小镇亲子特色

什么？熊孩子们都去了特色小镇？

捣蛋鬼们的新天地！...

最近，旅游圈里出了两大网红

强大的IP资源对于主题乐园来说司空见惯，但在特色小镇中却不多见，作为后起新秀的亲子IP和特色小镇，如何将二者有机结合，得到1+1>2的效果，对于特色小镇来说是一个不小的挑战。

下面来隆重介绍一下两位小主：

“亲子IP”

中文名：亲子IP 发源地：旅游界

归属：产业分类出生时间：2015

口号：娱乐只是基本目的，目的是推动素质教育。以亲子关系构建自然而然的社会环境，致力于寓教于乐，寓教于游，将教育融于家庭，融于生活。

“亲子游”将成为主流旅游模式

如今的孩子，不知道树叶都有什么形状，不知道鸟儿该如何歌唱，甚至只能从课本中去找寻蜜蜂长什么样子，他们离自然越来越远了。

让孩子回归自然，回归田园，回归带给我们生命的泥土地，做由然而生的游乐产品，自然而然的亲子教育，这就是亲子IP的内涵和动力。

亲子消费近几年非常火爆，在旅游市场上的表现也比较明显，“带娃出游”成为一种主流的出游模式。每年的暑期和寒假，大量的中国青少年儿童游走于欧美的教育、科技、文化小镇。

将亲子IP与特色小镇结合，用童趣的视角为孩子们创造快乐，将围绕生态的教育功能巧妙的融入到特色小镇之中。

特色小镇

中文名：特色小镇发源地：旅游界

归属：产业分类出生时间：2014

口号：重点是把特色小镇的建设模型，具象到一个模块里，以农教文旅业态融合为导向，以精准的精英阶层与高净值用户为画像，以家庭细胞核融入为目的，形成一个具备快速启动条件的特色小镇基础产业模块。

特色小镇的现状：

目前大批特色小镇只重视形式而不重视文化内核，以特色小镇巧立名目迅速圈地，但却没有相应的战略规划以及足以支撑新型产业链的文化内核。同时，也存在一些光有长远战略规划却缺乏相应建设运营经验的特色小镇项目，只能在发展中逐渐摸索、大量参考其他小镇经验，最终使得“特色小镇”千篇一律，失去了核心竞争力。

如何突破“特色小镇无特色”的困境？

一方面，充分利用现有的优越旅游环境资源，谨慎开发，保持现有的格局，同时将传承文化打造为小镇的核心项目之一，以文化为魂，真正孕育出别具一格的特色小镇。

另一方面，特色小镇要打破常规，引进各种IP，让它们在特色小镇打造的综合文旅平台上各司其职、共同发力，打造惊奇刺激项目、设计探险园区、提供亲子短途度假产品……

文化传承与IP相互映衬，众多IP井然有序、交相辉映，这种汇聚顶级IP资源的平台化运营模式，或许可以打破特色小镇热潮中难以解决的迷局。

有句名言说，每一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，那么，对比来说的话，每一个出色的特色小镇里面都会有一个有趣的亲子业态？

那么，如何将亲子IP巧妙的融入到特色小镇中，通过亲子IP，快速启动和引爆特色小镇的运营？

优势互补，才是制胜之道

特色小镇+亲子IP 喜结连理

随着行业的持续发展和市场化竞争的加剧，特色小镇将不可避免迎来优胜劣汰，而唯有珍珠才能在大浪后最终脱颖而出。

究其原因，这些“特色”小镇发展基础薄弱、运营经验不足，尽管如今在特色小镇火热的风口浪尖，能够借助资本快速成型，但却缺乏最核心的文化内核，连自身的产业都无法带动，更不用说辐射全产业链的转型升级。

将亲子IP植入特色小镇，以家庭亲子游、家庭休闲度假、家庭教育为着力点，加入原创、文创亲子内容和教育内涵，实现以亲子产业为集群、以文旅特色消费为引擎的经济发展新势能。如果说特色小镇是一个有机体，那么这些家庭用户的画像就构成了这个有机体中活力最强的细胞。

如何创造幸福长久的美好生活？

“亲子游”产品还需更丰富

一个有生命力的项目，要能够具备产业特色的提炼、文化价值的转化、科技体验的亮点、生态功能的体现和生活方式的传达，在这个基础上，必须跳出传统项目开发的思维，一定要做到“主题项目+IP内容+特色产品”的统筹开发，最终的结果是用内容来活化项目，用产品来变现内容，成为一个能够为特色小镇生活方式加分的组成部分。