连《快乐大本营》都不好招商了！综艺节目再不能轻松要钱了…
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此文来自我的小伙伴每经影视（微信号：meijingyingshi）
由章子怡等明星出演的热播综艺《演员的诞生》，仅播出4期就在腾讯视频获得6.2亿的总播放量，并且超30次登上微博热搜榜，掀起了Q4（第四季度）综艺节目的小高潮。
从素来以高冷形象示人的“国际章”也赶着做了一把综艺咖，不难看出，在电视行业整体下滑的当下，电视综艺却迎着春风正在发展。
例如，在湖南卫视2018年的综艺招商中，内地综艺元老《快乐大本营》的平均流标率就高达32%。
资本“兵分三路”抢滩综艺板块
2016年排名前十的网络综艺播放量实现翻倍增长，2017年1-5月各大视频网站网络自制综艺接近60档。当网络综艺从几百万成本起步的《侣行》和《晓说》，到今年夏天爱奇艺2个亿投入的《中国有嘻哈》，网综已经变成互联网巨头的“游乐场”。
▲小成本的《晓说》口碑颇好（豆瓣/图）
以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的网综第一梯队在内容投入上的竞争继续加码。据《中国综艺节目市场报告》，过去两年涌入综艺行业的社会资本在百亿级别，A股上市公司、新三板公司、有融资的民间公司“兵分三路”抢滩综艺板块。
综艺资本化加剧了市场竞争，让曾经好赚钱的综艺变成了一片“红海”。
每经影视（微信号：meijingyingshi）记者粗略统计，涉及综艺业务的上市公司有8家，分别为：完美世界（002624）、华录百纳（300291）、华谊兄弟（300027）、华策影视（300133）、引力传媒（603598）、汉鼎宇佑（300300）以及新文化（300366）。
其中以游戏业务为主的完美世界和以全网剧销售为主的华策影视，都在近两年将部分资本转向综艺节目的制作。
除了A股上市公司涉入综艺，新三板公司与有融资的民间机构也加入了这场百舸争流。
它们中有些做出了口碑良好的综艺，让市场竞争白热化，如一度火热的文化类综艺《见字如面》《中国成语大会》均出自新三板公司实力文化（836653）；
华人文化、普思资本投资的笑果文化主打喜剧综艺，制作了《吐槽大会》《今夜百乐门》；银河酷娱打造了优酷爆款综艺《火星情报局》。
《快乐大本营》平均流标率32%
面临招商困境的综艺节目并不罕见，原计划搭电影《摆渡人》顺风车、由梁朝伟、王家卫参与的综艺《灵魂摆渡人》，却因招商不利决定不做；
江苏卫视录制的一档名为《金曲捞》的节目，原本计划先录节目再吸引客户进入，录了三期没有任何客户只好暂停录制；
华录百纳招来亚洲综艺殿堂级制作人金荣希打造的《来吧，兄弟》招商不及预期，计提4714万元跌价准备。
即便是一线平台湖南卫视，从其公布的2018资源招标结果上看，招标总额为10.55亿元，较去年同期的招标总额12.52亿元缩减两亿元，综艺节目均出现不同程度的流标。其中，《我是歌手》招标广告条数大幅度减少，一二三窗口仅招15个广告位序，仍然出现流标现象。
▲2018湖南卫视黄金资源招标会 图
就连内地综艺老大哥、湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也出现了较多流标现象，平均流标率达32%。
▲2018湖南卫视黄金资源招标会 图
综艺招商让部分项目无法落地，但还有更深层的表现，那就是市场的马太效应进一步增强，高收视率的节目在电视台分布集中化，一线卫视的综艺广告招商能力明显强于二三线卫视。2017年浙江卫视的《中国新歌声2》、东方卫视的《极限挑战3》《欢乐喜剧人3》包揽了综艺冠名前三，《中国新歌声2》冠名费高达5亿元。2016年湖南卫视包揽了综艺广告中标前三的项目，其中“天天向上+金鹰独播剧场”冠名高达10亿元。
网综同样是巨头的天下，优酷的《火星情报局》以一年两季的节奏揽金4亿，爱奇艺的《奇葩说》第三季也拿到了近4亿的招商金额。
然而，只有头部综艺能尽情享受广告主的青睐，阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华就从广告投放的角度给出了自己的看法：“在网络综艺的下半场，其实不缺内容，但很可能缺广告商。”他提供的一个数据对比是，从2016年11月至今的12个月以来，整个市场上广告的投放总额，可能小于全中国所有制作公司的投入预算。
广告这个“锅盖”未必盖得住内容这口“锅”，这是宋秉华谈及网综招商的压力，同样是综艺市场的反映。5亿冠名费不一定是“天花板”，但综艺节目不确定性上升，投资风险加大是显见的，如此形势下广告商业不会轻易冒风险。
每经记者 杜蔚
每经编辑 温梦华 汤亚文
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