不差钱、有时间、爱国产，再次印证小镇青年才是网大主力军！

企鹅智库颁布《2017小镇青年泛娱乐白皮书》：当下甚至是未来，小镇青年至于网影市场都是一支主力群体...





《白皮书》来源：企鹅智库

在标签化“肆意横生”当今，每一个族群都会被冠上一个归类，其中“小镇青年”也应运而生。这个称呼最早可以追溯到2012年，作者段林发表了一部中短篇小说，名为《小镇青年》。

后来随着互联网市场繁荣发展，产品边际和用户边际得到不断扩展。物质消费、文化消费的空间壁垒被打破，市场逐渐从之前的紧盯一二线市场不放，到如今将三到六线市场开发提升到战略高度的转变。

因此，如今“小镇青年”这个标签愈演愈浓，有拿来拍影视剧的、有拿来做音乐专辑名称的，甚至在网大业内，我们将该群体定位成我们的内容消费主力群体。而这个标签背后的价值，是在这如此庞大规模的群体身上，究竟有哪些消费习惯、审视行为、群体特征，了解他们才能更好服务他们。

以下，企鹅智库官方针对“小镇青年”这一群体进行了《2017小镇青年泛娱乐白皮书》的研究报告，带我们透过数据更量化直观的走进他们。

综合以上数据，观影渠道上，随着2017年移动端用户线下观影频次降低，和线上观影的频次同比上升，网络正成为影视消费的最优渠道。加上线上视频平台的积极布局、推进，未来网生类内容，包括网络大电影、微电影和网络剧等，将迎来更大的流量利好。

同时从影视消费上，企鹅智库数据显示44.1%的小镇青年每天观看影视剧超过一个小时，49.3%的小镇青年有过付费行为。网络影视在小镇青年的渗透率比社会平均高出3.2个百分点，付费转化率也高出4.4个百分点。更有来自爱奇艺平台的消息透露，其会员分布以二三四线城市为主，并呈现：二线>三线>四线>一线>五线 的分布态势。

当下，甚至是未来，小镇青年至于网影市场都是一支主力群体。

以上《白皮书》只选取了网络影视部分

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