电影影视剧投资

投资人如何甄别优质的电影项目？【云制片影视剧投资讲堂】

观察宏观市场变动，探讨电影投资痛点，电影产业投资的现状与未来都在这里。...

项目甄选是影视剧投资的重中之重，是在很大程度上决定着最终成败的关键性因素，那么投资人究竟应该如何选择项目，规避风险？

11月23日，中文投数据发起的“云制片”影视剧投资讲堂，以“如何判断影视剧项目优劣，论影视剧投资风控”为主题，邀请了高级投资经理郝茜、专业分析师张晓雪以及中文投数据院院长闫小佳，三人分别从大数据分析、影视剧投资风控、影视剧项目投后管理等不同角度探讨了电影投资的现状与未来。

市场前景乐观可见，急需优质内容供给

市场环境方面，现场以一组数据介绍了中国电影市场乐观可见的前景：

2016年中国电影大盘票房收入达到457.12亿，已经稳居全球第二大电影市场；2016年底全国总银幕数达41179块，超越北美成为全球第一，市场扩容促进了电影产业从数量粗放型增长转型为提高质量。

从今年国内电影市场月票房同比增长趋势图可以看出，面对高投资、大制作、大IP、特效精致的进口片，国产电影以扎堆春节档和暑期档来逃避与其正面对抗，在《速8》的热情过后市场持续低迷，疲态尽显。

暑期档国产电影大爆发，《战狼2》以救世主的姿态点燃全民观影热潮，以55.9亿的票房贡献了暑期档34%的票房，单片拉动票房大盘迅速回温。在全年500亿元总票房中，《战狼2》一家就占去了超过十分之一。

这种头部作品占总票房的比例畸高的现象向广大电影制作人敲响了警钟：虽然中国电影大环境利好，但市场仍然急需大量优质内容进行供给。

票房口碑倒挂缓解，小众电影脱颖而出

相比较过去，当下的中国电影市场更加多样化，同时受众分众化明显，除了受众普遍喜爱的合家欢喜剧、商业故事片外，较为小众的侦探悬疑片、纪录片也相继得到了高口碑和高票房，如纪录片《二十二》以极高的豆瓣、猫眼评分位居2017年国产电影口碑排名榜首。

对于电影投资人来说，要如何选择优质项目？

对于这个问题，现场嘉宾也给出了深入浅出的回答。投资领域，通常投资者考核的有以下三点，一是行业的发展，二是项目本身，三是团队。电影是带有文化、艺术和技术属性的商品，属于创意产业。行业性质与互联网，能源或高新技术等不同，电影是由单项目组成，第一个项目成功了，不代表接下来的项目也能成功。很多大牌的制片人、导演都经历过高峰后的滑铁卢。

因此，电影投资的过程不可控性，风险和成功不可持续性，就显得尤为突出。

投资电影，首先要对项目本身进行严谨深入的评估，如市场调研，剧本创意，主创人员团队组成，拍摄计划与方案，发行与宣传计划，衍生品市场等等。

在项目的各个阶段，都有风险点。缓释与控制风险，除了在前期要做好周密的方案，更重要的是在执行的过程中，提前预警或及时处理，这就需要制片人在执行过程中的综合能力。

市场存在一些案例，电影投资人有意识地投资自己偏爱的电影项目，如与自己人生经历形似或能引起共鸣的，有自己倾心热爱想极力推动的事业等，这种情况下如果投资回报评估与个人偏爱能兼顾，当然最好，但大部分情况下都是以失败告终。

中国电影发展到今天，早期个人化、作坊式的操作模式，已经完全不适应目前电影市场商业化、专业化的运作。一部电影，从剧本的筹划开始，到融资，立项，拍摄制作，发行宣传，直至上映，都要求制片人和团队面对更严谨、专业和“苛刻”的投融资平台。

这也提出了新的课题：投资人要深入地了解电影创作的基本规律，深刻地理解创作者的意图和商业嗅觉；制片人要由创意地挖掘和发展项目，对项目有激情和热情，系统地管理团队，把握项目的质量和进展。这样，双方才能达成共识，互相信赖，发展长期的，固定的合作关系。