搞不定好莱坞,亚马逊无奈放弃捆绑视频服务

 

亚马逊与好莱坞进行洽谈,试图推出全免费的网络视频服务,但是随后的进展并不顺利。...



亚马逊与好莱坞进行洽谈,试图推出全免费的网络视频服务,但是随后的进展并不顺利。

穿越者综合编辑


11月14日,据国外媒体报道,亚马逊正与好莱坞进行洽谈,未来计划推出全免费的网络视频服务,借此依靠广告服务创收。但是随后的进展并不顺利,如果搞不定好莱坞的娱乐业巨头们,亚马逊的这一计划可能只能停留在纸面上。

“爱上视频,我是情非得已”



众所周知,亚马逊的主营业务是网络零售,随后开始面向云计算、自有品牌商品等领域扩张。如今,随着网络视频的全面爆发,在线视频服务已经从过去视频网站主攻的业务,变成所有互联网公司标配的业务,亚马逊自然不会放过这一机遇。

目前,亚马逊视频服务只向其Prime服务会员开放。Prime是亚马逊推行的一项客户忠诚制度,每年99美元或每月10.99美元就可成为会员。Prime会员可享受免费送达服务,以及观看各类电视节目。CIRP数据显示,超过1/4(28%)的Prime客户是月会员。

数据显示,Prime会员每年在亚马逊上的平均花销(1300美元),是非会员(700美元)的2倍;同时,Prime会员每年购物的频率(25次),也是非会员(14次)的近2倍。截至2017年年中,美国Prime会员有8500万,比去年的6300万增长34.9%,在美国,亚马逊Channels已经纳入140多个电视、数字网络,但是如果想招揽更多会员用户,进一步拓展视频服务范围无疑是关键。因此,分析师预计,今年亚马逊将会在视频节目上投入45亿美元甚至更多。

亚马逊Prime用户发展情况
Netflix 2017年在内容方面投入约为60亿美元,制作1000小时的原创内容,多元化内容战略将继续实施,并将在针对各个地区观众的喜好生产本土制作节目。虽然亚马逊在该领域的投入与Netflix有着不小的差距,但45亿美元仍足以让亚马逊成为Netflix在市场中的主要竞争对手,像HBO去年在内容领域的投入也仅约20亿美元。

亚马逊的关注点不仅仅是电视剧集,而且也在大力制作自己的原创节目和体育赛事转播,原创节目包括由“疯狂汽车秀”派生出来的节目“大世界之旅”(The Grand Tour)、投拍《指环王》电视剧等,体育赛事包括以5000万美元的价格拿下NFL(全美橄榄球联赛)今年周四比赛夜10场赛事的在线播放权,并已开始尝试向商家提供品牌植入服务,将为广告客户投放视频广告提供新机遇。由于电视观众在由传统电视转向Netflix 和Prime等没有广告的视频服务,广告客户在视频服务中投放广告的机会在不断缩水。



“我们致力于向用户提供他们想要观看的内容”,亚马逊高级副总裁杰夫·布莱克布恩在接受采访时表示。于是,亚马逊向好莱坞的娱乐业巨头们伸出了橄榄枝。

捆绑?优惠?有线运营商与亚马逊没谈拢



根据亚马逊的设想,与其合作的视频提供商可以在Prime服务平台上建立自己的专属频道,亚马逊和视频提供伙伴之间不仅将共享广告收入,也会分享各种观看数据,另外向视频提供商支付的版权费将和消费者观看的视频时间挂钩。按照这一设想,亚马逊陆续展开了密集的版权谈判,谈判伙伴包括美国各大电视台、好莱坞制片公司和其他媒体公司。

但是11月16日传出亚马逊废弃该计划的消息,对外的说法是亚马逊相信该服务无法赚到太多钱。其实另一个最最主要的原因,是好莱坞的娱乐业巨头们对于亚马逊的这一计划说“NO”!在谈判过程中,亚马逊无法说服关键广播商和基本有线电视网络与自己合作,它们的业务模式已经存在几十年,不愿意改弦更张,亚马逊只能放弃谈判。

在零售、云计算及其它领域,亚马逊带来了革命性的变化,但是美国娱乐产业根深蒂固,亚马逊想革新产业有点难。此前,苹果与Verizon等企业也想推出电视服务,不过传统有线捆绑问题是一大障碍,目前亚马逊也碰到了相同的障碍。20世纪福克斯、维亚康姆及其它媒体公司一般会向有线企业、合作伙伴提出要求,获得较强频道时必须搭配较弱频道,这样做就可以防止较弱的频道消失。

据称,亚马逊拒绝了这样的要求,而且亚马逊还要求网络运营商提供优惠,比如根据亚马逊带来的订阅者数量提供折扣,这一点对于娱乐业来说无疑是非常陌生的。亚马逊认为,随着时间的推移,付费电视订户将会继续减少,届时会有更多电视网络将目光转向线上消费者,进而加入亚马逊Channels服务。

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