世代戛纳电视

MIPTV直击：电视的变革和未来

继4月2日~4月3日模式日后，2016MIPTV于今日正式开始。戛纳春季电视节作为世界最大、最著名、也

继4月2日~4月3日模式日后，2016 MIPTV于今日正式开始。戛纳春季电视节作为极具全球影响力的视听与数字内容交易会，每年都会有来自100多个国家和地区的电视精英参加。电视节期间，媒介360第一时间赶赴戛纳，为大家带来新鲜、潮流、前沿、有趣的戛纳现场洞察，每日更新，干货不断。

媒介360MIPTV今日看点：

1、电视=全视频 ?

2、电视生态产业化如何数字化革新?

3、中国电视何时能在世界舞台迸发原创影响力？

4、Z世代——自我创造潮流的一代

5、如何制造出“病毒式传播效应”的节目模式？

6、灵魂、爱、价值观，一定是节目的核心

电视=全视频 ?

中国电视何时能在世界舞台迸发原创影响力？

今年的戛纳电视节，来自100多个国家和地区的电视精英齐聚戛纳会展中心，1632家参展商，3915个买家，1050个视频点播买家，11083位参与者。

主场馆门口悬挂着今年大热的《太阳的后裔》，楼梯上印着搜狐视频与以色列Armoza公司联合研发的新模式节目。

韩国、日本、中国等东亚国家的文化创造力，成为本届戛纳电视节的关注点之一。韩国的K-Formats和日本的Treasure Box环节，都以集体亮相的方式展现了日韩两国的模式创新能力和实力。

MIPFORMATS上来自中国的节目，也不止一次出现在国际电视行业顶级大咖们的讨论之中。搜狐视频的《约跑不能停》，爱奇艺的《我去上学了》还有《二胎时代》《大家一起宅》《音乐大师课》……

中国何时能以更具爆发力的形象展现在国际创意的大舞台，值得期待。作为文化类产品，灵魂、爱、价值观，一定是节目的核心。

第一个在戛纳电视节模式环节推荐的中国模式，The Running Show，希望未来有越来越多的中国制作人能带着他们的模式来到戛纳。

Z世代——自我创造的一代

“X”世代和“Y”世代常被称为“新世代”或“新人类”，“Z”世代因而被称为“新新人类”。比较Z世代和Y世代，Z世代是目前为止最“颠覆”的一代。

这是自我创造的一代。他们不会等别人给他们点子，去追随潮流，而是会主动去找点子，开创新潮流文化，充满野性的一代。数据显示，27%的Z世代，每周都会发布和分享原创视频。不管是视频、音乐还是文字，这代人更喜欢自我创造，表达自己的态度以及精神世界。

这是寻求独一无二的一代。94%的Z世代，会坚持自己的原则；50%的Z世代，从未看过有线电视；50%的Z世代，喜欢流媒体胜过电视媒体；90%的Z世代，每天会观看Youtube。

这也是圈层化社群化的一代。86%的Z世代，会参与到社群活动中；81%的Z世代，通过社群结交到真实的朋友；91%的Z世代，会通过社群分享动态。

如何制造出“病毒式传播效应”的节目模式？

让观看者上瘾，是所有内容策划者和生产者梦寐以求的目标。让节目成为“病毒视频”般流行，达成“病毒传播”的状态，其实是有规则可循的。比如，从制作风格上看，“病毒视频”通常十分诙谐幽默。

知名内容咨询公司The WIT指出，从2016年的大趋势来看，达人选拔类节目、生存探险类节目、体能健身类节目等，依然具备成为“病毒视频”的潜质。