头衔的含金量。

为什么联合国会给王源一个独一无二的“青年教育使者”?名字背后究竟出于什么考虑?

我们要从头衔中被翻成“使者”的 Advocate 这个词入手。





牛津词典对advocate的解释:公开支持或推荐特定事务或政策的人

先要弄清楚一件事:联合国是个大机构,下面分支很多。我们说的“联合国亲善大使”,其实基本上都是这些分支机构弄出来的。这种挂钩明星的机构有十二三个:像是联合国难民署啊、世界卫生组织、联合国教科文组织,还有这次找来王源的联合国儿童基金会。





姚晨是联合国难民署亲善大使

这些被联合国下属机构请来的明星,通常冠以两种名号:Ambassador 和 Advocate。

Ambassador就是我们通常听到的“大使”。有时候还会以Goodwill Ambassador 的名头示人,也就是听来更可人的“亲善大使”。

我查了好几家联合国机构的网站,发现通常获得“大使”称号的明星,会有比较明确的任期,而且会录入各家机构的名录,在网页上公示。



联合国教科文组织的荣誉及亲善大使名录,其中有华人作曲家谭盾。

而“使者”(Advocate) 则通常没有载入名录。

比如,这次获得使者称号的王源,虽然联合国儿基会在官方网页上能找到任命他的新闻稿,但在“大使及使者”名录中,我没有找到他的名字。

不要以为是系统还没更新。因为,我们压根就找不到任何一个叫做Advocate的子目录。



甚至有不少机构,只设置了Ambassador,没有Advocate。比如联合国教科文组织和联合国妇女组织。


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