走心又走新的网易，又打了一手文化好牌

网易在这个买买买的十一月做出了新的典范！...



文化消费应该是人们生活的常态，而不只停留于一种期待。品牌在文化领域的形象往往决定了他们在消费者内心的地位。人们的物质购买力变强，文化消费却渴望得到指引。从方太的“油烟情书”到百雀羚以匠心致初心，品牌在文化方向开始找对位置频频发力。而一向以“有态度”为标榜的网易，在这个时候选择在文化领域也干了件大事。

这一次他们将有趣有想法发挥到了极致，在双11前夕，与十位有为青年来到台湾与四位大师相见，分别是：

著名作家，在美学研究上颇有见解的蒋勋。

著名诗人，前台湾VOGUE、GQ编辑总监罗智成。擅说书，好写字，能赋诗，作为王家卫《一代宗师》顾问的张大春。以及拍出多幅世界闻名的摄影作品，被称为“上帝替他按下快门”的纪实摄影大师阮义忠。这四位大师平日难得一聚，如今能够一起出席同一场活动实属不易，这个文化项目就是网易蜗牛读书和网易LOFTER联合发起的“网易一见：寻美台湾”。

网易一见：取自谐音意见，旨在鼓励年轻人与大师们开展对话，用交流互换想法，用思维碰撞产生新知。

看预告视频一窥究竟：

行程中的视频拍摄，由网易X十点视频团队联合操刀 产出若干精彩视频，据悉四位大师还会有各自独立的纪录片。

找准受众洞察，输出用户喜欢的精品内容

不管活动的形式如何变化，品牌内核与受众洞察是一切活动发起的源头。网易蜗牛读书作为2017年阅读行业的创新黑马，从上线以来一直收割青年人的赞美，获得苹果App Store的多次首页推荐，从产品角度得到了行业与用户的双重肯定。网易LOFTER作为兴趣爱好者的集合地，用6年时间聚拢了大批拥有创造力的年轻用户，生机勃勃。此次选择台湾作为文化寻访项目的首站，正是迎合了两者用户的共同特征，爱阅读，爱创作，爱一切有趣的生活。

找准受众洞察，以生产优质内容为目的，这个活动特别邀请了十位青年作者参与，包括青年作者，自媒体和书评人，他们中有卢思浩，倪一宁，韩松落，麻宁，魏小河，绿茶等。这些作者本身就与读书写作密不可分，来到台湾，带着文化寻访的求知探索欲，面对面与台湾文化界的前辈们交流，聆听再表达。

近日关于生活归属感与儿童话题备受关注，几位文化前辈的分享内容里也各有对应：

蒋勋：希望一般人对美着迷，就像小孩子，其实孩子听到一个声音，或者看到一朵花，他会发呆，我觉得那个发呆里面有对美的一种真正的对话。

罗智成：一些为微不足道的事情，那时候我却把它当作很大的事情来看待，可能老师一个小小的责备，就觉得这辈子已经完蛋了，因为已经被否定了。

张大春：我们人生以应试为目的所培养出来的一代又一代的人，在做虚的套路，草木有本心，人反而没有本性。

阮义忠：拍照时我有重过童年之感，归属感大概就是真正的乡愁，在别人身上也找到归属感，在陌生的地方也看到家。

句句戳心。

参与活动的十位青年各自的通过自媒体表达自己的“一见”感受。

张大春除了近距离和大家探讨文字之美，聊“泪”字的简繁体各自形成，说阡陌比邻的本意，讲到兴起之时，还给了每一个人当场题字相赠。

这样的文化交流活动，不只是在规定时间内达成讲课与听课的关系，更是为文化青年与艺文前辈之间搭建了真正的沟通桥梁，让每个人得到真正的文化收获，从而更深远地去影响他们的粉丝与读者。

为有趣代言，网易的新知青年价值观

年轻人到底喜欢什么，恐怕是所有品牌都在寻找的答案。而文艺青年喜欢什么，更是难以揣摩。年轻人在双11堪比奥数题的各种复杂规则里挣扎，反而愿意跳出买买买的无底洞，来寻求精神世界的新知，这不只是网络流传的段子，这是一部分年轻人生活的真实写照。

美好生活需要一些精神文化来平衡，十位青年在云门剧场的教室，在紫藤庐的书房，在第一家诚品书店等富有文化地标意义的场所里参加大师的私房课程，启发了他们关于文艺美学的理解与创作，新知就在思维的对碰里诞生。

什么是新知青年，就是通过阅读获得新见解，通过实践与所见，发现新世界。

网易蜗牛读书X网易LOFTER=将有趣文化进行到底

上线半年多，网易蜗牛读书已经在不同场景里实践了自己的“新知态度”。在地铁做“理想生活百科”阅读空间、走进书店打造“理想的下午”分享会，这已经是一个自带书香气与文化范儿的品牌。网易LOFTER则致力于吸引有趣的灵魂，办摄影展、带用户旅拍、做“兴趣研究所”分享会，孕育了大量文艺用户和文化达人。

本次“网易一见”项目，在活动的视频摄制上，与自媒体大号十点读书合作，拥有千万量级粉丝的十点读书系列，在近几年完成了自己文艺阵线的搭建，这一次和网易的合作，也侧面表明自媒体开始探索多元化的合作方向。这种和大品牌的联合创作，将会是自媒体大号们寻求新变化的开端。

品牌做文化活动，应该怎么玩

品牌首先要确定自己的真实准确的文化属性，明白自己在年轻人的世界里扮演的是什么角色。其次在活动策划时尽可能加入新的元素产生新的方式，新鲜感才能满足愈发挑剔的年轻人。多数以文化之旅为名的活动做到最后只剩下旅游而已。挑选合适的嘉宾也尤为重要，去对的地点，见想要见的人，聊些年轻人真正想知道的话题，才能激发他们的关注，让活动参与体验者有所得，才是一场交流的本意。最后所有的文化活动都需要找到合适的入口，这是品牌表达价值的基本原则。

“网易一见”联合十点读书的视频团队合作，以文化+文艺的方式，打造了一系列充满质感的人文纪录片，相信这次活动通过十点读书传播上的加持，将会把受众的范围再次扩大。

    关注 4A广告门