公馆视觉丨腾讯想要统一所有的项目形象，换了个新logo，还出了套新字体！

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很久没有出视觉这一主题了，小编最近被刷最多的就是腾讯20周年的这条字体：



11月15日，腾讯公布了一套全新的腾讯字体(TTTGB-Medium)，这是一套包含7000多字，涵盖中文、日文、拉丁文等语言的斜体字体。正如上图所示，腾讯已将大楼上的LOGO改为新的腾讯字体。



这套腾讯字体由全球知名字体公司Monotype的字体设计师小林章提供指导，字体设计师许瀚文主导中文部分，日文字体设计师土井辽太负责日语假名设计，拉丁文字体设计师Steve Matteson、Juan Villanueva也参与了汉字以外的字型设计，是多位设计师共同努力的成果。



而这套字体与以往有着几点不同之处，可总结为以下几点：

·第一套完整支持GB 2312-80简体中文编码字符标准的“真・斜体”。

腾讯一直以来都对斜体情有独钟，原先的斜体logo就用了19年之久。按腾讯官方的说法，“斜体有一种向前的意味，自带动感和速度感，是一种奔跑的姿态。”这在某种程度上体现了腾讯一种带领科技潮流的信心和梦想。

·腾讯字体还有一个重要特征，就是切角。

切角字体体现着腾讯的独到设计，在充分衡量了字体的视觉平衡性以后再加上切角（比如在非重要笔划的末端、横笔的两端、竖笔的顶部等），正是这些细节使得这套字体多了一些个性，不过这些特征并没有被运用在所有笔画中。



不过，目前腾讯字库不支持对外授权，而是日后会作为腾讯品牌标识的标准字使用，也可以作为广告宣传，网站的标题等，强化企业形象的塑造。

也就是说，这次腾讯推出一套全新字体，或许在很大程度上是为了明年迎来的腾讯成立20周年“发声”，表现在为腾讯旗下众多产品（微信、QQ、腾讯公益等）统一所有的项目形象，在视觉上也用同一种声音代表腾讯。

值得注意的是，近日IBM也推出了首套自主设计的字体IBM Plex，它将全面代替企业原来使用的Helvetica，成为企业产品、网站、引导标识等通用字体，并开源给所有人免费使用。有趣的是，拥有Helvetica版权的正是这次为腾讯设计字体的Monotype公司。

而IBM的全新字体则回归到Paul Rand设计的经典IBM logo中寻找灵感，其中不仅包含了硬朗的直边，也设置了更为柔软的曲线元素，前者代表了理性和机械性，后者则代表了人性。设计团队认为这个组合很好地诠释了IBM一直以来在探索的人和机器的关系，并决定将这个融入到新的字体中。

可以看出，IBM和腾讯作为科技公司和互联网企业在字体设计的思路和传达方式上有着一定的差别。仅从字体应用层面和版权授理方面便各有不同。不过二者在字体更新的过程中都体现了公司的理念文化，以及想要向公众表达的愿景。

附：腾讯字体产生过程记录注：部分信息来源于腾讯、cnBeta

不难想象，未来一定会有很多快消公司有属于一套品牌的定制字体，薯片公司会做薯片的纹理的字体，角度圆润，秀色可餐，葱香就加点绿，番茄味就加点红......

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来源：新浪网、4A广告

整理：快消品公馆小编

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